हाँ, तीन शर्तों के साथ, और वो शर्तें ही यह लेख हैं। एक मैन्युअल Google Ads कैंपेन — जिसमें आप कीवर्ड चुनते हैं, विज्ञापन लिखते हैं, बिड सेट करते हैं और लैंडिंग पेज चुनते हैं — अभी भी कुछ ऐसा है जो अकाउंट आपको बनाने देता है। लेकिन 1 सितंबर के बाद से, जब Google ने Broad Match और ऑटो-क्रिएटेड-एसेट कैंपेन को AI Max पर माइग्रेट किया, "मैन्युअल" पहले से छोटा शब्द हो गया है, और डिफ़ॉल्ट सेटिंग्स हर कदम पर दूसरी दिशा में धकेलती हैं। यह पोस्ट बताता है कि अभी क्या बंद किया जा सकता है, क्या नहीं, और अगर आप तय करें कि जवाब काफ़ी मैन्युअल नहीं है तो बजट कहाँ जाता है।
"मैन्युअल" के तीन मतलब
लोग यह शब्द तीन अलग-अलग कंट्रोल्स के लिए इस्तेमाल करते हैं, और माइग्रेशन ने तीनों के साथ अलग-अलग व्यवहार किया।
मैन्युअल बिडिंग। आप हर कीवर्ड के लिए अधिकतम कॉस्ट पर क्लिक सेट करते हैं और सिस्टम उससे ऊपर कभी खर्च नहीं करता। Manual CPC अभी भी एक बिडिंग ऑप्शन है जब हम यह लिख रहे हैं। यह लिस्ट में ऑटोमेटेड स्ट्रैटेजीज़ के नीचे बैठता है, इंटरफ़ेस इसके खिलाफ़ सिफ़ारिश करता है, और रिकमेंडेशन पैनल आपसे इसे बदलने के लिए कहता रहेगा। लेकिन यह मौजूद है।
मैन्युअल मैचिंग। आप तय करते हैं कि आपके विज्ञापन के योग्य होने से पहले एक क्वेरी को आपके कीवर्ड से कितना मिलना चाहिए। Exact और phrase match अभी भी मौजूद हैं। जो कैंपेन सिर्फ़ इन्हीं का इस्तेमाल करते थे, बिना ऑटोमैटिकली क्रिएटेड एसेट्स के, वे उस बैच में नहीं थे जो Search Engine Land की टाइमलाइन में बताया गया है। लेकिन धीमी-धीमी कटौती पर ध्यान दें: "exact" का मतलब सालों से "समान अर्थ" रहा है, न कि "समान शब्द", तो सबसे सख्त सेटिंग भी एक फ़ैसला है जो सिस्टम लेता है, स्ट्रिंग कंपेरिज़न नहीं।
मैन्युअल क्रिएटिव। रिस्पॉन्सिव सर्च ऐड 2022 से एकमात्र Search ऐड टाइप है: आप पंद्रह तक हेडलाइंस और चार डिस्क्रिप्शन देते हैं और Google उन्हें असेंबल करता है। आप एक हेडलाइन को एक पोज़िशन पर पिन कर सकते हैं, जो विज्ञापन खुद लिखने के सबसे करीब है। ऑटोमैटिकली क्रिएटेड एसेट्स, जहाँ सिस्टम वो हेडलाइंस जोड़ता है जो आपने नहीं लिखीं, opt-in था, और यही वह सेटिंग है जिसने कैंपेन को माइग्रेशन में डाला।
तो शीर्षक का ईमानदार जवाब यह है: बिडिंग, हाँ; मैचिंग, ज़्यादातर; क्रिएटिव, आंशिक रूप से, और पहले से कम।
इस हफ़्ते आप अभी क्या बंद कर सकते हैं
हमने एक असली अकाउंट में जाँचा, प्रेस रिलीज़ में नहीं। इंटरफ़ेस किसी भी पोस्ट से तेज़ बदलता है, तो इसे उस दिन की स्थिति मानें और अपना खुद जाँचें।
- एक कैंपेन जो सिर्फ़ phrase और exact match इस्तेमाल करता है, ऑटोमैटिकली क्रिएटेड एसेट्स बंद के साथ, जैसा था वैसा ही रहता है।
- ऑटो-अप्लाई रिकमेंडेशन अकाउंट लेवल पर बंद किए जा सकते हैं। अगर आपने वह पेज नहीं देखा है, तो आज देखें; यही वह जगह है जहाँ "मैन्युअल" कैंपेन चुपचाप मैन्युअल नहीं रहते।
- सर्च पार्टनर्स और Display एक्सपैंशन प्रति-कैंपेन टॉगल हैं।
- Manual CPC, जैसा ऊपर बताया।
क्या नहीं कर सकते
- नई कैंपेन के डिफ़ॉल्ट। Microsoft अब नए Search कैंपेन के लिए AI Max को डिफ़ॉल्ट बनाता है, mean.ceo के राउंड-अप के अनुसार, और Google का नया-कैंपेन फ़्लो भी उसी दिशा में ले जाता है। मैन्युअल क्रम में किए गए opt-outs की श्रृंखला है, शुरुआती बिंदु नहीं।
- Performance Max। इसमें कीवर्ड बिल्कुल नहीं हैं। अगर आपका बजट इसमें धकेल दिया गया है, तो इसका कोई मैन्युअल वर्ज़न नहीं है जिस पर लौट सकें।
- Exact का मतलब। जैसा बताया: सबसे करीबी मैच टाइप अभी भी सिस्टम को समानता तय करने देता है।
