Amazon SES coute un dollar pour dix mille emails. A ce prix, chaque operateur de newsletter le decouvre, et a ce prix la plupart restent, meme apres avoir remarque que les taux d'ouverture sont etrangement bas et que les lecteurs importants ne repondent jamais. Le probleme n'est pas que SES ne peut pas livrer le courrier. Il le peut. Le probleme est que SES livre votre courrier depuis la meme infrastructure qui livre des millions de courriers d'autres personnes, dont la plupart sont transactionnels, et les fournisseurs de messagerie le savent.
Ce que delivrabilite signifie vraiment
La delivrabilite n'est pas "le serveur a accepte le message." Les taux d'acceptation SMTP sur SES sont proches de 100% parce que le courrier a ete accepte, dans un dossier spam, un onglet promotions ou une quarantaine que le lecteur ne consulte jamais. Le chiffre qui compte est le placement en boite de reception : parmi les messages acceptes, combien ont atterri dans la boite de reception principale ou un humain les lit ?
Il n'y a pas d'API pour cela. Vous ne pouvez pas interroger Gmail et demander "ou avez-vous mis mon email ?" Les seuls signaux honnetes sont :
- Taux d'ouverture. Ce n'est pas une mesure d'interet, c'est une mesure de visibilite. Un taux d'ouverture de 15% sur une liste qui s'est inscrite hier n'est pas de l'apathie du lecteur ; c'est du courrier qui n'a pas ete vu.
- Taux de reponse. Les reponses sont le signal positif le plus fort pour les fournisseurs de messagerie. Le courrier qui genere des reponses entraine le filtre a montrer vos futurs courriers.
- Taux de plainte. Le pourcentage de destinataires qui cliquent sur "signaler comme spam." SES publie le votre ; maintenez-le en dessous de 0.1%.
- Taux de rebond. Les rebonds durs (adresses invalides) au-dessus de 2% endommagent votre reputation d'expediteur plus vite que tout le reste.
Pourquoi SES est mediocre pour les newsletters
SES est un produit d'infrastructure. Il vous donne un endpoint SMTP et un domaine d'envoi. Il ne vous donne pas :
- Une IP dediee avec une reputation chauffee. Sur les IPs partagees de SES, votre reputation est mutualisee avec celle de tous les autres sur la meme IP. Un mauvais expediteur plombe tout le groupe.
- L'hygiene automatique de liste. SES ne supprime pas les abonnes desengages, ne verifie pas les adresses avant l'envoi et ne nettoie pas votre liste pour vous.
- Des boucles de retour avec les fournisseurs de messagerie. Certains ESPs negocient des boucles de retour directes avec Gmail et Outlook. SES non.
- L'optimisation de l'heure d'envoi. Envoyer 20 000 emails d'un coup depuis un domaine froid, c'est comme declencher la limitation de debit et le throttling.
Vous pouvez resoudre tout cela sur SES. Les IPs dediees coutent $24.95/mois chacune et necessitent un chauffage soigneux. Vous pouvez construire l'hygiene de liste vous-meme. Vous pouvez implementer DKIM, DMARC et SPF (ce que vous devriez faire dans tous les cas). Mais "pouvez" et "ferez" sont des mots differents, et tout l'interet d'une newsletter est d'ecrire, pas d'operer une infrastructure de messagerie.
La vraie comparaison des couts pour 20k abonnes, 4x/mois
80 000 emails par mois. Voici ce que chaque fournisseur facture, ce que vous obtenez et si la delivrabilite est significativement meilleure que SES.
