Ce qu’est cette enchère à deux emplacements publicitaires

Ce que c’est

BidSurvivor est une enchère publicitaire avec une horloge dessus. Le tableau, ce sont deux tuiles, une pour chaque moitié de la journée UTC. Celui qui tient une tuile possède le haut de la page pendant ces douze heures — logo, nom, une ligne de description et un lien direct vers son propre site. Puis le créneau se termine et la tuile passe à quelqu’un d’autre.

Pourquoi seulement deux

Parce que la rareté est la seule chose qui donne de la valeur à un espace publicitaire, et que la permanence la détruit. La publicité permanente la plus célèbre jamais vendue — un million de pixels, promis en ligne pour toujours — est aujourd’hui une page de liens morts vers des entreprises qui n’existent plus. Un tableau qui change entièrement de mains deux fois par jour ne peut pas devenir du mobilier, parce qu’il n’est jamais deux fois la même chose.

Deux plutôt que vingt-quatre est un rétrécissement délibéré. Vingt-quatre places par jour suffisent à ce qu’aucune ne vaille presque rien, et un tableau à moitié vide n’annonce rien d’autre que le fait que personne n’en a voulu. Deux, c’est assez peu pour qu’en tenir une vaille quelque chose et qu’en perdre une coûte quelque chose : c’est tout le mécanisme.

La règle qui coûte de l’argent

Si quelqu’un surenchérit, vous perdez l’emplacement et l’argent. Vous avez payé pour le temps que vous l’avez tenu, et vous l’avez tenu. La plupart des plateformes mettraient cela dans des conditions générales ; ici c’est en première page, dans ces termes, parce que personne ne devrait l’apprendre par un reçu.

Les chiffres sont publics

Le nombre de visiteurs, les ouvertures de fiche, les clics sortants et le taux d’ouverture-vers-clic sont en première page, en direct, et les chiffres de chaque marque sont sur sa propre page, lisibles par n’importe qui — y compris par les concurrents des marques présentes sur le tableau.

Nous sommes un site récent et les chiffres le disent. Un petit chiffre honnête vaut mieux qu’un grand chiffre inventé, et dès qu’on en invente un, tous les autres que l’on publie ne valent plus rien.

Qui le gère

Une personne, en indépendant. Il n’y a pas d’entreprise derrière, pas d’investisseurs et pas de boîte mail d’équipe : le courrier est lu par celui qui a écrit le code.

Combien ça coûte

La première marque à entrer dans un emplacement vide ne paie absolument rien. Ensuite, il faut dépasser l’enchère en cours — le plancher est d’un dollar — et chaque visiteur commence avec cent dollars de crédit de la maison, avant même de créer un compte.

Pas d’abonnement, pas de dépense minimum, pas de contrat. Enchérir une fois et ne jamais revenir est un usage complet et prévu du produit.