Un domain rating es un numero entre 0 y 100 que describe la fuerza del perfil de backlinks de un sitio, y es la cifra mas citada en link building por una razon que tiene poco que ver con su precision: es un solo numero, es gratis consultarlo y permite que dos desconocidos acuerden un precio en un mensaje. Que prediga algo que te importe es otra cuestion, y la respuesta honesta es "una cosa, debilmente, y no la cosa para la que la mayoria lo usa." (Divulgacion: publicado por BidSurvivor, que muestra su propio domain rating en el sitio, asi que lee la seccion donde eso se examina con la sospecha apropiada.)
Lo que el numero realmente mide
Cada herramienta SEO importante tiene su propia version — Ahrefs lo llama Domain Rating, Moz lo llama Domain Authority, Semrush lo llama Authority Score — y ninguna es una metrica de Google. Google no publica una y ha dicho repetidamente que no usa estas puntuaciones. Son estimaciones de terceros sobre una cosa: cuantos otros sitios enlazan al tuyo, ponderado por cuantos sitios enlazan a esos.
Dos consecuencias se derivan de inmediato, y ambas se ignoran ampliamente.
Es logaritmico. Pasar de 0 a 20 requiere un punado de enlaces decentes. Pasar de 60 a 80 requiere miles. Un sitio en DR 18 y un sitio en DR 36 no son "la mitad de fuertes" — la brecha es mucho mayor de lo que los numeros sugieren, y la brecha entre 70 y 80 es aun mayor.
No dice nada sobre el trafico. Un sitio puede acumular enlaces de directorios, agregadores y paginas de perfil, registrar una puntuacion respetable y no recibir casi ningun visitante. Lo contrario tambien ocurre: sitios con trafico fuerte y perfiles de enlaces debiles son comunes en cualquier nicho donde la audiencia llega de una comunidad en lugar de la busqueda.
La correlacion que existe y sus limites
Existe una relacion real entre la fuerza del perfil de enlaces y la visibilidad en buscadores. Los enlaces han sido un factor de ranking desde PageRank y siguen siendolo. Los sitios con muchos buenos enlaces, en promedio, rankean para mas cosas.
Pero "en promedio, a traves de millones de sitios" es una afirmacion mucho mas debil que la que la gente hace cuando compra un enlace. Dos cosas rompen la inferencia a nivel de un sitio individual:
La relevancia domina a pequena escala. Un enlace de un sitio DR 30 en tu nicho exacto rutinariamente supera a un enlace DR 70 de un directorio general, porque el primero esta en un contexto que Google puede leer como tematico y el segundo esta en una lista. El propio estudio de trafico de busqueda de Ahrefs encontro que el 96.55% de las paginas no reciben trafico de Google en absoluto — y una gran parte de esas paginas tienen enlaces apuntando hacia ellas.
La busqueda esta enviando menos clics de todos modos. Lo que un perfil de enlaces fuerte compraba hace dos anos, compra menos ahora, porque mas consultas se resuelven sin un clic. Revisamos la aritmetica en donde los sitios pequenos obtienen trafico despues de AI Overviews, y la version corta es que rankear y recibir visitantes se han separado.
Donde el numero es genuinamente util
Tres usos que sobreviven al escrutinio.
Como un filtro basico contra basura obvia. Un sitio en DR 2 con mil enlaces salientes es una granja de enlaces. El numero es una forma rapida de ver eso. Es una prueba de minimo, no una puntuacion de calidad.
Como unidad de negociacion. Cuando dos personas que nunca se han visto necesitan acordar que un intercambio es aproximadamente justo, un numero publico compartido hace ese trabajo en una linea. No necesita ser preciso para ser util en esto; necesita ser publico y dificil de falsificar.
Como tendencia en tu propio sitio. Tu propio rating subiendo durante seis meses significa que los enlaces se estan acumulando. Eso vale la pena saberlo. Comparar tu numero absoluto con el de otra persona vale mucho menos.
Nuestro propio numero, examinado
Mostramos un domain rating en este sitio, lo que hace el argumento anterior ligeramente incomodo, asi que aqui esta la posicion planteada claramente.
El numero es real, se obtiene de un tercero en lugar de escribirlo, y es pequeno — este es un dominio joven. Esta en el sitio por el segundo uso mencionado arriba: las personas que evaluan si intercambiar un enlace con nosotros pueden verlo sin preguntar, y un numero publico que cualquiera puede verificar es mejor que una afirmacion en un correo electronico. No es evidencia de que un enlace desde aqui enviara a alguien a tu sitio.
Lo que publicamos que si es evidencia de eso es diferente y mas especifico: las aperturas y clics de cada espacio publicitario, contados por separado y mostrados en la pagina principal y en la pagina propia de cada marca. Eso es un registro de humanos llegando a algun lugar, que es el hecho al que un rating solo senala. La misma distincion impulsa el rastreador de backlinks — une los enlaces que existen con los enlaces que alguna vez enviaron un visitante, porque esos son conjuntos diferentes y casi nadie los pone en la misma tabla.
La pregunta que vale la pena hacer en su lugar
Antes de aceptar o pagar por un enlace, las preguntas utiles no son sobre el rating:
- Un lector de esa pagina plausiblemente querria lo que vendo? Si no, el enlace es decoracion.
- Esa pagina se lee? Un enlace en una pagina que nadie visita vale lo que vale un enlace en una pagina que nadie visita.
- Ese sitio alguna vez ha enviado a alguien a algun lugar? Esto se puede responder desde tu propio log de referidos despues del hecho, y es la unica de estas que produce un numero que te pertenece en lugar de uno que buscaste.
- Querria este enlace si las puntuaciones no existieran? El filtro mas confiable de la lista.
Un domain rating no responde ninguna de esas. Es un proxy de la primera mitad de la primera, y se ha convertido en toda la conversacion porque es la unica parte que cabe en una tabla. Si te llevas una cosa de esto: un enlace que nunca envio un visitante no es una version mas debil de un buen enlace, es una cosa completamente diferente, y ningun rating te dira cual de los dos tienes.