Sim, com tres ressalvas, e as ressalvas sao o artigo. Uma campanha manual no Google Ads — em que voce escolhe as palavras-chave, escreve os anuncios, define os lances e seleciona a pagina de destino — ainda e algo que a conta permite criar. Mas desde 1 de setembro, quando o Google migrou campanhas de Broad Match e ativos criados automaticamente para o AI Max, "manual" e uma palavra menor do que era, e os padroes empurram na direcao contraria a cada etapa. Este post passa pelo que ainda da para desativar, o que nao da, e para onde vai o orcamento se voce decidir que a resposta nao e manual o suficiente.
Tres coisas que "manual" pode significar
As pessoas usam a palavra para tres controles diferentes, e a migracao tratou cada um de forma distinta.
Lances manuais. Voce define um custo maximo por clique para cada palavra-chave e o sistema nunca gasta acima disso. O CPC manual ainda e uma opcao de lance na data em que escrevemos. Ele aparece abaixo das estrategias automatizadas na lista, a interface recomenda nao usa-lo, e o painel de recomendacoes vai continuar pedindo que voce mude. Mas existe.
Correspondencia manual. Voce decide o quao proxima uma consulta precisa estar da sua palavra-chave antes de o seu anuncio ser elegivel. As correspondencias exata e de frase continuam existindo. Campanhas que usavam apenas essas, sem ativos criados automaticamente, nao estavam no lote descrito na cronologia do Search Engine Land. Mas repare na erosao silenciosa: "exata" significa "mesmo sentido" em vez de "mesmas palavras" ha anos, entao ate a configuracao mais restrita e um julgamento feito pelo sistema, nao uma comparacao de strings.
Criativo manual. Os anuncios responsivos de pesquisa sao o unico tipo de anuncio de Search desde 2022: voce fornece ate quinze titulos e quatro descricoes e o Google monta. Voce pode fixar um titulo em uma posicao, que e o mais proximo de escrever o anuncio voce mesmo. Os ativos criados automaticamente, em que o sistema adiciona titulos que voce nao escreveu, era opt-in, e e a configuracao que colocou campanhas na migracao.
Entao a resposta honesta ao titulo e: lances, sim; correspondencia, em grande parte; criativo, parcialmente, e menos do que antes.
O que voce ainda consegue desligar esta semana
Verificamos em uma conta de verdade, nao em um comunicado de imprensa. A interface muda mais rapido do que qualquer post, entao trate isto como o estado do dia e confira a sua.
- Uma campanha que usa apenas correspondencia de frase e exata, com ativos criados automaticamente desligados, continua como estava.
- As recomendacoes de aplicacao automatica podem ser desativadas no nivel da conta. Se voce nao olhou essa pagina, olhe hoje; e onde campanhas "manuais" silenciosamente deixam de ser manuais.
- Parceiros de pesquisa e a expansao para Display sao controles por campanha.
- CPC manual, como descrito acima.
O que voce nao consegue
- Os padroes de uma campanha nova. A Microsoft agora faz do AI Max o padrao para novas campanhas de Search, segundo o resumo do mean.ceo, e o fluxo de nova campanha do Google empurra na mesma direcao. Manual e uma serie de opt-outs feitos em ordem, nao um ponto de partida.
- Performance Max. Nao tem palavras-chave nenhumas. Se o seu orcamento foi empurrado para la, nao existe uma versao manual para a qual voltar.
- O significado de exata. Como dito: o tipo de correspondencia mais restrito ainda deixa o sistema decidir a equivalencia.
- O periodo de aprendizado. Lances automatizados precisam de volume de conversoes antes de se comportarem, e uma conta pequena raramente fornece o suficiente, algo que abordamos em uma campanha de anuncios de um dia funciona. Ficar no manual evita o periodo de aprendizado; nao devolve o alcance que a automacao estava comprando com ele.
O custo de ficar no manual
Ninguem deveria fingir que manual e de graca. Voce paga com tempo: o relatorio de termos de pesquisa semanalmente, as negativas, os titulos fixados. Voce paga com insistencia: a pontuacao de otimizacao fica no topo de cada pagina e nao vai te recompensar. E pode pagar em alcance, porque os licitantes automatizados contra quem voce compete vao pegar leiloes que voce teria vencido a um preco que teria aceitado. Nao podemos dizer quanto, e nem ninguem fora do Google, que e o tema do proximo post.
O que voce ganha por esse custo e a capacidade de dizer por que algo funcionou. Para um negocio com vinte consultas que importam, isso vale muito. Para um com vinte mil, provavelmente nao.
Para onde vai o orcamento manual
Se "manual" e o que voce realmente quer — um preco que voce definiu, uma colocacao que voce escolheu, um resultado que voce consegue ler — Search nunca foi o canal mais manual disponivel. Era o maior.
O preco mais manual que existe continua sendo a tarifa fixa: uma colocacao, um preco, um periodo, combinados antes de qualquer coisa rodar. Comparamos com precos por clique e por mil impressoes em CPM vs CPC vs tarifa fixa. Patrocinios de newsletters e a maioria dos diretorios funcionam assim. Assim como os canais em publicidade sem contrato, onde nao ha um periodo minimo do qual possam te migrar.
Depois ha o leilao aberto com precos definidos a mao, do qual o nosso e um, entao avalie com isso em mente. No BidSurvivor voce pode ver o lance atual de um slot antes de agir. A primeira marca em um slot vazio paga $0, sem conta ou cartao necessarios. Tomar um slot ocupado significa superar o lance atual, de um piso de $1.00 ate um teto de $5,000 que ninguem pode exceder. Cada visitante comeca com $100 de credito da casa, entao um teste dentro disso nao custa nada do bolso. Um lance que nao supera o lance atual nao custa nada; ser superado depois significa que voce perde o slot e o dinheiro, sem reembolso, que e a regra que a maioria das pessoas quer que expliquem antes de experimentar. Dois slots por dia, doze horas cada, e as aberturas e cliques de cada slot sao publicados na pagina principal e na pagina propria da marca. A audiencia e pequena e nao ha segmentacao: e a troca oposta ao Search, controle por alcance.
Uma regra de decisao
Se voce consegue escrever as vinte consultas que seus clientes realmente digitam, fique no manual com essas, desligue tudo que e automatico que a conta ainda permitir, e aceite a insistencia. Se nao consegue, a automacao esta adivinhando em seu nome de qualquer jeito, e a unica coisa que voce ainda controla e quanto deixa ela gastar antes de ter um numero seu.
Nos dois casos, rode uma colocacao este mes com um preco que voce sabia de antemao e um resultado que consiga ler sem uma coluna modelada. Compare custo por visita. Seja qual for o rumo da campanha de Search, voce pelo menos vai saber o que custa um visitante em outro lugar.
Fontes. Escopo da migracao: Search Engine Land. Padrao de nova campanha da Microsoft: mean.ceo. Tipos de correspondencia, opcoes de lance e configuracoes de ativos: Google Ads Help.