अटेंशन मार्केटप्लेस स्टार्टअप्स और वे क्या बेचते हैं जो विज्ञापन नेटवर्क नहीं बेचते

एक अटेंशन मार्केटप्लेस वह प्लेटफॉर्म है जो ध्यान को एक साइड इफेक्ट के रूप में मापने के बजाय एक उत्पाद के रूप में बेचता है। यह अंतर मायने रखता है क्योंकि यह बदलता है कि खरीदार को क्या मिलता है। एक विज्ञापन नेटवर्क पर आप एक संभावना खरीदते हैं: एक क्लिक हो सकता है, एक इम्प्रेशन रजिस्टर हो सकता है, एक कन्वर्ज़न हो सकता है। एक अटेंशन मार्केटप्लेस पर आप एक तथ्य खरीदते हैं: आपका नाम बारह घंटे पेज पर था, और यह रहा विज़िटर काउंट।

यह श्रेणी नई है। इसमें अधिकांश स्टार्टअप्स 2024 और 2026 के बीच लॉन्च हुईं, और अधिकांश इतनी छोटी हैं कि उनके ट्रैफ़िक नंबर एक ट्वीट में आ जाते हैं। यह छोटापन जानबूझकर है — एक अटेंशन मार्केटप्लेस की अर्थव्यवस्था के लिए कमी चाहिए, और वेब पेज पर कमी का मतलब है पोजीशन की संख्या और हर पोजीशन के उपलब्ध घंटों को सीमित करना।

अटेंशन मार्केटप्लेस क्या बेचता है

तीन गुण एक अटेंशन मार्केटप्लेस को विज्ञापन नेटवर्क से अलग करते हैं:

एक निश्चित अवधि। बिक्री की इकाई समय है — एक घंटा, बारह घंटे, एक दिन — कोई इवेंट नहीं। आप कैलेंडर स्लॉट खरीदते हैं, और स्लॉट तब समाप्त होता है जब घड़ी खत्म होती है। कोई भी एक ही स्लॉट दो बार नहीं खरीद सकता। फॉर्मैट वही है जो रेडियो 1920 के दशक से और होर्डिंग 1830 के दशक से उपयोग कर रहे हैं; नया यह है कि इसे एक वेब पेज पर लाइव नीलामी के साथ लागू करना। मैकेनिक्स टाइम-बॉक्स्ड विज्ञापन नीलामी क्या है में हैं।

एक सार्वजनिक कीमत। हर बोली प्रकाशित होती है। हर लेनदेन दिखाई देता है। खरीदार जानता है कि आखिरी ब्रांड ने कितना भुगतान किया और पोजीशन लेने में कितना खर्च आएगा।

एक नामित उपस्थिति। ब्रांड का नाम, टैगलाइन और URL पेज पर एक दृश्य स्थान पर होते हैं — साइडबार में बैनर विज्ञापन नहीं, फीड में टेक्स्ट लिंक नहीं, बल्कि एक सूची या बोर्ड में एक नामित प्रविष्टि जिसे विज़िटर कंटेंट के रूप में पढ़ते हैं।

कौन सी स्टार्टअप्स इसे बना रही हैं

BidSurvivor — हमारा, तो तदनुसार तौलें। प्रतिदिन दो बारह घंटे के स्लॉट वाला एक लाइव नीलामी बोर्ड, UTC के अनुसार। खाली स्लॉट पहले दावेदार के लिए मुफ्त हैं। भरे हुए स्लॉट उसे मिलते हैं जो आउटबिड करता है। हर बोली सार्वजनिक है। हर स्लॉट प्रकाशित विज़िटर काउंट के साथ बंद होता है।

न्यूज़लेटर स्पॉन्सर मार्केटप्लेस। Swapstack (Beehiiv द्वारा अधिग्रहित), Paved और Letterhead जैसे प्लेटफॉर्म न्यूज़लेटर प्रकाशकों को प्रायोजकों से जोड़ते हैं।

पॉडकास्ट विज्ञापन मार्केटप्लेस। Podcorn, AdvertiseCast और Gumball जैसे प्लेटफॉर्म पॉडकास्ट एपिसोड में स्पॉन्सर स्लॉट बेचते हैं।

