Todo guia de link building conta backlinks. Quase nenhum faz a pergunta obvia que vem em seguida: esse link ja enviou uma pessoa para o seu site? Faca a verificacao e a resposta geralmente e nao — a maioria dos backlinks e silenciosa, e a distancia entre os que passam autoridade e os que passam humanos e maior do que qualquer vendedor de link building gostaria que voce percebesse. (Aviso: publicado por BidSurvivor, que tem uma ferramenta gratuita para exatamente essa verificacao.)
Dois trabalhos, e a maioria dos links so faz um
Um backlink pode fazer duas coisas uteis. Pode dizer a um motor de busca que sua pagina merece rankear, e pode te enviar um leitor. Sao independentes. Um link no rodape de um diretorio que ninguem visita pode contar para o primeiro e nunca fara o segundo. Um link dentro de uma newsletter popular pode enviar centenas de leitores e, se carrega rel="sponsored" ou nofollow, explicitamente nao foi feito para o primeiro.
Os motores de busca sao claros sobre a distincao. A orientacao do Google sobre qualificar links de saida existe exatamente para que os editores possam passar humanos sem passar sinais de rankeamento. Esse e um acordo legitimo, nao uma brecha — mas significa que "conseguimos um backlink" e uma frase ambigua, e a ambiguidade geralmente e resolvida na direcao que embeleza o relatorio.
A versao pratica: seu perfil de backlinks tem tres grupos, e apenas um deles e um canal.
- Vivos — o link existe e te enviou pelo menos um visitante real. Isso e um canal de trafego que tambem e um link.
- Silenciosos — o link existe e nunca enviou ninguem. Pode estar fazendo trabalho de rankeamento. Nao e um canal.
- Nao listados — alguem esta te enviando visitantes de uma pagina que voce nao sabia que linkava para voce. Esses sao os mais interessantes e os que nenhuma ferramenta de backlinks vai te mostrar, porque sao encontrados do seu lado, nao de um rastreamento.
Por que os silenciosos sao a maioria
Isso nao deveria surpreender depois que voce olha como o conteudo realmente performa. O estudo da Ahrefs de um bilhao de paginas descobriu que mais de 90% das paginas nao recebem nenhum trafego organico do Google. Se a maioria das paginas nao recebe trafego, entao a maioria dos links esta em paginas que nao recebem trafego, e um link em uma pagina que ninguem le nao pode enviar ninguem para lugar nenhum.
A aritmetica e implacavel. Um link em uma pagina com 20 visitantes mensais, com uma generosa taxa de clique de 2%, envia uma pessoa a cada dois meses e meio. Voce nunca vai notar no analytics. Nao esta quebrado e nao e fraude — simplesmente esta fazendo apenas o trabalho de rankeamento.
Isso e aceitavel, desde que voce saiba em qual grupo cada link esta. O erro e tratar uma listagem de diretorio e uma mencao em newsletter como o mesmo ativo porque ambos aparecem como uma linha em um relatorio de backlinks.
Como realmente verificar
Voce precisa de duas listas e um cruzamento.
Lista um: os links que voce tem. Exporte do Search Console (Links → Sites com mais links) ou qualquer ferramenta de backlinks. Essa e a visao do rastreamento — o que existe.
Lista dois: os referrers que voce recebeu. Sao os dados do seu proprio servidor ou analytics — o que realmente enviou um humano. Google Analytics chama de Referencia; um log de servidor te da a mesma coisa de forma mais honesta, porque nao esta sujeito a um banner de consentimento.
Cruze por hostname, nao por URL completa. Os referrers geralmente sao cortados ate a origem pela politica de referrer do navegador, entao https://example.com/some/post na lista um chega como https://example.com/ na lista dois. Cruzar pela URL completa vai te dizer que todo link e silencioso, o que e uma conclusao satisfatoria e completamente errada.
O que aparece:
- Em ambas as listas → vivo
- Apenas na lista um → silencioso
- Apenas na lista dois → nao listado, e vale investigar, porque alguem esta te recomendando em algum lugar que voce nao esta monitorando
Nosso verificador de backlinks faz esse cruzamento para voce e continua monitorando, mas o metodo importa mais que a ferramenta — voce pode fazer numa planilha em vinte minutos com duas exportacoes CSV e uma busca.
O que fazer com a resposta
Nao remova os links silenciosos. Eles podem estar fazendo trabalho de rankeamento que voce nao consegue observar, e nao existe versao disso em que deletar links melhore alguma coisa.
Mude onde voce investe esforco. Se voce tem escrito guest posts para sites na coluna de silenciosos, esta comprando sinais de rankeamento ao preco de um canal. Pode ser a troca que voce quer. Raramente e a troca que as pessoas acham que estao fazendo.
Volte aos vivos. Um site que te enviou pessoas reais uma vez vai fazer de novo, e uma segunda peca la e um pedido mais facil do que uma primeira peca em qualquer outro lugar. Essa e a acao de maior retorno de toda a lista e quase ninguem faz, porque "ja temos um link deles" soa como uma caixa marcada.
Persiga os nao listados. Alguem escreveu sobre voce sem te contar. Isso e um relacionamento, e comeca com um email que diz obrigado em vez de um que pede algo.
A mudanca de perspectiva
Pare de contar backlinks. Conte links que te enviaram um humano, e acompanhe esse numero. Vai ser muito menor e muito mais util, e muda o que voce vai procurar: nao "quem vai linkar para nos" mas "quem tem uma audiencia que realmente clicaria".
Essa e a mesma pergunta que vale fazer para cada canal — e por isso que colocacoes pagas precisam ter seus atributos rel entendidos antes de comprar uma, e por que sites pequenos estao cada vez mais encontrando trafego fora da busca em vez de atraves dela. Um link que envia pessoas funciona independente de o motor de busca estar tendo um bom ano.