न्यूज़लेटर का विज्ञापन असल में कहाँ किया जा सकता है?

न्यूज़लेटर का विज्ञापन कहाँ करना है, यह एक असामान्य मीडिया खरीद है, क्योंकि आप एक अजनबी से जो माँग रहे हैं वह अलग है। एक क्लिक नहीं, एक साइनअप नहीं जिसे छोड़ दिया जाए — एक ईमेल पता, इस अप्रत्यक्ष वादे के साथ कि आप इसे बार-बार इस्तेमाल करेंगे। यह सामान्य उपभोक्ता मार्केटिंग में सबसे ज़्यादा रुकावट वाला कन्वर्ज़न है, और नीचे दिया गया हर चैनल इसकी कीमत लगाता है। पेड सोशल या पेड रिकमेंडेशन के ज़रिए सब्सक्राइबर हासिल करना आम तौर पर $2–5 प्रति सब्सक्राइबर के आसपास पड़ता है, और इस रेंज में फ़र्क ज़्यादातर क्वालिटी का है। यह रहा पूरा नक्शा, सबसे सस्ते से शुरू। (खुलासा: BidSurvivor द्वारा लिखा गया है, जो पेड टियर में दिखता है, लेबल के साथ।)

मुफ़्त, और अभी भी इस कैटेगरी में सबसे अच्छा मूल्य

क्रॉस-प्रमोशन। आपके जैसे आकार का एक न्यूज़लेटर आपका ज़िक्र करता है, आप उनका ज़िक्र करते हैं। इसकी कीमत एक पैराग्राफ़ है और यह जुड़े हुए पाठकों को जुड़े हुए पाठकों से बदलता है, इसीलिए यह उपलब्ध सबसे अच्छा सब्सक्राइबर-के-बदले-सब्सक्राइबर सौदा बना हुआ है। काम एक्सचेंज नहीं है, ढूँढना है: आपको ओवरलैपिंग ऑडियंस और मिलते-जुलते लिस्ट साइज़ वाले कुछ साथियों की ज़रूरत है, और उन साथियों की सूची बनाना दूसरों के न्यूज़लेटर पढ़ने का एक महीने का काम है।

रिकमेंडेशन नेटवर्क। beehiiv, Substack और Kit सभी में एक बिल्ट-इन रिकमेंडेशन सिस्टम है जो दूसरे न्यूज़लेटर ठीक उस पल दिखाता है जब कोई आपके न्यूज़लेटर को सब्सक्राइब करता है — सबसे ज़्यादा इंटेंट का पल। म्यूचुअल, बिना पैसे वाला वर्ज़न मुफ़्त है और काम करता है। पेड वर्ज़न, जहाँ आप प्रति सब्सक्राइबर रिकमेंडेशन खरीदते हैं, वहीं वह $2–5 का आँकड़ा ज़्यादातर रहता है, और यह देखना ज़रूरी है कि वे सब्सक्राइबर आगे क्या करते हैं: जो पाठक एक चेकबॉक्स से आए, वे उनसे कम ओपन करते हैं जो किसी की लिखी एक पंक्ति से आए।

डायरेक्टरी। अकेले कम ट्रैफ़िक, मुफ़्त, और स्थायी। एक शाम का काम एक बार, फिर भूल जाइए।

वह एक मीट्रिक जो हर कोट को तुलना योग्य बनाती है

पेड टियर से पहले, अंकगणित सुलझा लीजिए, क्योंकि यह "क्या $250 ज़्यादा है?" को एक ऐसे सवाल में बदल देता है जिसका जवाब है।

प्रति सब्सक्राइबर लागत = कीमत / (भेजे गए विज़िटर x आपकी लैंडिंग पेज की साइनअप दर)। अगर $250 का एक प्लेसमेंट 300 लोग भेजता है और 12% सब्सक्राइब करते हैं, तो वह 36 सब्सक्राइबर हैं लगभग $7 प्रति — $2–5 के बेंचमार्क के मुकाबले महँगा, और तभी सार्थक जब वे सब्सक्राइबर असाधारण रूप से सही मैच हों। वही प्लेसमेंट 30% साइनअप दर पर $2.30 प्रति सब्सक्राइबर है और बिना सोचे दोबारा खरीदने लायक।

इस फ़ॉर्मूले से दो नतीजे निकलते हैं और दोनों असहज हैं। पहला, आपकी साइनअप दर उस कीमत से ज़्यादा मायने रखती है जो आप बातचीत में तय करते हैं: दर को दोगुना करना हर भावी प्लेसमेंट की लागत आधी कर देता है, और यह एकमात्र वेरिएबल है जो पूरी तरह आपके नियंत्रण में है। दूसरा, आप कोई भी कोट तब तक नहीं आँक सकते जब तक वह दर न जानें, जिसका मतलब है कि सबसे पहले खरीदने की चीज़ विज्ञापन नहीं बल्कि एक मापन है।

पेड, एक असली टेस्ट के लिए कीमत लगाई गई

दूसरे न्यूज़लेटर को स्पॉन्सर करना। क्लासिक चाल, और सबसे सटीक, क्योंकि आप उन लोगों का ध्यान खरीद रहे हैं जो पहले ही साबित कर चुके हैं कि वे ईमेल पढ़ते हैं। छोटे निश न्यूज़लेटर $50 के आसपास से शुरू होते हैं; Paved जैसे मार्केटप्लेस हज़ारों की दरें प्रकाशित करते हैं, और सीधे संपर्क किए गए लेखक अक्सर अपनी मार्केटप्लेस लिस्टिंग से कम कोट करते हैं। पिछले तीन स्पॉन्सर माँगिए और उनमें से एक को ईमेल कीजिए — ज़्यादातर बता देंगे क्या हुआ, और जो स्पॉन्सर बताने को तैयार नहीं है, वह भी एक जानकारी है।

