विज्ञापन का एक घंटा कैसे खरीदें और इसके बदले क्या मिलता है

विज्ञापन के अधिकांश इतिहास में आप विज्ञापन का एक घंटा नहीं खरीद सकते थे। आप तीस सेकंड का रेडियो स्पॉट खरीद सकते थे जो एक घंटे के दौरान प्रसारित होता था। आप एक महीने के लिए होर्डिंग खरीद सकते थे जिसमें एक घंटा शामिल था। लेकिन घंटा अपने आप में एक उत्पाद नहीं था। कोई भी आपको किसी सतह पर साठ मिनट की नामित उपस्थिति बेचकर फिर नहीं रुकता था।

यह तब बदला जब वेब प्लेटफॉर्म ने इम्प्रेशन के बजाय समय बेचना शुरू किया। विज्ञापन का एक घंटा — या अधिक सटीक रूप से घंटों का एक ब्लॉक, क्योंकि अधिकांश प्लेटफॉर्म छह, बारह या चौबीस तक राउंड करते हैं — अब एक लाइन आइटम है जिसे आप खरीद सकते हैं, रख सकते हैं, किसी ऊंची बोली लगाने वाले से हार सकते हैं, और किसी भी अन्य फॉर्मैट के खिलाफ माप सकते हैं।

वेब पेज पर "एक घंटा" कैसा दिखता है

एक पारंपरिक डिस्प्ले नेटवर्क पर, आपका विज्ञापन उसे दिखता है जिसे एल्गोरिदम चुनता है उन घंटों के दौरान जब आप चल रहे होते हैं। एक टाइम-स्लॉटेड बोर्ड पर, आपका ब्रांड एक निश्चित अवधि के लिए एक निश्चित स्थान पर होता है, उस विंडो में हर विज़िटर को दिखाई देता है। कोई टार्गेटिंग नहीं, कोई फ्रीक्वेंसी कैप नहीं, कोई बिड मॉडिफायर नहीं — बस उपस्थिति।

BidSurvivor पर, बोर्ड UTC के अनुसार बारह घंटे के स्लॉट चलाता है। पहला ब्रांड जो खाली स्लॉट पर दावा करता है वह $0 देता है। एक भरा हुआ स्लॉट उसे मिलता है जो मौजूदा कीमत से ऊपर बोली लगाता है। नियम बोर्ड कैसे काम करता है में हैं, और फॉर्मैट टाइम-बॉक्स्ड विज्ञापन नीलामी क्या है में समझाया गया है।

बारह घंटे उस बोर्ड पर परमाणु इकाई है, लेकिन अवधारणा नीचे की ओर स्केल करती है। एक पॉडकास्ट प्री-रोल साठ सेकंड की नामित उपस्थिति है। एक न्यूज़लेटर स्पॉन्सर स्पॉट एक भेजना है — शायद इनबॉक्स में एक घंटे की दृश्यता जब तक यह नीचे स्क्रॉल हो जाए। सामान्य धागा यह है कि खरीद को इवेंट्स के बजाय समय में मापना।

एक घंटे की कीमत क्या है, सतह के अनुसार

अलग-अलग सतहें एक घंटे की उपस्थिति को बहुत अलग तरीके से प्राइस करती हैं, क्योंकि होर्डिंग पर "एक घंटा" और वेब पेज पर "एक घंटा" अलग-अलग घनत्व पर अलग-अलग दर्शकों तक पहुंचते हैं।

प्रति घंटा लागत का दृष्टिकोण अपरिचित है क्योंकि उद्योग ने सभी को CPM और CPC में सोचना सिखाया। लेकिन जब आप इवेंट्स के बजाय उपस्थिति खरीद रहे हैं, तो प्रति घंटा स्वाभाविक इकाई है। प्रति घंटा, प्रति ओपन, प्रति क्लिक और प्रति विज़िट का विस्तृत लागत विवरण बारह घंटे के विज्ञापन स्लॉट की कीमत में है।

क्लिक के बजाय समय खरीदना आप क्या सीखते हैं यह क्यों बदलता है

एक क्लिक आपको बताता है कि किसी ने क्लिक किया। यह नहीं बताता कि विज्ञापन किसी ने देखा जिसने क्लिक नहीं करने का फैसला किया। समय में मापा गया स्लॉट आपको तीन बातें बताता है:

