हर link building गाइड backlinks गिनती है। लगभग कोई भी वो ज़ाहिर सा अगला सवाल नहीं पूछती: क्या इस लिंक ने कभी एक भी इंसान आपकी साइट पर भेजा है? चेक करो और जवाब आमतौर पर ना होता है — ज़्यादातर backlinks साइलेंट हैं, और जो authority पास करते हैं और जो इंसान पास करते हैं, उनके बीच का फ़ासला उतना बड़ा है जितना link building बेचने वाला कोई भी आपको नोटिस नहीं कराना चाहेगा। (खुलासा: BidSurvivor द्वारा प्रकाशित, जो बिल्कुल इसी चेक के लिए एक मुफ़्त टूल चलाता है।)
दो काम, और ज़्यादातर लिंक सिर्फ़ एक करते हैं
एक backlink दो उपयोगी काम कर सकता है। यह किसी सर्च इंजन को बता सकता है कि आपका पेज रैंक करने लायक है, और यह आपको एक पाठक भेज सकता है। ये दोनों स्वतंत्र हैं। किसी ऐसे डायरेक्टरी के footer में एक लिंक जिसे कोई विज़िट नहीं करता, पहले काम के लिए गिन सकता है और दूसरा कभी नहीं करेगा। किसी लोकप्रिय newsletter के अंदर एक लिंक सैकड़ों पाठक भेज सकता है और, अगर उसमें rel="sponsored" या nofollow है, तो वो पहला काम करने के लिए बना ही नहीं है।
सर्च इंजन इस भेद के बारे में स्पष्ट हैं। Google की आउटबाउंड लिंक क्वालिफ़ाई करने पर गाइडेंस इसीलिए मौजूद है ताकि प्रकाशक रैंकिंग सिग्नल पास किए बिना इंसान पास कर सकें। यह एक वैध व्यवस्था है, कोई खामी नहीं — लेकिन इसका मतलब है कि "हमें एक backlink मिला" एक अस्पष्ट वाक्य है, और अस्पष्टता आमतौर पर उस दिशा में सुलझाई जाती है जो रिपोर्ट को अच्छा दिखाए।
व्यावहारिक संस्करण: आपकी backlink प्रोफ़ाइल में तीन ग्रुप हैं, और उनमें से सिर्फ़ एक चैनल है।
- लाइव — लिंक मौजूद है और उसने आपको कम से कम एक असली विज़िटर भेजा है। यह एक ट्रैफ़िक चैनल है जो एक लिंक भी होता है।
- साइलेंट — लिंक मौजूद है और उसने कभी किसी को नहीं भेजा। यह अभी भी रैंकिंग का काम कर रहा हो सकता है। यह चैनल नहीं है।
- अनलिस्टेड — कोई आपको ऐसे पेज से विज़िटर भेज रहा है जिसके बारे में आपको पता ही नहीं था कि वो आपसे लिंक करता है। ये सबसे दिलचस्प होते हैं और कोई भी backlink टूल आपको ये नहीं दिखाएगा, क्योंकि ये आपकी तरफ़ से मिलते हैं, किसी क्रॉल से नहीं।
साइलेंट लिंक बहुमत में क्यों हैं
एक बार जब आप देखते हैं कि कंटेंट असल में कैसा परफ़ॉर्म करता है, तो यह हैरानी की बात नहीं होनी चाहिए। Ahrefs के एक अरब पेजों के अध्ययन में पाया गया कि 90% से ज़्यादा पेजों को Google से कोई ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक नहीं मिलता। अगर ज़्यादातर पेजों को ट्रैफ़िक नहीं मिलता, तो ज़्यादातर लिंक उन पेजों पर बैठे हैं जिन्हें ट्रैफ़िक नहीं मिलता, और एक ऐसे पेज पर लिंक जिसे कोई पढ़ता ही नहीं, किसी को कहीं नहीं भेज सकता।
गणित निर्दयी है। 20 मासिक विज़िटर वाले पेज पर एक लिंक, 2% की उदार क्लिक-थ्रू रेट के साथ, ढाई महीने में एक इंसान भेजता है। आप इसे analytics में कभी नोटिस नहीं करेंगे। यह टूटा नहीं है और फ़्रॉड नहीं है — यह बस सिर्फ़ रैंकिंग का काम कर रहा है।
यह ठीक है, जब तक आप जानते हैं कि कौन सा लिंक किस ग्रुप में है। गलती यह है कि डायरेक्टरी लिस्टिंग और newsletter मेंशन को एक ही एसेट मानना क्योंकि दोनों backlink रिपोर्ट में एक पंक्ति के रूप में दिखते हैं।
