Le Hall of Survivors est la partie de BidSurvivor qui survit a la pub. Un emplacement dure douze heures ; le registre de qui l'a occupe, ce qu'il a paye et ce qu'il a envoye reste sur un tableau public que n'importe qui peut ouvrir, trier, filtrer et partager par lien. Nous l'avons construit comme un classement. Il s'est avere etre quelque chose de plus utile pour les personnes qui publient leurs chiffres en public : un registre date que quelqu'un d'autre tient, sur une page que vous n'avez pas ecrite. Ce post decrit exactement ce que c'est, ce que ce n'est pas, et pourquoi un fondateur qui publie deja des captures de revenus pourrait en vouloir un. C'est le notre, alors pesez-le en consequence.
Ce qu'est le Hall, exactement
Trois tableaux rotatifs, couvrant les 7 derniers jours, les 30 derniers jours et la derniere annee. Chacun contient jusqu'a cent entrees, classees par le montant paye pour l'emplacement ; vous pouvez retrier par ouvertures ou par visites, et filtrer par categorie. Une periode ne peut pas lister plus de gagnants qu'elle ne contient d'emplacements, donc sur un tableau a deux emplacements la liste de 7 jours ne peut jamais depasser quatorze noms et celle de 30 jours soixante. Le plafond de cent ne s'applique que si le tableau grandit.
Chaque entree montre la marque, l'emplacement qu'elle a occupe, et le prix auquel il a ferme. Les ouvertures — une carte ouverte sur le tableau — et les click-throughs — quelqu'un qui part vers le site de la marque — sont comptes separement et affiches separement. Les petits chiffres sont affiches comme de petits chiffres.
Deux etats apparaissent sur le tableau et sont etiquetes differemment, parce que ce sont des choses differentes. Une marque qui prend la tete sur un emplacement en direct apparait dans le Hall a l'instant ou elle encherit, marquee comme occupant l'emplacement maintenant. Elle n'a encore rien gagne ; elle peut toujours etre surencheree avant la cloture de l'emplacement, et si c'est le cas, elle disparait et le nouveau leader prend sa place. Une marque qui occupe un emplacement quand ses douze heures prennent fin est fixee dans le registre comme la marque qui l'a occupe. Cet emplacement ferme est permanent — personne ne peut acheter l'histoire — et c'est la seule chose sur le site qui l'est.
Le Hall en lui-meme n'est pas permanent. Il tourne. Une victoire du printemps dernier est sur le tableau annuel jusqu'a ce que l'annee la depasse, et apres cela elle ne vit que sur la page propre de la marque. Toute description du Hall comme "pour toujours" est fausse, et nous avons du corriger notre propre texte sur ce point plus d'une fois.
Pourquoi un registre date est un artefact de build in public
Le build in public repose sur des captures d'ecran. Des graphiques de MRR, des tableaux de bord Stripe, un tweet avec un chiffre dedans. Ils sont convaincants parce qu'ils sont precis, et ils sont fragiles pour la meme raison : une capture d'ecran est produite par la personne qu'elle flatte, au moment qu'elle a choisi, recadree comme elle l'a voulu. Personne ne peut la verifier.
Les guides de marketing indie qui circulent ce mois-ci — buildinpublic.so est representatif — recommandent le build in public comme canal precisement parce qu'un public fait confiance a un fondateur qui montre son travail. Le probleme est que "montrer son travail" a derive vers "montrer les resultats", et la depense marketing qui a produit le resultat n'apparait presque jamais. Le revenu est publie ; les chiffres de pub qui l'ont achete ne le sont pas.
Une entree dans le Hall a la forme inverse. C'est un chiffre de marketing, pas de revenu. Il a ete enregistre par un tiers, a un moment fixe, selon des regles publiees a l'avance, et il cotoie ceux de tout le monde sous les memes regles. Si vous avez occupe l'emplacement de 12:00–24:00 un mardi pour $3.50 et qu'il a ete ouvert quarante fois et a envoye six personnes, c'est ce que dit le registre, et la personne avec qui vous discutez peut aller verifier.
C'est toute la valeur : non pas que les chiffres soient grands — ils ne le sont pas, et nous le disons sur la page d'accueil — mais qu'ils n'ont pas ete produits par vous.
Les deux registres : le tableau et la page de marque
Le Hall est un classement et les classements oublient. Ce que vous pouvez reellement citer, c'est la page de marque.