1. कितने लोगों ने ब्रांड देखा। आपकी विंडो के दौरान पेज पर आने वाले हर विज़िटर ने आपकी एंट्री देखी। कोई सैंपल नहीं, कोई मॉडल नहीं, कोई अनुमानित रीच नहीं — बस एक गिनती।
2. कितनों ने कार्रवाई की। स्लॉट से क्लिक-थ्रू एक ज्ञात हर के खिलाफ एक वास्तविक संख्या हैं, जो क्लिक-थ्रू दर को सार्थक बनाता है बजाय बोली एल्गोरिदम के आउटपुट के।
3. आपने उपस्थिति की प्रति इकाई कितना भुगतान किया। $12 का स्लॉट बारह घंटे रखा गया तो $1 प्रति घंटा है। अगर चार घंटे बाद आपको आउटबिड कर दिया जाए, तो $3 प्रति घंटा है। इकाई इतनी सरल है कि किसी भी अन्य मीडिया खरीद से तुलना की जा सके।

पारदर्शिता का तर्क विज्ञापन प्लेटफॉर्म पारदर्शिता में विस्तारित है।

एक छोटी विंडो कब सही खरीद है

लॉन्च विंडो। अगर उत्पाद मंगलवार को निकलता है, तो सही खरीद मंगलवार का स्लॉट है — सात दिन का अभियान नहीं जो मंगलवार को छह अप्रासंगिक दिनों के साथ मिला देता है।

संदेश परीक्षण। तीन अलग क्रिएटिव तीन बारह घंटे की विंडो में $0 जितना कम खर्च कर सकते हैं अगर आप खाली स्लॉट दावा करें, और परिणाम तुलना के लिए तीन साफ सिग्नल सेट हैं।

प्रतिस्पर्धी संकेत। बारह घंटे के लिए एक सार्वजनिक बोर्ड पर एक नामित स्थान इस बात का दृश्य प्रमाण है कि ब्रांड उपस्थित हुआ। BidSurvivor पर हॉल ऑफ सर्वाइवर्स दर्ज करता है कि किन ब्रांड्स ने कौन से स्लॉट रखे — कौन प्रतिस्पर्धा में था इसका एक स्थायी रिकॉर्ड।

बैकलिंक्स। BidSurvivor पर प्रत्येक रखा हुआ स्लॉट रखने की अवधि के दौरान एक dofollow लिंक है। बारह घंटे का स्लॉट एक वास्तविक पेज पर बारह घंटे का एक लाइव, क्रॉल करने योग्य लिंक है, जो अधिकांश लिंक बिल्डिंग सेवाओं से काफी अधिक पैसे में जो वे देती हैं उससे ज्यादा है।

कब नहीं है

अगर आप पहले से जानते हैं कि कोई कीवर्ड लाभप्रद रूप से कन्वर्ट करता है, तो क्लिक खरीदें। समय में मापा गया विज्ञापन उस ज्ञान से पहले के चरण के लिए है — यह पता लगाने के लिए कि क्या आपका संदेश रुचि पैदा करता है, इतनी कम कीमत पर कि शून्य परिणाम की कोई लागत नहीं। यह, निर्माण से, विज्ञापन जो समाप्त होता है भी है: स्लॉट समाप्त होता है, ब्रांड उतरता है, और अगली विंडो एक नई खरीद है। यह परीक्षण के लिए एक फायदा है और हमेशा-चालू दृश्यता के लिए एक सीमा।

व्यावहारिक कदम

किसी बोर्ड पर स्लॉट चुनें, या किसी न्यूज़लेटर में स्पॉन्सर स्पॉट, या किसी पॉडकास्ट में इंसर्शन। सामान्य भाजक यह है कि आप कैलेंडर खरीद रहे हैं, मीटर नहीं — एक निश्चित अवधि के लिए एक नामित उपस्थिति ऐसी कीमत पर जो आप प्रतिबद्ध होने से पहले देख सकते हैं। अधिकांश शुरुआती उत्पादों के लिए, आपको यह सीखना है कि क्या कोई आपको नोटिस करता है, और विज्ञापन का एक घंटा उस सवाल का जवाब ऐसी लागत पर देता है जो शून्य तक राउंड होती है।

फॉर्मैट का शुरुआती बिंदु प्रति घंटा विज्ञापन स्लॉट में है। विशिष्ट बोर्ड का शुरुआती बिंदु BidSurvivor कैसे काम करता है में है।