Toda plataforma publicitaria te dira como rindio tu campana. Casi ninguna te dira como rindio la de otro -- que es el numero que realmente necesitas antes de gastar, porque el "CTR promedio" publicado por la propia plataforma es una cifra de marketing, y tu panel solo se llena de datos despues de que tu dinero desaparecio. Las plataformas publicitarias genuinamente transparentes -- las que publican lo que obtuvieron otros compradores -- son tan escasas que caben en una pagina.
Asi que la pregunta util es mas estrecha de lo que parece: donde puedes ver numeros reales de clics por anunciante antes de comprar? Divulgacion: este articulo lo publica BidSurvivor, que esta en la lista corta de abajo, y la razon por la que lo escribimos es que la lista es vergonzosamente corta.
Quien publica que
EthicalAds publica sus promedios de CPM y CTR a nivel de red abiertamente en sus paginas para anunciantes -- genuinamente inusual, y suficiente para verificar un presupuesto. Lo que no muestra son resultados por anunciante: ves el promedio, no la distribucion.
Reddit, Google, Meta, LinkedIn publican informes de benchmarks por industria (el CPC promedio de Google 2026 para todas las industrias ronda los $5.42, los benchmarks de CTR en busqueda alrededor de 3-6%, segun los benchmarks de WordStream). Estos son agregados de agregados. Ningun numero por anunciante es publico, y los benchmarks los publica el vendedor de lo que se esta midiendo.
Marketplaces de sponsors (BuySellAds y similares) muestran estimaciones de trafico por ubicacion a compradores registrados. Mas cercano, pero los numeros son la afirmacion del editor, no un registro publico medido.
BidSurvivor publica los numeros de cada marca publicamente, por slot, antes de que nadie puje: aperturas de tarjeta y clics hacia el sitio de la marca, contados por separado, en la pagina principal y en la pagina propia de cada marca. Esto no es generosidad -- es el producto. El tablero es una subasta de dos slots y doce horas, y una subasta donde los pujadores no pueden ver lo que entregan los slots seria simplemente una loteria con pasos extra. La advertencia honesta es la escala: este es un tablero joven y los numeros publicados son visiblemente pequenos, que es exactamente lo que cuesta publicarlos.
Cuatro grados de "publicado"
"Publicamos nuestros numeros" cubre cuatro cosas diferentes, y no son ni remotamente iguales.
- El promedio del vendedor. Un informe de benchmarks de la plataforma que vende el inventario. Util para ordenes de magnitud, inutil para tu caso, y sujeto al problema de supervivencia descrito en cada plataforma publicitaria te muestra a los ganadores: las campanas que se apagaron estan subrepresentadas por construccion.
- Un promedio de red de un tercero o una red pequena. Las cifras de EthicalAds son esto. Mejor, porque la red tiene menos que ganar adulandose a si misma que una plataforma que vende miles de millones de impresiones, y porque el promedio de una red pequena esta mas cerca de la experiencia de cualquier comprador individual.
- Afirmaciones por ubicacion. Los marketplaces te muestran el trafico declarado por un editor. El numero es especifico, lo cual es bueno, y auto-reportado, lo cual es el problema.
- Un registro medido por comprador, publico, incluyendo los fracasos. Lo que envio cada slot, para cada marca, sin importar si la marca habria elegido publicarlo o no. Este es el grado que responde la pregunta del titulo, y hasta donde sabemos, la lista de plataformas que lo ofrecen somos nosotros.
El grado 4 no es una virtud de la que podamos atribuirnos mucho merito. Se deriva del mecanismo: una subasta abierta donde los pujadores no pueden ver lo que obtuvo el ultimo ganador no es una subasta en la que nadie deberia entrar.
Por que casi nadie hace esto
Tres razones, ninguna misteriosa. Los promedios halagan; las distribuciones no -- la mayoria de las campanas en la mayoria de las plataformas rinden por debajo del promedio del titular, y una distribucion publica lo mostraria. Los propios anunciantes a menudo prefieren la privacidad -- una campana fallida no es la nota de prensa de nadie. Y las plataformas que venden alcance en lugar de resultados no tienen nada que ganar haciendo que los resultados sean legibles.
La consecuencia para un comprador es una regla simple: cualquier numero que solo puedes ver despues de pagar es una promesa, no un hecho. Los benchmarks publicados por el vendedor son los benchmarks del vendedor.
Como leer numeros publicos pequenos sin enganarte
Los numeros publicos en un tablero joven son pequenos, y los numeros pequenos requieren manejo.
Una "apertura" significa que alguien abrio la tarjeta de una marca en el tablero. Un "clic" significa que alguien luego salio hacia el sitio de la marca. Se cuentan por separado porque la relacion entre ellos es el test del mensaje: una tarjeta que se abre pero no se clickea tiene un logo interesante y un texto debil. Solo mostramos esa relacion una vez que un slot ha tenido al menos veinte aperturas, porque 2 de 3 no es 67%, son dos personas.
El trafico que podemos identificar como comprado o sintetico se marca en origen y se excluye de aperturas y clics, asi que una marca no puede inflar su propio registro publico enviandose un bot a si misma -- el unico ataque que invita un leaderboard publico. Los totales de visitantes aun pueden incluirlo a menos que el propietario lo desactive.
Y un slot que no envio nada se publica como nada. Esa es la parte que hace que los numeros valgan la pena: un registro que solo contiene exitos es un caso de estudio, y ya sabes lo que esos valen.
Publicar numeros es un habito, no una funcionalidad
Los makers que publican sus capturas de MRR cada mes ya creen en mostrar las cifras; lo extrano es lo poco que los numeros de publicidad aparecen en el mismo post. El argumento para poner gasto-a-clics junto a los ingresos se desarrolla en marketing de build in public: publica los numeros de publicidad, no solo el MRR. Tambien es, cada vez mas, como un sitio pequeno logra ser encontrado: afirmaciones claras con numeros verificables adjuntos son lo que cita un motor de respuestas de IA, razon por la cual este sitio sirve una version markdown de cada pagina y un llms.txt -- el razonamiento esta en citas en AI Overview: como ser la fuente que cita.
Como usar la transparencia que existe
- Usa los promedios publicos de EthicalAds para verificar cualquier cotizacion de audiencia de desarrolladores.
- Usa los numeros por slot de BidSurvivor para ver lo que realmente entrega un tablero de subastas pequeno -- incluyendo decidir que es demasiado pequeno para ti, cosa que los numeros honestamente respaldaran. Las reglas detras de los numeros estan en como funciona BidSurvivor.
- Para todo lo demas, compra la prueba mas pequena posible y trata tu propio panel como los primeros datos reales que posees.
Las plataformas que publican sus numeros son aquellas cuyos numeros menos necesitas verificar. Esa correlacion no es coincidencia, y es la mejor senal de compra que ofrece esta industria. Por que las demas mantienen los suyos en privado es una pregunta aparte, con su propia respuesta.