कम्युनिटी स्पॉन्सर बोर्ड। कुछ ओपन-सोर्स प्रोजेक्ट और डेवलपर कम्युनिटी अपने README या डॉक्यूमेंटेशन पेज पर नामित स्पॉन्सर पोजीशन बेचते हैं।

मॉडल बार-बार क्यों सामने आता है

तीन आर्थिक बल स्टार्टअप्स को विज्ञापन नेटवर्क के बजाय अटेंशन मार्केटप्लेस की ओर धकेलते हैं:

कम-ट्रैफ़िक साइट्स इम्प्रेशन लाभप्रद रूप से नहीं बेच सकतीं। हज़ार दैनिक विज़िटर वाली साइट लगभग हज़ार इम्प्रेशन प्रतिदिन जनरेट करती है। $5 CPM पर, यह $5 प्रतिदिन विज्ञापन राजस्व है, नेटवर्क की कटौती घटाकर। एक अटेंशन मार्केटप्लेस उसी हज़ार-विज़िटर दिन को बारह घंटे के स्लॉट के रूप में $0 (मुफ्त दावा) से $50 (प्रतिस्पर्धी बोली) की निश्चित कीमत पर बेचता है, बिना किसी नेटवर्क के प्रतिशत लिए।

छोटे बजट वाले विज्ञापनदाताओं को निश्चित कीमतें चाहिए। $10 खर्च करने वाली स्टार्टअप CPC मॉडल की विचलन को अवशोषित नहीं कर सकती। निश्चित-कीमत स्लॉट विचलन समाप्त करता है।

पारदर्शिता एक प्रतिस्पर्धी लाभ है। प्रोग्रामैटिक विज्ञापन प्लेटफॉर्म कीमत की अपारदर्शिता से लाभ उठाते हैं। एक अटेंशन मार्केटप्लेस जो हर बोली और हर विज़िटर काउंट प्रकाशित करता है, पारदर्शिता को प्रतिस्पर्धी स्थिति के रूप में चुनता है।

मॉडल क्या नहीं कर सकता

अटेंशन मार्केटप्लेस विज्ञापन नेटवर्क की तरह स्केल नहीं करते। वे एक ही पेज पर एक साथ हज़ार विज्ञापनदाताओं की सेवा नहीं कर सकते। वे कीवर्ड, डेमोग्राफिक या इंटेंट से टार्गेट नहीं कर सकते। वे कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ नहीं कर सकते।

ये एक परिपक्व विज्ञापनदाता के लिए सीमाएँ हैं जिसका कन्वर्ज़न फ़नल ज्ञात है। ये टेस्टिंग स्टेज की स्टार्टअप के लिए फायदे हैं, जहाँ सवाल सरल हैं: क्या कोई हमें नोटिस करता है, क्या कोई क्लिक करता है, और क्या लागत इतनी कम है कि जब तक जवाब स्पष्ट न हो तब तक प्रयोग दोहराया जा सके?

एक संस्थापक के लिए सवाल

अगर आप ऐसा प्रोडक्ट बना रहे हैं जिसे शुरुआती दृश्यता चाहिए, तो सवाल यह नहीं है कि क्या अटेंशन मार्केटप्लेस Google Ads की जगह लेता है — नहीं लेता। सवाल यह है कि एक असली पेज पर एक नामित स्थान, $0 से $50 की लागत पर, आपको आपकी पोजिशनिंग के बारे में कुछ बताता है जो विज्ञापन नेटवर्क का डैशबोर्ड नहीं बताता। जवाब इस पर निर्भर करता है कि आप पठनीयता (एक विज़िटर काउंट जो आप पढ़ सकते हैं) को स्केल (हज़ार इम्प्रेशन जो आप नहीं देख सकते) से ज़्यादा महत्व देते हैं या नहीं। अधिकांश प्री-ट्रैक्शन स्टार्टअप्स के लिए, पठनीयता जीतती है।

फॉर्मैट का शुरुआती बिंदु प्रति घंटा विज्ञापन स्लॉट में है। BidSurvivor विशेष रूप से बोर्ड कैसे काम करता है में है।