Amazon SES cuesta un dolar por cada diez mil correos. A ese precio, todo operador de newsletters lo descubre, y a ese precio la mayoria se queda, incluso despues de notar que las tasas de apertura son sospechosamente bajas y que los lectores importantes nunca responden. El problema no es que SES no pueda entregar correo. Puede. El problema es que SES entrega tu correo desde la misma infraestructura que entrega millones de correos de otras personas, la mayoria transaccionales, y los proveedores de correo lo saben.
Que significa realmente la entregabilidad
Entregabilidad no es "el servidor acepto el mensaje." Las tasas de aceptacion SMTP en SES son cercanas al 100% porque el correo fue aceptado, en la carpeta de spam, en la pestana de promociones o en una cuarentena que el lector nunca revisa. El numero que importa es la colocacion en bandeja de entrada: de los mensajes aceptados, cuantos llegaron a la bandeja principal donde un humano los lee?
No hay API para esto. No puedes consultarle a Gmail "donde pusiste mi correo?" Las unicas senales honestas son:
- Tasa de apertura. No es una medida de interes, es una medida de visibilidad. Una tasa de apertura del 15% en una lista que se suscribio ayer no es apatia del lector; es correo que no fue visto.
- Tasa de respuesta. Las respuestas son la senal positiva mas fuerte para los proveedores de correo. El correo que genera respuestas entrena al filtro para mostrar futuros correos tuyos.
- Tasa de quejas. El porcentaje de destinatarios que hacen clic en "reportar spam." SES publica la tuya; mantenla por debajo del 0.1%.
- Tasa de rebote. Los rebotes duros (direcciones invalidas) por encima del 2% danan tu reputacion de remitente mas rapido que cualquier otra cosa.
Por que SES es mediocre para newsletters
SES es un producto de infraestructura. Te da un endpoint SMTP y un dominio de envio. No te da:
- Una IP dedicada con reputacion calentada. En las IPs compartidas de SES, tu reputacion se agrupa con la de todos los demas en la misma IP. Un mal remitente hunde todo el grupo.
- Higiene automatica de lista. SES no suprime suscriptores desinteresados, no verifica direcciones antes de enviar ni depura tu lista por ti.
- Bucles de retroalimentacion con proveedores de correo. Algunos ESPs negocian bucles de retroalimentacion directos con Gmail y Outlook. SES no.
- Optimizacion de hora de envio. Enviar 20,000 correos de golpe desde un dominio frio es como activar limitacion de velocidad y throttling.
Puedes solucionar todo esto en SES. Las IPs dedicadas cuestan $24.95/mes cada una y requieren un calentamiento cuidadoso. Puedes construir la higiene de lista tu mismo. Puedes implementar DKIM, DMARC y SPF (lo cual deberias hacer sin importar nada). Pero "puedes" y "haras" son palabras distintas, y todo el sentido de una newsletter es escribir, no operar infraestructura de correo.
La comparacion real de costos para 20k suscriptores, 4x/mes
80,000 correos al mes. Esto es lo que cobra cada proveedor, que obtienes y si la entregabilidad es significativamente mejor que SES.
| Proveedor | Costo mensual | IP dedicada | Higiene de lista | Optimizacion de envio | Reputacion de entregabilidad |
|---|---|---|---|---|---|
| Amazon SES | ~$8 | $24.95/c/u extra | Hazlo tu | Hazlo tu | Pool compartido - mediocre |
| Resend | $80 (Pro) | Compartida | Basica | No | Buena - construido sobre SES pero gestiona reputacion |
| Loops | $99 (Starter) | Compartida | Si | Si | Muy buena - orientado a newsletters |
| Buttondown | $29 (Standard) | Compartida | Si | No | Buena - usa SES pero filtra remitentes |
| Beehiiv | Gratis (hasta 2.5k) / $42+ | Compartida | Si | Si | Muy buena |
| ConvertKit (Kit) | $50 (Creator, 1k+) | Compartida | Si | Si | Muy buena - especialista en newsletters |
| Mailchimp | $45 (Essentials) | $$$$ | Si | Si | Buena en compartida, variable |
| Postmark | $15 (10k/mes) | Dedicada incluida | Si | No | Excelente - pero orientado a transaccional |
Precios a septiembre de 2026. Consulta la pagina de precios de cada proveedor: cambian trimestralmente.
La recomendacion honesta
Si tu newsletter no genera dinero y envias texto plano a 20k personas cuatro veces al mes, este es el arbol de decision:
Quedate en SES si ya configuraste DKIM/DMARC/SPF, tus tasas de apertura estan por encima del 40%, disfrutas el trabajo de infraestructura y no te molesta construir tu propio manejo de desuscripcion.
Migra a Buttondown si quieres la mejora real mas barata. $29/mes, maneja cumplimiento normativo, editor limpio, y el desarrollador que lo gestiona es accesible. Usa SES internamente pero administra la reputacion del remitente a nivel de cuenta, que es lo que no puedes hacer tu mismo en SES crudo.
Migra a Loops si quieres la mejor entregabilidad para una newsletter personal a un precio razonable. $99/mes es caro para algo que no genera nada, pero la colocacion en bandeja de entrada es notablemente mejor que SES y el producto esta disenado exactamente para este caso de uso.
Migra a Beehiiv si quieres eventualmente monetizar la newsletter. Tier gratuito hasta 2,500 suscriptores, los tiers pagos son competitivos, y las herramientas de crecimiento (programas de referidos, recomendaciones) vienen integradas.
No migres a Mailchimp. El tier gratuito ya no existe, los precios son opacos despues del primer nivel, y la entregabilidad en infraestructura compartida no es mejor que lo que ya tienes. Es el predeterminado porque fue el primero, no porque sea el mejor.
Que realmente mejora la entregabilidad
Sin importar el proveedor:
- Autentica tu dominio. DKIM, SPF y DMARC. Todo proveedor te obliga a hacerlo; si el tuyo no, vete.
- Limpia tu lista. Elimina a cualquiera que no haya abierto en 90 dias. Una lista mas pequena y comprometida entrega mejor que una grande y muerta.
- Envia consistentemente. Mismo dia, misma hora, cada semana. Los proveedores de correo aprenden patrones.
- Escribe en texto plano o casi plano. HTML pesado, muchas imagenes y pixeles de rastreo son senales de spam. Un correo en texto plano de una persona parece que lo escribio una persona.
- Pide respuestas. Pon una pregunta en el correo. Las respuestas entrenan al filtro.
- Usa una direccion de remitente real que revises. Los rebotes y respuestas deben llegarte a ti.
El camino mas barato de "SES y no estoy seguro de que alguien lea" a "seguro de que si" es: configura DKIM/DMARC en tu dominio actual, exporta tu lista, importala en Buttondown o Loops, envia el proximo numero desde ahi y compara las tasas de apertura. Si se duplican, la respuesta es clara. Si no, el problema nunca fue la entregabilidad, fue la escritura.
La herramienta a continuacion
Construimos una herramienta de comparacion de entregabilidad que muestra la tabla anterior en formato interactivo, con enlaces a la pagina de precios y documentacion de entregabilidad de cada proveedor. Sin enlaces de afiliados, sin rastreo, sin cuenta requerida.