Toda plataforma de anuncios vai te dizer como a sua campanha performou. Quase nenhuma vai te dizer como a de outra pessoa performou -- que e o numero que voce realmente precisa antes de gastar, porque o "CTR medio" publicado pela propria plataforma e uma cifra de marketing, e seu painel so se enche de dados depois que seu dinheiro ja foi. Plataformas de anuncios genuinamente transparentes -- as que publicam o que outros compradores obtiveram -- sao raras o suficiente para caber em uma pagina.
Entao a pergunta util e mais estreita do que parece: onde voce pode ver numeros reais de cliques por anunciante antes de comprar? Divulgacao: este artigo e publicado pela BidSurvivor, que esta na lista curta abaixo, e a razao pela qual escrevemos e que a lista e constrangedoramente curta.
Quem publica o que
EthicalAds publica seus CPM e CTR medios da rede abertamente em suas paginas para anunciantes -- genuinamente incomum, e suficiente para fazer um sanity check de orcamento. O que nao mostra sao resultados por anunciante: voce ve a media, nao a distribuicao.
Reddit, Google, Meta, LinkedIn publicam relatorios de benchmarks por industria (o CPC medio do Google 2026 para todas as industrias gira em torno de $5.42, benchmarks de CTR em busca entre 3-6%, segundo os benchmarks da WordStream). Sao agregados de agregados. Nenhum numero por anunciante e publico, e os benchmarks sao publicados pelo vendedor daquilo que esta sendo medido.
Marketplaces de patrocinio (BuySellAds e similares) mostram estimativas de trafego por posicao para compradores logados. Mais proximo, mas os numeros sao a alegacao do publisher, nao um registro publico medido.
BidSurvivor publica os numeros de cada marca publicamente, por slot, antes de qualquer lance: aberturas de card e cliques para o site da marca, contados separadamente, na pagina principal e na pagina propria de cada marca. Isso nao e generosidade -- e o produto. O quadro e um leilao de dois slots e doze horas, e um leilao onde os licitantes nao podem ver o que os slots entregam seria apenas uma loteria com passos extras. A ressalva honesta e a escala: este e um quadro jovem e os numeros publicados sao visivelmente pequenos, que e exatamente o que custa publica-los.
Quatro graus de "publicado"
"Publicamos nossos numeros" cobre quatro coisas diferentes, e elas nao sao nem de perto iguais.
- A media do vendedor. Um relatorio de benchmarks da plataforma que vende o inventario. Util para ordem de grandeza, inutil para o seu caso, e sujeito ao problema de sobrevivencia descrito em toda plataforma de anuncios mostra os vencedores: as campanhas que foram desligadas estao sub-representadas por construcao.
- Uma media de rede de terceiros ou de uma rede pequena. Os numeros da EthicalAds sao isso. Melhor, porque a rede tem menos a ganhar se elogiando do que uma plataforma vendendo bilhoes de impressoes, e porque a media de uma rede pequena esta mais proxima da experiencia de qualquer comprador individual.
- Alegacoes por posicao. Marketplaces mostram o trafego declarado de um publisher. O numero e especifico, o que e bom, e auto-reportado, o que e o problema.
- Um registro medido por comprador, publico, incluindo os fracassos. O que cada slot enviou, para cada marca, quer a marca tivesse escolhido publicar ou nao. Este e o grau que responde a pergunta do titulo, e ate onde conseguimos encontrar, a lista de plataformas que oferecem isso somos nos.
O grau 4 nao e uma virtude da qual possamos levar muito credito. Ele decorre do mecanismo: um leilao aberto onde os licitantes nao podem ver o que o ultimo vencedor obteve nao e um leilao em que alguem deveria entrar.
Por que quase ninguem faz isso
Tres razoes, nenhuma misteriosa. Medias elogiam; distribuicoes nao -- a maioria das campanhas na maioria das plataformas performa abaixo da media da manchete, e uma distribuicao publica mostraria isso. Os proprios anunciantes frequentemente preferem privacidade -- uma campanha fracassada nao e o press release de ninguem. E plataformas que vendem alcance em vez de resultados nao tem nada a ganhar tornando os resultados legiveis.
A consequencia para um comprador e uma regra simples: qualquer numero que voce so pode ver depois de pagar e uma promessa, nao um fato. Benchmarks publicados pelo vendedor sao os benchmarks do vendedor.
Como ler numeros publicos pequenos sem se enganar
Numeros publicos em um quadro jovem sao pequenos, e numeros pequenos precisam de cuidado.
Uma "abertura" significa que alguem abriu o card de uma marca no quadro. Um "clique" significa que alguem depois saiu para o site da marca. Sao contados separadamente porque a relacao entre eles e o teste da mensagem: um card que e aberto e nao clicado tem um logo interessante e um texto fraco. So mostramos essa relacao quando um slot teve pelo menos vinte aberturas, porque 2 de 3 nao e 67%, sao duas pessoas.
Trafego que conseguimos identificar como comprado ou sintetico e marcado na origem e excluido de aberturas e cliques, entao uma marca nao pode inflar seu proprio registro publico enviando um bot contra si mesma -- o unico ataque que um leaderboard publico convida. Totais de visitantes ainda podem incluir isso, a menos que o proprietario desative.
E um slot que nao enviou nada e publicado como nada. Essa e a parte que torna os numeros dignos de leitura: um registro que so contem sucessos e um caso de estudo, e voce ja sabe o que esses valem.
Publicar numeros e um habito, nao uma funcionalidade
Os makers que postam seus screenshots de MRR todo mes ja acreditam em mostrar os numeros; o estranho e quao raramente os numeros de anuncios aparecem no mesmo post. O argumento para colocar gasto-a-cliques ao lado da receita esta em marketing de build in public: publique os numeros de anuncios, nao so o MRR. Tambem e, cada vez mais, como um site pequeno consegue ser encontrado: alegacoes diretas com numeros verificaveis anexados sao o que um motor de respostas de IA cita, razao pela qual este site serve uma versao markdown de cada pagina e um llms.txt -- o raciocinio esta em citacoes no AI Overview: como ser a fonte que ele cita.
Como usar a transparencia que existe
- Use as medias publicas da EthicalAds para fazer sanity check de qualquer cotacao de audiencia de desenvolvedores.
- Use os numeros por slot da BidSurvivor para ver o que um quadro de leilao pequeno realmente entrega -- incluindo decidir que e pequeno demais para voce, o que os numeros honestamente vao confirmar. As regras por tras dos numeros estao em como a BidSurvivor funciona.
- Para todo o resto, compre o menor teste possivel e trate seu proprio painel como os primeiros dados reais que voce possui.
As plataformas que publicam seus numeros sao aquelas cujos numeros voce menos precisa verificar. Essa correlacao nao e coincidencia, e e o melhor sinal de compra que esta industria oferece. Por que as outras mantem os seus em privado e uma pergunta separada, com sua propria resposta.