O Hall of Survivors e a parte do BidSurvivor que sobrevive ao anuncio. Um espaco dura doze horas; o registro de quem o ocupou, quanto pagou e o que enviou permanece em um quadro publico que qualquer pessoa pode abrir, ordenar, filtrar e linkar. Nos o construimos como um leaderboard. Acabou se revelando algo mais util para as pessoas que publicam seus numeros em publico: um registro datado que outra pessoa mantem, em uma pagina que voce nao escreveu. Este post descreve exatamente o que e, o que nao e, e por que um fundador que ja posta capturas de receita pode querer um. E nosso, entao pese de acordo.
O que o Hall e, exatamente
Tres quadros rotativos, cobrindo os ultimos 7 dias, os ultimos 30 dias e o ultimo ano. Cada um comporta ate cem entradas, classificadas pelo valor pago pelo espaco; voce pode reordenar por aberturas ou por visitas, e filtrar por categoria. Um periodo nao pode listar mais vencedores do que contem em espacos, entao em um quadro de dois espacos a lista de 7 dias nunca pode ter mais de catorze nomes e a de 30 dias mais de sessenta. O limite de cem so vale se o quadro crescer.
Cada entrada mostra a marca, o espaco que ela ocupou e o preco no qual fechou. Aberturas — um cartao aberto no quadro — e click-throughs — alguem saindo para o site da marca — sao contados separadamente e mostrados separadamente. Numeros pequenos sao mostrados como numeros pequenos.
Dois estados aparecem no quadro e sao rotulados de forma diferente, porque sao coisas diferentes. Uma marca que assume a lideranca em um espaco ao vivo aparece no Hall no momento em que da o lance, marcada como ocupando o espaco agora. Ela ainda nao venceu nada; ainda pode ser superada antes do espaco fechar, e se for, desaparece e o novo lider toma seu lugar. Uma marca que ocupa um espaco quando suas doze horas terminam fica fixada no registro como a marca que o ocupou. Esse espaco fechado e permanente — ninguem pode comprar a historia — e e a unica coisa no site que e.
O Hall em si nao e permanente. Ele roda. Uma vitoria da primavera passada esta no quadro anual ate o ano ultrapassar, e depois disso ela vive apenas na pagina propria da marca. Qualquer descricao do Hall como "para sempre" esta errada, e tivemos que corrigir nosso proprio texto sobre isso mais de uma vez.
Por que um registro datado e um artefato de build in public
O build in public funciona com capturas de tela. Graficos de MRR, paineis do Stripe, um tweet com um numero. Sao persuasivos porque sao especificos, e sao frageis pela mesma razao: uma captura de tela e produzida pela pessoa que ela favorece, no momento que ela escolheu, recortada como ela quis. Ninguem pode verificar.
Os guias de marketing indie que circulam neste mes — buildinpublic.so e representativo — recomendam o build in public como canal precisamente porque uma audiencia confia em um fundador que mostra o trabalho. O problema e que "mostrar o trabalho" derivou para "mostrar os resultados", e o gasto de marketing que produziu o resultado quase nunca aparece. A receita e postada; os numeros de publicidade que a compraram, nao.
Uma entrada no Hall tem a forma oposta. E um numero de marketing, nao de receita. Foi registrado por um terceiro, em um momento fixo, sob regras publicadas antecipadamente, e fica ao lado dos de todos os outros sob as mesmas regras. Se voce ocupou o espaco de 12:00–24:00 em uma terca por $3.50 e ele abriu quarenta vezes e enviou seis pessoas, e isso que o registro diz, e a pessoa com quem voce esta discutindo pode ir la e conferir.
Esse e todo o valor: nao que os numeros sejam grandes — nao sao, e dizemos isso na pagina inicial — mas que nao foram produzidos por voce.
Os dois registros: o quadro e a pagina da marca
O Hall e um leaderboard e leaderboards esquecem. O que voce realmente pode citar e a pagina da marca.