- लर्निंग पीरियड। ऑटोमेटेड बिडिंग को ठीक से काम करने से पहले कन्वर्ज़न वॉल्यूम चाहिए, और एक छोटा अकाउंट शायद ही कभी पर्याप्त देता है, जो हमने क्या एक दिन का ऐड कैंपेन काम कर सकता है में बताया। मैन्युअल रहना लर्निंग पीरियड से बचाता है; वह रीच वापस नहीं देता जो ऑटोमेशन उसके साथ खरीद रहा था।
मैन्युअल रहने की कीमत
किसी को यह नहीं दिखावा करना चाहिए कि मैन्युअल मुफ़्त है। आप समय में चुकाते हैं: हर हफ़्ते सर्च टर्म्स रिपोर्ट, नेगेटिव्स, पिन की गई हेडलाइंस। आप परेशानी में चुकाते हैं: ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर हर पेज के ऊपर बैठा है और यह आपको इनाम नहीं देने वाला। और आप रीच में चुका सकते हैं, क्योंकि जिन ऑटोमेटेड बिडर्स के खिलाफ़ आप प्रतिस्पर्धा करते हैं वे वो ऑक्शन ले लेंगे जो आप एक स्वीकार्य कीमत पर जीत सकते थे। हम आपको नहीं बता सकते कितना, और Google के बाहर कोई और भी नहीं, जो अगली पोस्ट का विषय है।
उस कीमत के बदले आपको यह मिलता है कि आप बता सकें कि कुछ क्यों काम किया। बीस ज़रूरी क्वेरीज़ वाले बिज़नेस के लिए, यह बहुत कीमती है। बीस हज़ार वाले के लिए, शायद नहीं।
मैन्युअल बजट इसकी जगह कहाँ जाता है
अगर "मैन्युअल" वही है जो आप सच में चाहते हैं — एक कीमत जो आपने तय की, एक प्लेसमेंट जो आपने चुना, एक नतीजा जो आप पढ़ सकें — Search कभी सबसे मैन्युअल चैनल नहीं था। यह सबसे बड़ा था।
सबसे मैन्युअल प्राइसिंग अभी भी फ्लैट फ़ी है: एक प्लेसमेंट, एक कीमत, एक अवधि, कुछ भी चलने से पहले तय। हमने इसकी तुलना पर-क्लिक और पर-थाउज़ेंड प्राइसिंग से CPM vs CPC vs फ्लैट फ़ी में की। न्यूज़लेटर स्पॉन्सरशिप और ज़्यादातर डायरेक्टरी लिस्टिंग इसी तरह काम करती हैं। वैसे ही बिना कॉन्ट्रैक्ट के एडवरटाइज़िंग के चैनल, जहाँ कोई न्यूनतम अवधि नहीं है जिससे आपको माइग्रेट किया जा सके।
फिर ओपन ऑक्शन है हाथ से सेट की गई कीमतों के साथ, जिनमें हमारा एक है, तो उसी हिसाब से तौलें। BidSurvivor पर आप किसी स्लॉट पर मौजूदा बिड देख सकते हैं इससे पहले कि आप कुछ करें। किसी खाली स्लॉट में पहली ब्रांड $0 चुकाती है, बिना अकाउंट या कार्ड की ज़रूरत। किसी भरे स्लॉट को लेने का मतलब है मौजूदा बिड को हराना, $1.00 के फ़्लोर से $5,000 की सीलिंग तक जिसे कोई पार नहीं कर सकता। हर विज़िटर $100 के हाउस क्रेडिट से शुरू करता है, तो उसके अंदर का टेस्ट जेब से कुछ नहीं लगता। जो बिड मौजूदा बिड को नहीं हराती वह कुछ नहीं लगती; बाद में आउटबिड होने का मतलब है कि आप स्लॉट और पैसे दोनों गँवाते हैं, बिना रिफ़ंड के, जो वह नियम है जो ज़्यादातर लोग कोशिश करने से पहले समझाया जाना चाहते हैं। दिन में दो स्लॉट, बारह घंटे प्रत्येक, और हर स्लॉट के ओपन्स और क्लिक-थ्रूज़ होमपेज और ब्रांड के अपने पेज पर प्रकाशित होते हैं। ऑडियंस छोटी है और कोई टार्गेटिंग नहीं: यह Search से उलटा सौदा है, रीच के बदले कंट्रोल।
एक निर्णय नियम
अगर आप वो बीस क्वेरीज़ लिख सकते हैं जो आपके ग्राहक वाकई टाइप करते हैं, तो उन पर मैन्युअल रहें, सब कुछ ऑटोमैटिक बंद करें जो अकाउंट अभी आपको करने देता है, और परेशानी स्वीकार करें। अगर नहीं लिख सकते, तो ऑटोमेशन वैसे भी आपकी तरफ़ से अंदाज़ा लगा रहा है, और अब आप सिर्फ़ यह कंट्रोल कर सकते हैं कि अपना खुद का नंबर मिलने से पहले उसे कितना खर्च करने दें।
दोनों मामलों में इस महीने एक ऐसा प्लेसमेंट चलाएँ जिसकी कीमत आपको पहले से पता हो और जिसका नतीजा आप बिना किसी मॉडल्ड कॉलम के पढ़ सकें। कॉस्ट पर विज़िट की तुलना करें। Search कैंपेन चाहे जिस दिशा में जाए, आपको कम से कम पता होगा कि कहीं और एक विज़िटर की कीमत क्या है।
स्रोत। माइग्रेशन का दायरा: Search Engine Land। Microsoft का नया-कैंपेन डिफ़ॉल्ट: mean.ceo। मैच टाइप, बिडिंग ऑप्शन और एसेट सेटिंग्स: Google Ads Help।