| Fournisseur | Cout mensuel | IP dediee | Hygiene de liste | Optimisation d'envoi | Reputation de delivrabilite |
|---|---|---|---|---|---|
| Amazon SES | ~$8 | $24.95/chaque en sus | A faire soi-meme | A faire soi-meme | Pool partage - mediocre |
| Resend | $80 (Pro) | Partagee | Basique | Non | Bonne - construit sur SES mais gere la reputation |
| Loops | $99 (Starter) | Partagee | Oui | Oui | Tres bonne - concu pour les newsletters |
| Buttondown | $29 (Standard) | Partagee | Oui | Non | Bonne - utilise SES mais filtre les expediteurs |
| Beehiiv | Gratuit (jusqu'a 2.5k) / $42+ | Partagee | Oui | Oui | Tres bonne |
| ConvertKit (Kit) | $50 (Creator, 1k+) | Partagee | Oui | Oui | Tres bonne - specialiste newsletters |
| Mailchimp | $45 (Essentials) | $$$$ | Oui | Oui | Bonne en partage, variable |
| Postmark | $15 (10k/mois) | Dediee incluse | Oui | Non | Excellente - mais oriente transactionnel |
Prix en septembre 2026. Consultez la page de tarification de chaque fournisseur : ils changent tous les trimestres.
La recommandation honnete
Si votre newsletter ne rapporte pas d'argent et que vous envoyez du texte brut a 20k personnes quatre fois par mois, voici l'arbre de decision :
Restez sur SES si vous avez deja configure DKIM/DMARC/SPF, vos taux d'ouverture sont au-dessus de 40%, vous aimez le travail d'infrastructure et ca ne vous derange pas de construire votre propre gestion de desinscription.
Passez a Buttondown si vous voulez l'amelioration reelle la moins chere. $29/mois, gere la conformite, editeur propre, et le developpeur qui le gere est joignable. Il utilise SES en coulisses mais gere la reputation de l'expediteur au niveau du compte, ce qui est la chose que vous ne pouvez pas faire vous-meme sur SES brut.
Passez a Loops si vous voulez la meilleure delivrabilite pour une newsletter personnelle a un prix raisonnable. $99/mois c'est cher pour quelque chose qui ne rapporte rien, mais le placement en boite de reception est nettement meilleur que SES et le produit est concu exactement pour ce cas d'usage.
Passez a Beehiiv si vous voulez eventuellement monetiser la newsletter. Offre gratuite jusqu'a 2 500 abonnes, les offres payantes sont competitives, et les outils de croissance (programmes de parrainage, recommandations) sont integres.
Ne passez pas a Mailchimp. L'offre gratuite a disparu, les tarifs sont opaques au-dela du premier palier, et la delivrabilite sur infrastructure partagee n'est pas meilleure que ce que vous avez. C'est le choix par defaut parce que c'etait le premier, pas parce que c'est le meilleur.
Ce qui ameliore vraiment la delivrabilite
Quel que soit le fournisseur :
- Authentifiez votre domaine. DKIM, SPF et DMARC. Chaque fournisseur vous oblige a le faire ; si le votre ne le fait pas, partez.
- Nettoyez votre liste. Supprimez quiconque n'a pas ouvert en 90 jours. Une liste plus petite et engagee livre mieux qu'une grande liste morte.
- Envoyez regulierement. Meme jour, meme heure, chaque semaine. Les fournisseurs de messagerie apprennent les schemas.
- Ecrivez en texte brut ou quasi brut. Du HTML lourd, beaucoup d'images et des pixels de suivi sont des signaux de spam. Un email en texte brut d'une personne ressemble a un email ecrit par une personne.
- Demandez des reponses. Mettez une question dans l'email. Les reponses entrainent le filtre.
- Utilisez une vraie adresse d'expediteur que vous consultez. Les rebonds et les reponses doivent vous parvenir.
Le chemin le moins cher de "SES et pas sur que quelqu'un lise" a "confiant qu'ils lisent" est : configurez DKIM/DMARC sur votre domaine actuel, exportez votre liste, importez-la dans Buttondown ou Loops, envoyez le prochain numero depuis la, et comparez les taux d'ouverture. S'ils doublent, la reponse est claire. S'ils ne doublent pas, le probleme n'a jamais ete la delivrabilite, c'etait l'ecriture.
L'outil ci-dessous
Nous avons construit un outil de comparaison de delivrabilite qui affiche le tableau ci-dessus en format interactif, avec des liens vers la page de tarification et la documentation de delivrabilite de chaque fournisseur. Pas de liens d'affiliation, pas de suivi, pas de compte requis.