Toda marca que esteve no quadro tem uma pagina propria em /b/<id>. Ela lista cada espaco que a marca ocupou, quanto cada um custou e o que cada um enviou: aberturas, click-throughs, espacos ocupados. Tem um titulo e uma imagem para quando o link e desdobrado, e e publica. O painel lateral do quadro funciona enquanto voce esta olhando o quadro, mas nao pode ser linkado ou enviado para ninguem. A pagina da marca e esse link, e "isto e o que nosso espaco entregou, confira voce mesmo" e a frase que ela existe para sustentar.
Entao o padrao de uso, se voce posta numeros, e: ocupe um espaco, espere ele fechar, e linke a pagina da marca em vez de capturar o Hall. A captura envelhece. A pagina se atualiza a medida que mais espacos sao ocupados e mantem os anteriores. Um leitor daqui a seis meses ve o mesmo registro que um leitor hoje, mais tudo o que aconteceu desde entao.
Escrevemos cada regra do quadro em uma unica pagina para que os termos sob os quais o registro foi feito tambem sejam verificaveis. Se as regras mudarem, essa pagina muda, com uma data.
O que um preco de fechamento diz para o proximo
Os precos no Hall sao precos reais. Cada entrada mostra por quanto o espaco fechou, e como a primeira reivindicacao em um espaco vazio e gratuita, um bom numero delas mostra $0. Isso e normal, e e informacao: um quadro onde a maioria dos vencedores nao pagou nada e um quadro onde ocupar um espaco foi barato, e a proxima marca pode decidir de acordo.
A historia dos mercados publicitarios e em grande parte uma historia de esconder esse numero. O preco de fechamento de um espaco em quase toda plataforma e entre voce e a plataforma, e as plataformas que publicam seus numeros sao raras o suficiente para listar. Um preco publico e desconfortavel para um vendedor, o que e presumivelmente a razao de ser raro, e e o que um comprador mais quer saber antes de dar um lance.
Para o fundador que constroi em publico, um preco de fechamento ao lado de uma contagem de aberturas e a captura de gasto-publicitario-versus-atencao que ninguem posta, produzida automaticamente e mantida por outra pessoa.
O que nao e
Nao e uma garantia de trafego. O quadro alcanca quem estiver olhando para ele, sem segmentacao, e quantas pessoas isso e em um dado dia esta na pagina inicial em vez de neste paragrafo, porque o numero ao vivo muda e um digitado fica obsoleto.
Nao e permanente, exceto pelo registro do espaco fechado. A entrada de uma marca no Hall desaparece de cada quadro a medida que a janela a ultrapassa. A pagina da marca a mantem.
Nao e um quadro de vaidade ao qual voce pode comprar seu caminho ate o topo e ficar. Ser superado em um espaco ao vivo te remove do Hall imediatamente, e perder o espaco nao reembolsa o lance. A classificacao por valor pago e honesta da mesma maneira que um leilao e honesto: o numero e o que alguem estava realmente disposto a pagar.
E nao e neutro. Esta no nosso site, sobre os nossos espacos, e nos beneficiamos se voce o achar util. A mitigacao e que tudo nele e do tipo de numero que um cetico pode verificar, incluindo os que fazem o quadro parecer pequeno.
A pagina de pixels, de novo
Continuamos voltando a Million Dollar Homepage, porque e o caso mais claro de um registro permanente de publicidade e o que acontece com ele. O Library Innovation Lab de Harvard encontrou, uma decada depois, que aproximadamente um quinto dos seus links nao levava a lugar nenhum. A pagina cumpriu sua promessa. Os anunciantes nao, e o registro se tornou um registro de deterioracao.
O Hall e o inverso. O anuncio desaparece em doze horas; nada no quadro tem permissao para apodrecer no lugar. O que permanece e uma linha em um livro-razao que diz que uma marca nomeada ocupou um espaco nomeado em um dia nomeado, pagou um valor declarado e obteve um numero contado de aberturas e cliques. Esse e o artefato. E pequeno e e verificavel, e para alguem que constroi em publico essas sao as duas propriedades que importam.
Se voce quer um, o credito com o qual todo visitante comeca cobre um primeiro lance sem cartao, e um espaco vazio nao custa absolutamente nada.