प्रायोजन मार्केटप्लेस की तुलना: जहाँ छोटे विज्ञापनदाताओं को उचित सौदा मिलता है

प्रायोजन मार्केटप्लेस सभी एक ही वादा बेचते हैं -- हमने विक्रेताओं को एकत्र कर लिया है ताकि आपको उन्हें ईमेल न करना पड़े -- और मुख्य रूप से इसमें अंतर होता है कि कौन से विक्रेता हैं, न्यूनतम राशि क्या है, और भुगतान से पहले कितना प्रमाण मिलता है। यहाँ एक छोटे विज्ञापनदाता के लिए ईमानदारी से मूल्यांकित परिदृश्य है। (प्रकटीकरण: BidSurvivor द्वारा प्रकाशित, अंत में सभी के साथ मूल्यांकित।)

सामान्य मार्केटप्लेस

BuySellAds हज़ारों साइट प्लेसमेंट एकत्र करता है, सेल्फ़-सर्व, ~$100 व्यावहारिक प्रवेश, प्रकाशक द्वारा घोषित ट्रैफ़िक संख्या (buysellads.com)। जब आपको विकल्प चाहिए तो यह डिफ़ॉल्ट है -- और इसके विकल्प इसलिए मौजूद हैं क्योंकि विकल्प ही एकमात्र चीज़ है जो यह सस्ते में हल करता है।

न्यूज़लेटर मार्केटप्लेस

Paved, Passionfroot, beehiiv का विज्ञापन नेटवर्क और उनके समकक्ष न्यूज़लेटर इन्वेंटरी एकत्र करते हैं: ब्राउज़ करने योग्य दर्शक वर्ग, प्लेटफ़ॉर्म के भीतर बुकिंग, ~$50 से लेकर हज़ारों तक के प्लेसमेंट। प्रमाण की परत सब्सक्राइबर संख्या और घोषित ओपन रेट हैं -- प्राइवेसी प्रॉक्सी के बाद से भ्रष्ट मेट्रिक्स -- इसलिए जहाँ संभव हो पिछले प्रायोजकों से क्लिक डेटा पर ज़ोर दें। छोटे पैमाने पर सक्रिय दर्शक वर्ग ख़रीदने का यह अभी भी सबसे अच्छा तरीक़ा है, और न्यूज़लेटर बनाम डिस्प्ले का सौदा आमतौर पर करने लायक़ है।

पॉडकास्ट मार्केटप्लेस

पॉडकास्ट प्रायोजन नेटवर्क और प्लेटफ़ॉर्म के ज़रिए एकत्र होते हैं, जिनमें न्यूनतम कुछ सौ डॉलर से शुरू होता है। डाउनलोड पर आधारित मूल्य निर्धारण -- एक और घोषित मेट्रिक, और वह भी जो फ़ाइल डाउनलोड गिनता है, न कि उस व्यक्ति को जिसने विज्ञापन सुना -- सही मेल होने पर होस्ट-ट्रस्ट ट्रांसफ़र मज़बूत होता है। छोटे विज्ञापनदाताओं के लिए उपयुक्तता: मध्यम; सावधानी बरतने का तरीक़ा है सुनना।

ग़ैर-मार्केटप्लेस

सीधे सौदे -- कोई एग्रीगेटर नहीं, कोई शुल्क नहीं, जो भी क़ीमत आप दोनों तय करें। मार्केटप्लेस का पूरा शुल्क इस ईमेल से बचने की क़ीमत है। एक ज्ञात लक्ष्य साइट या न्यूज़लेटर वाले विज्ञापनदाता के लिए, सीधा सौदा इस पेज पर हर प्लेटफ़ॉर्म को मात देता है। न्यूज़लेटर कहाँ विज्ञापित करें में वह आउटरीच टेम्पलेट है जो हम ख़ुद इस्तेमाल करते हैं।

भुगतान से पहले लिस्टिंग कैसे पढ़ें

हर मार्केटप्लेस लिस्टिंग विक्रेता का अपना वर्णन है, और वही चार सवाल वह सब कुछ उजागर करते हैं जो वर्णन छोड़ देता है:

1. संख्या क्या है, और किसने गिना? "50,000 सब्सक्राइबर" एक डेटाबेस रो काउंट है। "45% ओपन रेट" 2021 से बढ़ा-चढ़ा कर बताया जा रहा है जब से Apple Mail ने ट्रैकिंग पिक्सेल प्री-लोड करना शुरू किया, इसलिए अधिकतर Apple दर्शक वर्ग वाला न्यूज़लेटर उन लोगों की ओपन रिपोर्ट कर सकता है जिन्होंने कभी कुछ खोला ही नहीं। पिछले तीन प्रायोजकों से, प्रति प्रायोजन, क्लिक माँगें। अच्छे न्यूज़लेटर वाले विक्रेता के पास ये होंगे; जो विक्रेता साझा नहीं करेगा उसने आपको कुछ बता दिया है।
2. प्लेसमेंट ठीक कहाँ है? पिछले प्रायोजक का स्थिति में स्क्रीनशॉट माँगें। एक प्लेटफ़ॉर्म पर "प्राइमरी प्लेसमेंट" का मतलब अंक के शीर्ष पर है; दूसरे पर इसका मतलब इंट्रो के बाद दूसरा ब्लॉक है, जो समान मूल्य पर एक अलग उत्पाद है।
3. दर्शक वर्ग कैसे बना? किसी उत्पाद के अपने उपयोगकर्ताओं से बनी सूची, ख़रीदी, अदला-बदली या गिवअवे से बढ़ी सूची से अलग व्यवहार करती है। विक्रेता जानता है; आपको पूछना होगा।
4. अगर कम प्रदर्शन हो तो क्या होगा? अधिकांश मार्केटप्लेस में एक छोटी ख़रीद के लिए कोई क्षतिपूर्ति नीति नहीं है। यह पहले से जानना बदल देता है कि आप एक असत्यापित संख्या के लिए कितना भुगतान करने को तैयार हैं।

