Le trafic du jour de lancement ne se trouve pas le jour du lancement — il est prepare la semaine precedente et libere en une seule fenetre. Le plan ci-dessous empile chaque canal qui peut se declencher un jour choisi, dans l'ordre ou ils doivent se declencher, avec une note sur ce que chacun envoie de facon realiste. (Avertissement : publie par BidSurvivor, qui apparait dans le stack, etiquete, alors evaluez cette entree en consequence.)
La semaine precedente : charger les canaux
Reservez les canaux programmes. Un post sur la plateforme de lancement programme pour votre jour (Product Hunt renouvelle les lancements a minuit heure du Pacifique ; etre dans la premiere heure compte car les votes precoces se cumulent). Un placement en newsletter programme pour le jour si le budget le permet (~$50+, reserve une semaine a l'avance). Redigez les posts de communaute que vous ferez — un par communaute ou vous etes deja un participant connu, pas un inconnu.
Reservez le creneau sur le board. C'est nous. BidSurvivor vend deux creneaux de douze heures par jour UTC, et un creneau peut etre reserve jusqu'a sept jours a l'avance. Un creneau vide est gratuit a reclamer (une reclamation gratuite par encherisseur par jour), les encheres commencent a $1.00, et chaque visiteur demarre avec $100 de credit maison, sans compte necessaire. Une reservation peut etre surencherir jusqu'au debut du creneau, alors verifiez-la le matin du lancement. Choisissez le creneau par horaire, pas par habitude : le creneau 12:00-24:00 UTC couvre la journee de travail americaine (05:00-17:00 Pacifique), soit le moment ou un lancement Product Hunt est en cours de vote ; le creneau 00:00-12:00 UTC couvre l'Asie et la matinee europeenne.
Preparez les capteurs de pic gratuits. Votre site doit survivre a l'attention : une phrase claire au-dessus du pli, une action evidente, des analytics avec une discipline UTM pour que demain vous sachiez quel canal a envoye qui. Un lancement qui envoie du trafic vers une page confuse est une repetition, pas un lancement — page d'accueil vs landing page tranche vers quelle page envoyer.
Chauffez vos propres audiences. Liste email, abonnes sur les reseaux sociaux, ce fameux groupe de discussion : dites-leur le jour, pas la demande. Les gens se presentent aux evenements auxquels ils ont ete invites.
Le jour : liberer dans l'ordre
- 00:01 Pacifique — la plateforme de lancement passe en ligne. Votre commentaire de maker est publie immediatement ; c'est la deuxieme chose que tout le monde lit.
- Matin — audiences propres. L'email et les posts sortent. L'elan initial est l'input dont se nourrit l'algorithme de chaque plateforme.
- 12:00 UTC — le creneau du board commence. Le jour du lancement, l'interet n'est pas notre trafic (board jeune, chiffres en page d'accueil) — c'est qu'un creneau est un placement en direct, avec un lien, "nous sommes en ligne aujourd'hui" qui ne coute rien et rapporte ses propres ouvertures et clics, comptes separement, sur la page de votre marque. Si quelqu'un surencherit votre reservation, vous verrez l'enchere en cours sur la tuile et pouvez decider si $1.00 de plus vaut le coup ; une enchere qui echoue ne coute rien.
- Apres-midi — posts de communaute, espaces, chacun ecrit pour sa salle. Repondez a chaque reponse ; les fils avec des makers actifs montent dans leurs communautes.
- Toute la journee — repondez a tout. Le trafic du jour de lancement se multiplie par les reponses. Le fondateur qui repond a 200 commentaires surpasse celui qui a poste et est parti.
Ce que chaque canal envoie vraiment
Nous n'ecrirons pas un chiffre de trafic sur cette page pour notre propre board — il est en direct en page d'accueil et il change — mais la forme de chaque canal est suffisamment stable pour planifier.
Les plateformes de lancement envoient un pic qui commence dans l'heure et disparait en grande partie en 48. La taille depend presque entierement de la preparation et de votre position dans la liste du jour. Votre propre audience envoie les visiteurs avec le meilleur taux de conversion de la journee, dans les deux premieres heures apres l'envoi. Les posts de communaute envoient moins que les deux, sur une plus longue traine, et produisent les utilisateurs qui restent. Un placement en newsletter envoie des visiteurs qualifies au moment ou le numero part, ce que vous ne controlez pas a l'heure pres. Un creneau sur le board envoie ce que les visiteurs du board font pendant ces douze heures, et vous dit exactement ce que c'etait.
Le seul chiffre a noter pour chacun est le meme : les visiteurs qui ont fait l'unique chose que la page demandait. Pas les ouvertures, pas les impressions, pas les votes.
Ce que le jour de lancement ne peut plus faire
Un contre-argument, parce que les plans de lancement sont ecrits comme si la recherche allait prendre le relais la ou le pic s'arrete. De plus en plus, ce ne sera pas le cas. Search Engine Land a rapporte que les requetes avec un AI Overview envoient materiellement moins de clics qu'avant — clics de recherche en baisse de 42% par rapport a la ligne de base dans cette analyse, avec environ deux tiers des requetes se terminant sans aucun clic. La consequence pratique pour un lancement est que la traine du "nous avons ranke pour notre propre nom et categorie la semaine suivante" est plus mince qu'avant. Recherche sans clic et votre lancement explore ce que cela signifie ; la version courte est que les canaux qui ne dependent pas d'un lien bleu — votre liste, les communautes, les placements directs — portent une plus grande part de la charge qu'avant.
Le lendemain : consolider
Notez les chiffres tant que l'attribution est fraiche : quel canal a envoye des visiteurs, quels visiteurs ont fait quelque chose. Des reponses de remerciement, un court post "ce que nous avons appris" (il ranke, et il vous relance en douceur), et les suivis a chaque personne qui a pose une question. Un lancement produit une semaine de contenu si vous le laissez faire.
Si le creneau a tenu jusqu'a la fin, il est fixe dans le registre et dans le Hall of Survivors pour les boards de 7 jours, 30 jours et un an, avec le prix que vous avez paye et ce qu'il a envoye a cote. Si ce n'est pas le cas, vous savez ce que quelqu'un d'autre a pense que cet apres-midi valait.
Le contexte plus large — ce que les lancements peuvent et ne peuvent pas faire pour un produit sans financement — est dans marketing d'un projet parallele sans budget ; les alternatives quand Product Hunt n'est pas la bonne salle sont dans alternatives a Product Hunt ; et les regles completes du board sont dans comment fonctionne BidSurvivor.