Chaque guide de link building compte les backlinks. Presque aucun ne pose la question evidente qui suit : est-ce que ce lien a deja envoye une personne sur votre site ? Faites la verification et la reponse est generalement non — la plupart des backlinks sont silencieux, et l'ecart entre ceux qui transmettent de l'autorite et ceux qui transmettent des humains est plus large que ne le souhaiterait quiconque vend du link building. (A noter : publie par BidSurvivor, qui propose un outil gratuit pour exactement cette verification.)
Deux fonctions, et la plupart des liens n'en remplissent qu'une
Un backlink peut faire deux choses utiles. Il peut dire a un moteur de recherche que votre page merite d'etre classee, et il peut vous envoyer un lecteur. Ce sont des fonctions independantes. Un lien dans le pied de page d'un annuaire que personne ne visite peut compter pour la premiere et ne fera jamais la seconde. Un lien dans une newsletter populaire peut envoyer des centaines de lecteurs et, s'il porte rel="sponsored" ou nofollow, n'est explicitement pas prevu pour la premiere.
Les moteurs de recherche sont clairs sur la distinction. Les recommandations de Google sur la qualification des liens sortants existent precisement pour que les editeurs puissent transmettre des humains sans transmettre de signaux de classement. C'est un arrangement legitime, pas une faille — mais cela signifie que "on a obtenu un backlink" est une phrase ambigue, et l'ambiguite est generalement resolue dans la direction qui flatte le rapport.
La version pratique : votre profil de backlinks contient trois groupes, et un seul est un canal.
- Vivants — le lien existe et vous a envoye au moins un vrai visiteur. C'est un canal de trafic qui se trouve aussi etre un lien.
- Silencieux — le lien existe et n'a jamais envoye personne. Il fait peut-etre encore du travail de classement. Ce n'est pas un canal.
- Non repertories — quelqu'un vous envoie des visiteurs depuis une page dont vous ignoriez qu'elle pointait vers vous. Ce sont les plus interessants et ceux qu'aucun outil de backlinks ne vous montrera, car ils se trouvent de votre cote, pas depuis un crawl.
Pourquoi les silencieux sont la majorite
Cela ne devrait pas surprendre une fois qu'on regarde comment le contenu performe reellement. L'etude d'Ahrefs sur un milliard de pages a constate que plus de 90 % des pages ne recoivent aucun trafic organique de Google. Si la plupart des pages ne recoivent pas de trafic, alors la plupart des liens se trouvent sur des pages sans trafic, et un lien sur une page que personne ne lit ne peut envoyer personne nulle part.
L'arithmetique est implacable. Un lien sur une page avec 20 visiteurs mensuels, a un genereux taux de clic de 2 %, envoie une personne tous les deux mois et demi. Vous ne le remarquerez jamais dans analytics. Ce n'est pas casse et ce n'est pas de la fraude — ca fait simplement le travail de classement uniquement.
C'est acceptable, tant que vous savez dans quel groupe se trouve chaque lien. L'erreur est de traiter une inscription dans un annuaire et une mention dans une newsletter comme le meme actif parce que les deux apparaissent comme une ligne dans un rapport de backlinks.
Comment verifier concretement
Vous avez besoin de deux listes et d'un croisement.
Liste un : les liens que vous avez. Exportez-les depuis Search Console (Liens → Principaux sites d'origine) ou n'importe quel outil de backlinks. C'est la vue du crawl — ce qui existe.
Liste deux : les referrers que vous avez recus. Ce sont les donnees de votre propre serveur ou analytics — ce qui a reellement envoye un humain. Google Analytics appelle ca les Referrals ; un log serveur vous donne la meme chose plus honnetement, parce qu'il n'est pas soumis a une banniere de consentement.
Croisez par hostname, pas par URL complete. Les referrers sont generalement tronques a l'origine par la politique de referrer du navigateur, donc https://example.com/some/post dans la liste un arrive comme https://example.com/ dans la liste deux. Croiser par URL complete vous dira que chaque lien est silencieux, ce qui est une conclusion satisfaisante et completement fausse.
Ce qui en ressort :
- Dans les deux listes → vivant
- Dans la liste un uniquement → silencieux
- Dans la liste deux uniquement → non repertorie, et merite investigation, parce que quelqu'un vous recommande quelque part ou vous ne surveillez pas
Notre verificateur de backlinks fait ce croisement pour vous et continue de surveiller, mais la methode compte plus que l'outil — vous pouvez le faire dans un tableur en vingt minutes avec deux exports CSV et une recherche.
Quoi faire avec la reponse
Ne supprimez pas les liens silencieux. Ils font peut-etre du travail de classement que vous ne pouvez pas observer, et il n'existe aucun scenario ou supprimer des liens ameliore quoi que ce soit.
Changez la ou vous investissez vos efforts. Si vous avez ecrit des articles invites pour des sites dans la colonne des silencieux, vous achetez des signaux de classement au prix d'un canal. C'est peut-etre l'echange que vous voulez. C'est rarement l'echange que les gens pensent faire.
Revenez aux vivants. Un site qui vous a envoye de vraies personnes une fois le refera, et un deuxieme article la-bas est une demande plus facile qu'un premier article ailleurs. C'est l'action avec le meilleur retour de toute la liste et presque personne ne la fait, parce que "on a deja un lien chez eux" est percu comme une case cochee.
Poursuivez les non repertories. Quelqu'un a ecrit sur vous sans vous prevenir. C'est une relation, et ca commence par un email qui dit merci plutot qu'un qui demande quelque chose.
Le changement de perspective
Arretez de compter les backlinks. Comptez les liens qui vous ont envoye un humain, et suivez ce nombre a la place. Il sera bien plus petit et bien plus utile, et il change ce que vous allez chercher : non pas "qui va nous linker" mais "qui a une audience qui cliquerait vraiment".
C'est la meme question qui vaut la peine d'etre posee pour chaque canal — c'est pourquoi les placements payes necessitent de comprendre leurs attributs rel avant d'en acheter un, et pourquoi les petits sites trouvent de plus en plus de trafic en dehors de la recherche plutot qu'a travers elle. Un lien qui envoie des gens fonctionne que le moteur de recherche passe une bonne annee ou non.