असल में कैसे चेक करें
आपको दो लिस्ट और एक जॉइन चाहिए।
लिस्ट एक: आपके पास जो लिंक हैं। इन्हें Search Console (Links → Top linking sites) या किसी backlink टूल से एक्सपोर्ट करें। यह क्रॉल का नज़रिया है — जो मौजूद है।
लिस्ट दो: आपको जो referrers मिले हैं। यह आपके अपने सर्वर या analytics का डेटा है — जिसने असल में एक इंसान भेजा। Google Analytics इसे Referrals कहता है; सर्वर लॉग आपको वही चीज़ ज़्यादा ईमानदारी से देता है, क्योंकि यह consent बैनर के अधीन नहीं है।
इन्हें hostname से जॉइन करें, पूरे URL से नहीं। Referrers आमतौर पर ब्राउज़र की referrer पॉलिसी द्वारा origin तक काट दिए जाते हैं, तो लिस्ट एक में https://example.com/some/post लिस्ट दो में https://example.com/ के रूप में आता है। पूरे URL पर जॉइन करने से पता चलेगा कि हर लिंक साइलेंट है, जो एक संतोषजनक और पूरी तरह ग़लत निष्कर्ष है।
जो निकलता है:
- दोनों लिस्ट में → लाइव
- सिर्फ़ लिस्ट एक में → साइलेंट
- सिर्फ़ लिस्ट दो में → अनलिस्टेड, और जाँचने लायक, क्योंकि कोई आपको कहीं ऐसी जगह रेकमेंड कर रहा है जहाँ आप नज़र नहीं रख रहे
हमारा backlink checker यह जॉइन आपके लिए करता है और निगरानी जारी रखता है, लेकिन तरीक़ा टूल से ज़्यादा मायने रखता है — आप इसे बीस मिनट में एक स्प्रेडशीट में दो CSV एक्सपोर्ट और एक लुकअप से कर सकते हैं।
जवाब मिलने पर क्या करें
साइलेंट लिंक डिलीट मत करो। हो सकता है वे ऐसा रैंकिंग काम कर रहे हों जो आप देख नहीं सकते, और ऐसा कोई परिदृश्य नहीं है जहाँ लिंक हटाने से कुछ बेहतर होता।
ज़रूर बदलो कि मेहनत कहाँ लगा रहे हो। अगर आप साइलेंट कॉलम वाली साइटों के लिए guest posts लिख रहे थे, तो आप एक चैनल की कीमत पर रैंकिंग सिग्नल ख़रीद रहे हैं। यह वो सौदा हो सकता है जो आप चाहते हैं। यह शायद ही कभी वो सौदा होता है जो लोग सोचते हैं कि वे कर रहे हैं।
ज़रूर लाइव वालों के पास वापस जाओ। जिस साइट ने एक बार असली लोग भेजे हैं, वो फिर भेजेगी, और वहाँ एक दूसरी पीस किसी और जगह पहली पीस से ज़्यादा आसान माँग है। यह पूरी लिस्ट की सबसे ज़्यादा रिटर्न वाली कार्रवाई है और लगभग कोई इसे नहीं करता, क्योंकि "उनसे तो हमारा लिंक पहले से है" एक टिक लगी हुई चेकबॉक्स जैसा लगता है।
ज़रूर अनलिस्टेड वालों का पीछा करो। किसी ने आपके बारे में बिना बताए लिखा। यह एक रिश्ता है, और इसकी शुरुआत ऐसे ईमेल से होती है जो शुक्रिया कहता है, न कि ऐसे से जो कुछ माँगता है।
नज़रिए का बदलाव
Backlinks गिनना बंद करो। उन लिंक्स को गिनो जिन्होंने आपको एक इंसान भेजा है, और उस नंबर को ट्रैक करो। यह बहुत छोटा होगा और बहुत ज़्यादा उपयोगी, और यह बदल देता है कि आप क्या खोजने जाते हैं: "कौन हमें लिंक करेगा" नहीं, बल्कि "किसके पास ऐसी ऑडियंस है जो असल में क्लिक करेगी"।
यह वही सवाल है जो हर चैनल के लिए पूछने लायक है — इसीलिए पेड प्लेसमेंट्स को ख़रीदने से पहले उनके rel एट्रिब्यूट्स समझने ज़रूरी हैं, और इसीलिए छोटी साइटें सर्च के बाहर ट्रैफ़िक ढूँढ रही हैं बजाय सर्च के ज़रिए। एक लिंक जो लोगों को भेजता है, वो काम करता है चाहे सर्च इंजन का साल अच्छा जा रहा हो या नहीं।