Si, con tres salvedades, y las salvedades son el articulo. Una campana manual de Google Ads — una en la que eliges las palabras clave, escribes los anuncios, fijas las pujas y seleccionas la pagina de destino — sigue siendo algo que la cuenta te permite crear. Pero desde el 1 de septiembre, cuando Google migro las campanas de Broad Match y activos creados automaticamente a AI Max, "manual" es una palabra mas pequena de lo que era, y los valores por defecto empujan en la otra direccion a cada paso. Este post repasa que se puede seguir desactivando, que no, y adonde va el presupuesto si decides que la respuesta no es lo bastante manual.
Tres cosas que puede significar "manual"
La gente usa la palabra para tres controles diferentes, y la migracion los trato de forma distinta.
Pujas manuales. Fijas un coste maximo por clic para cada palabra clave y el sistema nunca gasta por encima de ese limite. El CPC manual sigue siendo una opcion de puja a la fecha en que escribimos esto. Aparece por debajo de las estrategias automatizadas en la lista, la interfaz recomienda no usarlo, y el panel de recomendaciones seguira pidiendote que lo cambies. Pero existe.
Concordancia manual. Tu decides cuanto debe parecerse una consulta a tu palabra clave antes de que tu anuncio sea elegible. La concordancia exacta y de frase siguen existiendo. Las campanas que solo usaban esas, sin activos creados automaticamente, no estaban en el lote que describe la cronologia de Search Engine Land. Pero ojo con la erosion silenciosa: "exacta" ha significado "mismo significado" en vez de "mismas palabras" durante anos, asi que incluso la configuracion mas estricta es un juicio que hace el sistema, no una comparacion de cadenas.
Creativo manual. Los anuncios de busqueda adaptables son el unico tipo de anuncio de Search desde 2022: proporcionas hasta quince titulares y cuatro descripciones y Google los ensambla. Puedes anclar un titular a una posicion, que es lo mas parecido a escribir el anuncio tu mismo. Los activos creados automaticamente, donde el sistema anade titulares que tu no escribiste, eran opt-in, y es el ajuste que metio campanas en la migracion.
Asi que la respuesta honesta al titulo es: pujas, si; concordancia, en su mayor parte; creativo, parcialmente, y menos que antes.
Que puedes seguir desactivando esta semana
Verificamos en una cuenta real, no en una nota de prensa. La interfaz cambia mas rapido que cualquier post, asi que toma esto como el estado del dia y comprueba la tuya.
- Una campana que usa solo concordancia de frase y exacta, con activos creados automaticamente desactivados, sigue como estaba.
- Las recomendaciones de aplicacion automatica se pueden desactivar a nivel de cuenta. Si no has mirado esa pagina, mirala hoy; es donde las campanas "manuales" dejan de ser manuales en silencio.
- Los socios de busqueda y la expansion de Display son interruptores por campana.
- CPC manual, como se explico arriba.
Que no puedes
- Los valores por defecto de una campana nueva. Microsoft ahora hace de AI Max el predeterminado para nuevas campanas de Search, segun el resumen de mean.ceo, y el flujo de nueva campana de Google empuja en la misma direccion. Manual es una serie de opt-outs hechos en orden, no un punto de partida.
- Performance Max. No tiene palabras clave en absoluto. Si tu presupuesto fue empujado hacia ahi, no hay una version manual a la que volver.
- El significado de exacta. Como se dijo: el tipo de concordancia mas cercano sigue dejando que el sistema decida la equivalencia.
- El periodo de aprendizaje. Las pujas automatizadas necesitan volumen de conversiones antes de comportarse bien, y una cuenta pequena raramente lo proporciona, algo que tratamos en puede funcionar una campana publicitaria de un dia. Quedarse en manual evita el periodo de aprendizaje; no te devuelve el alcance que la automatizacion estaba comprando con el.
El coste de quedarse en manual
Nadie deberia fingir que manual es gratis. Pagas con tiempo: el informe de terminos de busqueda semanalmente, las negativas, los titulares anclados. Pagas con insistencia: la puntuacion de optimizacion esta en la parte superior de cada pagina y no te va a premiar. Y puede que pagues en alcance, porque los pujadores automatizados contra los que compites tomaran subastas que tu habrias ganado a un precio que habrias aceptado. No podemos decirte cuanto, ni puede nadie fuera de Google, que es el tema del siguiente post.
Lo que obtienes por ese coste es la capacidad de decir por que algo funciono. Para un negocio con veinte consultas que importan, eso vale mucho. Para uno con veinte mil, probablemente no.
Adonde va el presupuesto manual en su lugar
Si "manual" es lo que realmente quieres — un precio que fijas tu, una ubicacion que elegiste, un resultado que puedes leer — Search nunca fue el canal mas manual disponible. Era el mas grande.
El precio mas manual que existe sigue siendo la tarifa fija: una ubicacion, un precio, un periodo, acordados antes de que nada se ejecute. Lo comparamos con precios por clic y por mil impresiones en CPM vs CPC vs tarifa fija. Los patrocinios de newsletters y la mayoria de directorios funcionan asi. Tambien los canales de publicidad sin contrato, donde no hay un periodo minimo del que te puedan migrar.
Despues esta la subasta abierta con precios fijados a mano, de la cual la nuestra es una, asi que evalua en consecuencia. En BidSurvivor puedes ver la puja actual de un slot antes de actuar. La primera marca en un slot vacio paga $0, sin necesidad de cuenta ni tarjeta. Tomar un slot ocupado significa superar la puja actual, desde un piso de $1.00 hasta un techo de $5,000 que nadie puede exceder. Cada visitante empieza con $100 de credito de la casa, asi que una prueba dentro de eso no cuesta nada de tu bolsillo. Una puja que no supera la puja actual no cuesta nada; ser superado despues significa que pierdes el slot y el dinero, sin reembolso, que es la regla que la mayoria de la gente quiere que le expliquen antes de probarlo. Dos slots al dia, doce horas cada uno, y las aperturas y clics de cada slot se publican en la pagina principal y en la pagina propia de la marca. La audiencia es pequena y no hay segmentacion: es el intercambio opuesto a Search, control por alcance.
Una regla de decision
Si puedes escribir las veinte consultas que tus clientes realmente teclean, quedate en manual con esas, desactiva todo lo automatico que la cuenta todavia te permita, y acepta la insistencia. Si no puedes, la automatizacion esta adivinando en tu nombre de todas formas, y lo unico que puedes controlar es cuanto la dejas gastar antes de tener un numero propio.
En ambos casos, ejecuta una ubicacion este mes con un precio que conocias de antemano y un resultado que puedas leer sin una columna modelada. Compara el coste por visita. Sea cual sea el rumbo de la campana de Search, al menos sabras lo que cuesta un visitante en otro lugar.
Fuentes. Alcance de la migracion: Search Engine Land. Predeterminado de nueva campana de Microsoft: mean.ceo. Tipos de concordancia, opciones de puja y configuracion de activos: Google Ads Help.