Chaque marque qui a ete sur le tableau a sa propre page a /b/<id>. Elle liste chaque emplacement que la marque a occupe, combien chacun a coute, et ce que chacun a envoye : ouvertures, click-throughs, emplacements occupes. Elle a un titre et une image pour le deploiement du lien, et elle est publique. Le panneau lateral du tableau convient quand vous regardez le tableau, mais il ne peut pas etre partage par lien ni envoye a quelqu'un. La page de marque est ce lien, et "voici ce que notre emplacement a delivre, constatez par vous-meme" est la phrase qu'elle existe pour soutenir.
Le schema d'utilisation, si vous publiez des chiffres, est donc : occupez un emplacement, attendez sa cloture, et partagez la page de marque au lieu de capturer le Hall. La capture vieillit. La page se met a jour au fur et a mesure que de nouveaux emplacements sont occupes et conserve les precedents. Un lecteur dans six mois voit le meme registre qu'un lecteur aujourd'hui, plus tout ce qui s'est passe depuis.
Nous avons ecrit chaque regle du tableau sur une seule page pour que les conditions sous lesquelles le registre a ete constitue soient elles aussi verifiables. Si les regles changent, cette page change, avec une date.
Ce qu'un prix de cloture dit au suivant
Les prix sur le Hall sont des prix reels. Chaque entree montre a quel prix l'emplacement a ferme, et comme la premiere revendication sur un emplacement vide est gratuite, un bon nombre d'entre elles affichent $0. C'est normal, et c'est une information : un tableau ou la plupart des gagnants n'ont rien paye est un tableau ou occuper un emplacement etait bon marche, et la marque suivante peut en tirer ses conclusions.
L'histoire des marches publicitaires est en grande partie une histoire de dissimulation de ce chiffre. Le prix de cloture d'un emplacement sur presque toutes les plateformes est entre vous et la plateforme, et les plateformes qui publient leurs chiffres sont assez rares pour etre enumerees. Un prix public est inconfortable pour un vendeur, ce qui est sans doute la raison pour laquelle c'est rare, et c'est la chose qu'un acheteur veut le plus savoir avant d'encherir.
Pour le fondateur qui construit en public, un prix de cloture a cote d'un compteur d'ouvertures est la capture depense-pub-contre-attention que personne ne publie, produite automatiquement et tenue par quelqu'un d'autre.
Ce que ce n'est pas
Ce n'est pas une garantie de trafic. Le tableau atteint quiconque le regarde, sans ciblage, et combien de personnes cela represente un jour donne est sur la page d'accueil plutot que dans ce paragraphe, parce que le chiffre en direct change et qu'un chiffre tape devient obsolete.
Ce n'est pas permanent, sauf pour le registre de l'emplacement ferme. L'entree d'une marque dans le Hall disparait de chaque tableau au fur et a mesure que la fenetre la depasse. La page de marque la conserve.
Ce n'est pas un tableau de vanite ou l'on peut acheter sa place au sommet et y rester. Etre surenchere sur un emplacement en direct vous retire du Hall immediatement, et perdre l'emplacement ne rembourse pas l'enchere. Le classement par montant paye est honnete de la meme maniere qu'une vente aux encheres est honnete : le chiffre est ce que quelqu'un etait reellement dispose a payer.
Et ce n'est pas neutre. C'est sur notre site, a propos de nos emplacements, et nous y gagnons si vous trouvez cela utile. Ce qui attenue cela, c'est que tout ce qui y figure est le genre de chiffre qu'un sceptique peut verifier, y compris ceux qui font paraitre le tableau petit.
La page de pixels, encore
Nous revenons sans cesse a la Million Dollar Homepage, parce que c'est le cas le plus clair d'un registre permanent de publicite et de ce qui lui arrive. Le Library Innovation Lab de Harvard a constate, une decennie plus tard, qu'environ un cinquieme de ses liens ne menaient nulle part. La page a tenu sa promesse. Les annonceurs non, et le registre est devenu un registre de degradation.
Le Hall fonctionne a l'inverse. La pub disparait en douze heures ; rien sur le tableau n'a le droit de pourrir sur place. Ce qui reste est une ligne dans un grand livre qui dit qu'une marque nommee a occupe un emplacement nomme un jour nomme, a paye un montant declare, et a obtenu un nombre compte d'ouvertures et de clics. C'est l'artefact. Il est petit et il est verifiable, et pour quelqu'un qui construit en public, ce sont les deux proprietes qui comptent.
Si vous en voulez un, le credit avec lequel chaque visiteur commence couvre une premiere enchere sans carte, et un emplacement vide ne coute rien du tout.