Um domain rating e um numero entre 0 e 100 que descreve a forca do perfil de backlinks de um site, e e o numero mais citado em link building por uma razao que tem pouco a ver com sua precisao: e um numero unico, e gratuito para consultar e permite que dois desconhecidos concordem com um preco em uma mensagem. Se ele preve algo que te importa e uma questao separada, e a resposta honesta e "uma coisa, fracamente, e nao a coisa para a qual a maioria das pessoas o usa." (Divulgacao: publicado pela BidSurvivor, que exibe seu proprio domain rating no site, entao leia a secao onde isso e examinado com a desconfianca apropriada.)
O que o numero realmente mede
Cada ferramenta SEO importante tem sua propria versao — Ahrefs chama de Domain Rating, Moz chama de Domain Authority, Semrush chama de Authority Score — e nenhuma delas e uma metrica do Google. O Google nao publica uma e ja disse repetidamente que nao usa essas pontuacoes. Sao estimativas de terceiros sobre uma coisa: quantos outros sites linkam para voce, ponderado por quantos sites linkam para esses.
Duas consequencias seguem imediatamente, e ambas sao amplamente ignoradas.
E logaritmico. Ir de 0 a 20 exige um punhado de links decentes. Ir de 60 a 80 exige milhares. Um site em DR 18 e um site em DR 36 nao sao "metade da forca" — a diferenca e muito maior do que os numeros sugerem, e a diferenca entre 70 e 80 e maior ainda.
Nao diz nada sobre trafego. Um site pode acumular links de diretorios, agregadores e paginas de perfil, registrar uma pontuacao respeitavel e nao receber quase nenhum visitante. O inverso tambem acontece: sites com trafego forte e perfis de links fracos sao comuns em qualquer nicho onde o publico chega de uma comunidade em vez da busca.
A correlacao que existe e seus limites
Existe uma relacao real entre a forca do perfil de links e a visibilidade nos buscadores. Links tem sido um fator de ranqueamento desde o PageRank e continuam sendo. Sites com muitos bons links, em media, ranqueiam para mais coisas.
Mas "em media, entre milhoes de sites" e uma afirmacao muito mais fraca do que a que as pessoas fazem quando compram um link. Duas coisas quebram a inferencia no nivel de um site individual:
A relevancia domina em pequena escala. Um link de um site DR 30 no seu nicho exato rotineiramente supera um link DR 70 de um diretorio geral, porque o primeiro esta em um contexto que o Google consegue ler como tematico e o segundo esta em uma lista. O proprio estudo de trafego de busca da Ahrefs descobriu que 96.55% das paginas nao recebem nenhum trafego do Google — e uma grande parte dessas paginas tem links apontando para elas.
A busca esta enviando menos cliques de qualquer forma. O que um perfil de links forte comprava ha dois anos, compra menos agora, porque mais consultas se resolvem sem um clique. Analisamos a aritmetica em onde sites pequenos conseguem trafego depois do AI Overviews, e a versao curta e que ranquear e receber visitantes se separaram.
Onde o numero e genuinamente util
Tres usos que sobrevivem ao escrutinio.
Como um filtro basico contra lixo obvio. Um site em DR 2 com mil links de saida e uma fazenda de links. O numero e uma forma rapida de ver isso. E um teste de piso, nao uma pontuacao de qualidade.
Como unidade de negociacao. Quando duas pessoas que nunca se encontraram precisam concordar que uma troca e aproximadamente justa, um numero publico compartilhado faz esse trabalho em uma linha. Nao precisa ser preciso para ser util nisso; precisa ser publico e dificil de falsificar.
Como tendencia no seu proprio site. Seu proprio rating subindo ao longo de seis meses significa que links estao se acumulando. Isso vale a pena saber. Comparar seu numero absoluto com o de outra pessoa vale muito menos.
Nosso proprio numero, examinado
Exibimos um domain rating neste site, o que torna o argumento acima levemente desconfortavel, entao aqui esta a posicao declarada claramente.
O numero e real, e obtido de um terceiro em vez de digitado, e e pequeno — este e um dominio jovem. Esta no site pelo segundo uso mencionado acima: pessoas avaliando se devem trocar um link conosco podem ve-lo sem perguntar, e um numero publico que qualquer pessoa pode verificar e melhor do que uma afirmacao em um e-mail. Nao e evidencia de que um link daqui enviara alguem ao seu site.
O que publicamos que e evidencia disso e diferente e mais especifico: as aberturas e cliques de cada espaco publicitario, contados separadamente e mostrados na pagina principal e na pagina propria de cada marca. Isso e um registro de humanos chegando a algum lugar, que e o fato para o qual um rating apenas aponta. A mesma distincao impulsiona o rastreador de backlinks — ele une os links que existem aos links que alguma vez enviaram um visitante, porque esses sao conjuntos diferentes e quase ninguem os coloca na mesma tabela.
A pergunta que vale a pena fazer no lugar
Antes de aceitar ou pagar por um link, as perguntas uteis nao sao sobre o rating:
- Um leitor daquela pagina plausivelmente quereria o que eu vendo? Se nao, o link e decoracao.
- Aquela pagina e lida? Um link em uma pagina que ninguem visita vale o que vale um link em uma pagina que ninguem visita.
- Aquele site ja enviou alguem a algum lugar? Isso e respondivel a partir do seu proprio log de referenciadores apos o fato, e e a unica dessas que produz um numero que voce possui em vez de um que voce consultou.
- Eu quereria este link se pontuacoes nao existissem? O filtro mais confiavel da lista.
Um domain rating nao responde nenhuma dessas. E um proxy para a primeira metade da primeira, e se tornou toda a conversa porque e a unica parte que cabe em uma tabela. Se voce levar uma coisa daqui: um link que nunca enviou um visitante nao e uma versao mais fraca de um bom link, e uma coisa completamente diferente, e nenhum rating vai te dizer qual dos dois voce tem.