O trafego do dia de lancamento nao se encontra no dia do lancamento — ele e preparado na semana anterior e liberado em uma unica janela. O plano abaixo empilha cada canal que pode disparar em um dia escolhido, na ordem em que devem disparar, com uma nota sobre o que cada um realisticamente envia. (Aviso: publicado por BidSurvivor, que aparece no stack, rotulado, entao avalie essa entrada de acordo.)
A semana anterior: carregar os canais
Reserve os canais programados. Um post na plataforma de lancamento agendado para o seu dia (Product Hunt renova lancamentos a meia-noite do Pacifico; estar na primeira hora importa porque votos iniciais se acumulam). Uma colocacao em newsletter programada para o dia, se o orcamento permitir (~$50+, reservada com uma semana de antecedencia). Redija os posts de comunidade que voce fara — um por comunidade onde voce ja e um participante conhecido, nao um estranho.
Reserve o espaco no board. Esse somos nos. BidSurvivor vende dois espacos de doze horas por dia UTC, e um espaco pode ser reservado com ate sete dias de antecedencia. Um espaco vazio e gratuito para reivindicar (uma reivindicacao gratuita por licitante por dia), lances comecam em $1.00, e cada visitante comeca com $100 de credito da casa, sem precisar de conta. Uma reserva pode ser superada ate o espaco comecar, entao confira na manha do lancamento. Escolha o espaco pelo horario, nao pelo habito: o espaco de 12:00-24:00 UTC cobre o dia util dos EUA (05:00-17:00 Pacifico), que e quando um lancamento do Product Hunt esta sendo votado; o espaco de 00:00-12:00 UTC cobre a Asia e a manha europeia.
Prepare os captadores de pico gratuitos. Seu site precisa sobreviver a atencao: uma frase clara acima da dobra, uma acao obvia, analytics com disciplina UTM para que amanha voce saiba qual canal enviou quem. Um lancamento que envia trafego para uma pagina confusa e um ensaio, nao um lancamento — homepage vs landing page resolve para qual pagina enviar.
Aqueca suas proprias audiencias. Lista de email, seguidores nas redes sociais, aquele grupo no chat: diga o dia, nao o pedido. Pessoas aparecem em eventos para os quais foram convidadas.
O dia: liberar em ordem
- 00:01 Pacifico — a plataforma de lancamento entra no ar. Seu comentario de maker e postado imediatamente; e a segunda coisa que todo mundo le.
- Manha — audiencias proprias. O email e os posts saem. O impulso inicial e o input que alimenta o algoritmo de cada plataforma.
- 12:00 UTC — o espaco do board comeca. No dia do lancamento o ponto nao e nosso trafego (board jovem, numeros na pagina inicial) — e que um espaco e uma colocacao ao vivo, linkavel, de "estamos ao vivo hoje" que nao custa nada e reporta suas proprias aberturas e cliques, contados separadamente, na pagina da sua marca. Se alguem superar sua reserva, voce vera o lance atual no tile e pode decidir se $1.00 a mais vale a pena; um lance que falha nao custa nada.
- Tarde — posts de comunidade, espacados, cada um escrito para sua sala. Responda a cada resposta; threads com makers ativos ranqueiam em suas comunidades.
- O dia todo — responda a tudo. O trafego do dia de lancamento se multiplica atraves das respostas. O fundador que responde 200 comentarios supera o que postou e saiu.
O que cada canal realmente envia
Nao vamos digitar um numero de trafego nesta pagina para nosso proprio board — ele esta ao vivo na pagina inicial e muda — mas o formato de cada canal e estavel o suficiente para planejar.
Plataformas de lancamento enviam um pico que comeca dentro da hora e praticamente desaparece em 48. O tamanho depende quase inteiramente da preparacao e da sua posicao na lista do dia. Sua propria audiencia envia os visitantes com maior conversao do dia, nas primeiras duas horas apos voce enviar. Posts de comunidade enviam menos que ambos, com uma cauda mais longa, e produzem os usuarios que ficam. Uma colocacao em newsletter envia visitantes qualificados no momento em que a edicao sai, o que voce nao controla ate a hora. Um espaco no board envia o que os visitantes do board fizerem nessas doze horas, e te diz exatamente o que foi.
O unico numero para anotar em cada um e o mesmo: visitantes que fizeram a unica coisa que a pagina pedia. Nao aberturas, nao impressoes, nao votos.
O que o dia de lancamento nao consegue mais fazer
Um contra-argumento, porque planos de lancamento sao escritos como se buscas fossem continuar de onde o pico parou. Cada vez mais, nao vao. O Search Engine Land reportou que consultas com um AI Overview enviam materialmente menos cliques do que antes — cliques de busca 42% abaixo da linha de base nessa analise, com aproximadamente dois tercos das consultas terminando sem nenhum clique. A consequencia pratica para um lancamento e que a cauda do "ranqueamos para nosso proprio nome e categoria na semana seguinte" e mais fina do que era. Busca sem clique e seu lancamento trabalha o que isso significa; a versao curta e que os canais que nao dependem de um link azul — sua lista, comunidades, colocacoes diretas — carregam mais peso do que costumavam.
O dia seguinte: consolidar
Anote os numeros enquanto a atribuicao esta fresca: qual canal enviou visitantes, quais visitantes fizeram algo. Respostas de agradecimento, um post curto de "o que aprendemos" (ele ranqueia, e te relanca suavemente), e os acompanhamentos para cada pessoa que fez uma pergunta. Um lancamento produz uma semana de material se voce permitir.
Se o espaco se manteve ate o final, fica fixado no registro e no Hall of Survivors para os boards de 7 dias, 30 dias e um ano, com o preco que voce pagou e o que enviou ao lado. Se nao, voce sabe o que outra pessoa achou que aquela tarde valia.
O contexto mais amplo — o que lancamentos podem e nao podem fazer por um produto sem financiamento — esta em marketing de um projeto paralelo sem orcamento; alternativas quando o Product Hunt nao e a sala certa estao em alternativas ao Product Hunt; e as regras completas do board estao em como o BidSurvivor funciona.