एक समय-सीमित विज्ञापन स्लॉट। हमारा, तो दावों को भरोसे पर लेने की बजाय जाँचिए। BidSurvivor एक बोर्ड पर लाइव नीलामी द्वारा दिन में दो बारह घंटे के स्लॉट बेचता है। खाली स्लॉट में पहला ब्रांड $0 देता है, बिना अकाउंट और बिना कार्ड; किसी के पास रखे स्लॉट को लेना $1.00 से शुरू होता है और कोई बोली $5,000 से ज़्यादा नहीं हो सकती; हर विज़िटर किसी चीज़ के लिए साइनअप करने से पहले $100 के हाउस क्रेडिट से शुरू करता है। हर ब्रांड के ओपन और क्लिक-थ्रू प्रकाशित होते हैं, तो एक न्यूज़लेटर मुफ़्त में पता लगा सकता है कि क्या वेब का कोल्ड ट्रैफ़िक सब्सक्राइबर में बदलता है, और उसकी लैंडिंग पेज की साइनअप दर असल में क्या है। ज़्यादातर न्यूज़लेटर के लिए इस पैमाने पर ईमानदार जवाब है "एक बूँद-बूँद" — लेकिन एक मापी हुई बूँद-बूँद वही है जो अगले कोट को पढ़ने लायक बनाती है, और टेस्ट की कीमत शून्य है। अगर बीच स्लॉट में कोई आपसे ज़्यादा बोली लगा दे तो आप स्लॉट और पैसे दोनों खो देते हैं, जो वह नियम है जो हम सबसे ज़्यादा चाहेंगे कि कोई खरीदार बोली लगाने से पहले पढ़े।

पेड सोशल। काम करता है, बड़े पैमाने पर, एक डेडिकेटेड लैंडिंग पेज और लगातार क्रिएटिव रोटेशन के साथ। कुछ सौ डॉलर के लर्निंग-फ़ेज़ खर्च से नीचे यह ज़्यादातर सिखाता है कि कौन से क्रिएटिव काम नहीं करते, जो ज्ञान है, लेकिन महँगा ज्ञान।

पेड रिकमेंडेशन। तेज़, प्रति सब्सक्राइबर कीमत, और सबसे आसानी से ज़रूरत से ज़्यादा खरीदे जाने वाले। खर्च की सीमा तय कीजिए, फिर रिन्यू करने से पहले चौथे हफ़्ते की ओपन दरें देखिए। जो ग्रुप आपकी लिस्ट के औसत के आधे पर ओपन करता है, वह ग्रुप नहीं है, वह बिल है।

डिस्प्ले कहाँ फ़िट होता है, और कहाँ नहीं

न्यूज़लेटर उन चंद प्रोडक्ट में से एक है जहाँ एक डिस्प्ले प्लेसमेंट और एक स्पॉन्सरशिप वाकई तुलनीय खरीदारियाँ हैं, क्योंकि दोनों एक ही लैंडिंग पेज पर ख़त्म होती हैं और दोनों को गैन किए गए सब्सक्राइबर से विभाजित किया जा सकता है। आमने-सामने की तुलना — प्रति वॉर्म विज़िटर लागत बनाम प्रति कोल्ड विज़िटर लागत, और कहाँ कौन जीतता है — न्यूज़लेटर स्पॉन्सरशिप vs डिस्प्ले एड्स में विस्तार से बताई गई है।

छोटा जवाब: स्पॉन्सरशिप भरोसा ट्रांसफ़र करती हैं और कोल्ड ट्रैफ़िक के कई गुना पर कन्वर्ट करती हैं, डिस्प्ले आपको टाइमिंग कंट्रोल देता है और एक हफ़्ते में पाँच अलग-अलग पिच लाइन चलाने की क्षमता। डिस्प्ले से सीखिए क्या कहना है और स्पॉन्सरशिप से वह सही लोगों को कहिए।

वह क्रम जो समझ में आता है

1. डायरेक्टरी और म्यूचुअल रिकमेंडेशन इसी हफ़्ते। मुफ़्त, स्थायी, एक बार करना है।
2. एक क्रॉस-प्रमोशन हर महीने, हमेशा के लिए। यह वह चैनल है जो कंपाउंड होता है।
3. एक सस्ता या मुफ़्त टेस्ट — एक $0 स्लॉट, या एक छोटे न्यूज़लेटर में $50 का प्लेसमेंट (ठीक पचास डॉलर कैसे खर्च करें) — अपनी साइनअप दर स्थापित करने के लिए।
4. असली स्पॉन्सरशिप का पैसा तभी जब आप दस सेकंड में वह भाग कर सकें।

उस सूची का पैटर्न वही है जो हर छोटे बजट को नियंत्रित करता है: मुफ़्त चैनल पेड चैनलों के लिए वॉर्म-अप नहीं हैं, वे वह चीज़ हैं जो पेड चैनलों को किफ़ायती बनाती हैं। व्यापक बजट अंकगणित, अगर आप इसे एक लिस्ट की बजाय पूरे प्रोडक्ट पर लागू देखना चाहते हैं, तो $200 से एक स्टार्टअप का विज्ञापन कहाँ करें में है।