चारों के पीछे का नियम: उस संख्या पर भुगतान करें जो विक्रेता दिखा सकता है, उस पर नहीं जो विक्रेता कहता है। जहाँ दोनों एक ही हैं, लिस्टिंग ईमानदार है और क़ीमत शायद उचित है।

वही $300, तीन तरीक़ों से

गोल संख्याएँ, गणित के लिए बनाई गई। $300 पर एक न्यूज़लेटर प्लेसमेंट एक ऐसे न्यूज़लेटर में जो 20,000 सब्सक्राइबर और 40% ओपन रेट का दावा करता है, विक्रेता के अपने गणित से, 8,000 "ओपन" हैं -- लेकिन जो संख्या आप ख़रीद रहे हैं वह क्लिक हैं, और विक्रेता ने आपको वह नहीं बताया। अगर वह 40 है, तो आपने $7.50 प्रति क्लिक चुकाया; अगर 120 है, तो $2.50। विक्रेता जानता है कौन सा; आप तब तक नहीं जानते जब तक पूछें नहीं, इसलिए सवाल एक पहले आता है। $300 पर एक पॉडकास्ट रीड एक छोटे शो पर होस्ट-रीड ख़रीदता है जिसकी क़ीमत प्रति हज़ार डाउनलोड है, जहाँ डाउनलोड एक ऐप द्वारा फ़ेच की गई फ़ाइल है, एपिसोड का मध्य भाग सुनने वाला व्यक्ति नहीं। नीलामी बोर्ड पर $300 $1.00 के फ़्लोर और बिना प्रतिस्पर्धा पर, बहुत सारे बारह-घंटे के स्लॉट ख़रीदता है -- और, जो भी ख़रीदे, ओपन और क्लिक-थ्रू बाद में प्रकाशित होते हैं, प्रति स्लॉट, इसलिए प्रति क्लिक मूल्य एक तथ्य है न कि अनुमान। तीन ख़रीदारी, प्रति डॉलर प्रमाण की तीन बहुत अलग मात्राएँ, और केवल तीसरी आपको बिना पूछे अपनी संख्या बताती है।

नीलामी बोर्ड -- हमारा, उन्हीं नियमों से मूल्यांकित

BidSurvivor मार्केटप्लेस का आकार उलट देता है: हज़ारों के बजाय एक प्लेसमेंट, प्रमाण की परत अधिकतम -- हर ब्रांड के ओपन, क्लिक और क्लियरिंग प्राइस प्रकाशित इससे पहले कि कोई ख़र्च करे। प्रवेश $0 है (ख़ाली स्लॉट मुफ़्त, $1.00 आउटबिड फ़्लोर, $5,000 कैप, हर विज़िटर के लिए $100 हाउस क्रेडिट, कोई अकाउंट ज़रूरी नहीं)। विकल्प में हम अंतिम हैं; सत्यापन योग्य प्रमाण में, पहले; न्यूनतम में, पहले। यह मार्केटिंग के रूप में विनम्रता नहीं है -- यह वास्तविक सौदा है, और कौन सा कॉलम अधिक मायने रखता है यह इस पर निर्भर करता है कि आप परीक्षण कर रहे हैं या विस्तार। पूर्ण नियम एक पेज पर हैं।

प्रति-तर्क: जब आप अपनी संख्याएँ जानते हैं तो प्रमाण कम मायने रखता है

ऊपर की हर बात पर एक उचित आपत्ति। यदि आप पहले से अपना प्रति ग्राहक लागत और मार्जिन जानते हैं, तो प्रमाण की परत एक हल की हुई समस्या है -- आप $2,000 की असत्यापित ख़रीद वहन कर सकते हैं क्योंकि नकारात्मक पक्ष सीमित है और आप टैग किए गए लिंक से ख़ुद मापेंगे। उस बिंदु पर पहुँच जीतती है, और सबसे अधिक विक्रेताओं वाला मार्केटप्लेस सही है, उसकी लिस्टिंग चाहे जो भी दावा करे। प्रमाण-पहले दृष्टिकोण उस विज्ञापनदाता के लिए है जिसके पास अभी तुलना करने के लिए प्रति ग्राहक लागत नहीं है, जो अधिकांश छोटे विज्ञापनदाता अधिकांश समय होते हैं, और जिस क्षण आप ऐसे न रहें, तालिका में ऊपर जाएँ।

स्कोरकार्ड

पूरे पेज पर पैटर्न: हर मार्केटप्लेस वक्र पर कहीं न कहीं प्रमाण को पहुँच के बदले बेचता है। छोटे विज्ञापनदाता -- जो असत्यापित दाँव नहीं लगा सकते -- को प्रमाण के छोर से शुरू करना चाहिए और जैसे-जैसे उनका अपना डेटा जमा हो, पहुँच की ओर ख़र्च करना चाहिए। यही उचित सौदा है: सबसे बड़ा दर्शक वर्ग नहीं, लेकिन ऐसी संख्या के लिए कभी भुगतान नहीं जो कोई आपको दिखाएगा नहीं।