Toute plateforme publicitaire vous dira comment votre campagne a performe. Presque aucune ne vous dira comment celle de quelqu'un d'autre a performe -- et c'est le chiffre dont vous avez reellement besoin avant de depenser, parce que le "CTR moyen" publie par la plateforme elle-meme est un chiffre marketing, et votre tableau de bord ne se remplit de donnees qu'apres que votre argent a disparu. Les plateformes publicitaires veritablement transparentes -- celles qui publient ce que les autres acheteurs ont obtenu -- sont assez rares pour tenir sur une seule page.
La question utile est donc plus etroite qu'il n'y parait : ou peut-on voir des chiffres reels de clics par annonceur avant d'acheter ? Divulgation : cet article est publie par BidSurvivor, qui figure sur la liste courte ci-dessous, et la raison pour laquelle nous l'avons ecrit est que cette liste est honteusement courte.
Qui publie quoi
EthicalAds publie ses moyennes de CPM et CTR a l'echelle du reseau ouvertement sur ses pages annonceurs -- veritablement inhabituel, et suffisant pour verifier un budget. Ce qu'il ne montre pas, ce sont les resultats par annonceur : vous voyez la moyenne, pas la distribution.
Reddit, Google, Meta, LinkedIn publient des rapports de benchmarks sectoriels (le CPC moyen Google 2026 toutes industries confondues tourne autour de $5.42, les benchmarks de CTR en recherche autour de 3-6 %, selon les benchmarks de WordStream). Ce sont des agregats d'agregats. Aucun chiffre par annonceur n'est public, et les benchmarks sont publies par le vendeur de ce qui est mesure.
Les marketplaces de sponsoring (BuySellAds et similaires) montrent des estimations de trafic par emplacement aux acheteurs connectes. Plus proche, mais les chiffres sont la declaration de l'editeur, pas un releve public mesure.
BidSurvivor publie les chiffres de chaque marque publiquement, par slot, avant que quiconque encherisse : ouvertures de carte et clics vers le site de la marque, comptes separement, sur la page d'accueil et sur la page propre de chaque marque. Ce n'est pas de la generosite -- c'est le produit. Le tableau est une enchere a deux slots et douze heures, et une enchere ou les encherisseurs ne peuvent pas voir ce que les slots delivrent serait juste une loterie avec des etapes en plus. L'avertissement honnete concerne l'echelle : c'est un jeune tableau et les chiffres publies sont visiblement petits, ce qui est exactement ce que coute le fait de les publier.
Quatre niveaux de "publie"
"Nous publions nos chiffres" recouvre quatre choses differentes, et elles sont loin d'etre equivalentes.
- La moyenne du vendeur. Un rapport de benchmarks de la plateforme qui vend l'inventaire. Utile pour l'ordre de grandeur, inutile pour votre cas, et sujet au probleme de survivance decrit dans chaque plateforme publicitaire vous montre les gagnants : les campagnes qui ont ete arretees sont sous-representees par construction.
- Une moyenne de reseau d'un tiers ou d'un petit reseau. Les chiffres d'EthicalAds sont cela. Mieux, parce que le reseau a moins a gagner a se flatter qu'une plateforme vendant des milliards d'impressions, et parce que la moyenne d'un petit reseau est plus proche de l'experience de n'importe quel acheteur individuel.
- Des declarations par emplacement. Les marketplaces vous montrent le trafic declare d'un editeur. Le chiffre est precis, ce qui est bien, et auto-declare, ce qui est le probleme.
- Un releve mesure par acheteur, public, incluant les echecs. Ce que chaque slot a envoye, pour chaque marque, que la marque ait choisi de le publier ou non. C'est le niveau qui repond a la question du titre, et pour autant que nous puissions trouver, la liste des plateformes qui l'offrent, c'est nous.
Le niveau 4 n'est pas une vertu dont nous pouvons nous attribuer beaucoup de merite. Il decoule du mecanisme : une enchere ouverte ou les encherisseurs ne peuvent pas voir ce que le dernier gagnant a obtenu n'est pas une enchere dans laquelle quiconque devrait entrer.
Pourquoi presque personne ne fait ca
Trois raisons, aucune mysterieuse. Les moyennes flattent ; les distributions non -- la plupart des campagnes sur la plupart des plateformes performent en dessous de la moyenne affichee, et une distribution publique le montrerait. Les annonceurs eux-memes preferent souvent la confidentialite -- une campagne ratee ne fait le communique de presse de personne. Et les plateformes qui vendent de la portee plutot que des resultats n'ont rien a gagner a rendre les resultats lisibles.
La consequence pour un acheteur est une regle simple : tout chiffre que vous ne pouvez voir qu'apres avoir paye est une promesse, pas un fait. Les benchmarks publies par le vendeur sont les benchmarks du vendeur.
Comment lire de petits chiffres publics sans se tromper
Les chiffres publics sur un jeune tableau sont petits, et les petits chiffres demandent du soin.
Une "ouverture" signifie que quelqu'un a ouvert la carte d'une marque sur le tableau. Un "clic" signifie que quelqu'un est ensuite parti vers le site de la marque. Ils sont comptes separement parce que le ratio entre les deux est le test du message : une carte qui s'ouvre mais ne genere pas de clic a un logo interessant et un texte faible. Nous n'affichons ce ratio qu'une fois qu'un slot a eu au moins vingt ouvertures, parce que 2 sur 3 ne fait pas 67 %, ce sont deux personnes.
Le trafic que nous pouvons identifier comme achete ou synthetique est signale a la source et exclu des ouvertures et des clics, de sorte qu'une marque ne peut pas gonfler son propre releve public en s'envoyant un bot -- la seule attaque qu'un leaderboard public invite. Les totaux de visiteurs peuvent encore l'inclure sauf si le proprietaire le desactive.
Et un slot qui n'a rien envoye est publie comme rien. C'est la partie qui rend les chiffres dignes d'etre lus : un releve qui ne contient que des succes est une etude de cas, et vous savez deja ce que ca vaut.
Publier ses chiffres est une habitude, pas une fonctionnalite
Les makers qui postent leurs captures d'ecran de MRR chaque mois croient deja au fait de montrer les chiffres ; ce qui est etrange, c'est la rarete avec laquelle les chiffres publicitaires apparaissent dans le meme post. L'argument pour mettre depense-vers-clics a cote du chiffre d'affaires est developpe dans marketing build in public : publiez les chiffres pub, pas seulement le MRR. C'est aussi, de plus en plus, la facon dont un petit site finit par etre trouve : des affirmations claires avec des chiffres verifiables attaches sont ce qu'un moteur de reponses IA cite, raison pour laquelle ce site sert une version markdown de chaque page et un llms.txt -- le raisonnement est dans citations AI Overview : comment etre la source qu'il cite.
Comment utiliser la transparence qui existe
- Utilisez les moyennes publiques d'EthicalAds pour verifier toute cotation d'audience developpeurs.
- Utilisez les chiffres par slot de BidSurvivor pour voir ce qu'un petit tableau d'encheres delivre reellement -- y compris decider qu'il est trop petit pour vous, ce que les chiffres confirmeront honnetement. Les regles derriere les chiffres sont dans comment fonctionne BidSurvivor.
- Pour tout le reste, achetez le plus petit test possible et traitez votre propre tableau de bord comme les premieres vraies donnees que vous possedez.
Les plateformes qui publient leurs chiffres sont celles dont les chiffres vous avez le moins besoin de verifier. Cette correlation n'est pas une coincidence, et c'est le meilleur signal d'achat que cette industrie offre. Pourquoi les autres gardent les leurs prives est une question a part, avec sa propre reponse.