Oui, avec trois reserves, et les reserves sont l'article. Une campagne Google Ads manuelle — une ou vous choisissez les mots-cles, redigez les annonces, fixez les encheres et selectionnez la page de destination — reste quelque chose que le compte vous permet de creer. Mais depuis le 1er septembre, quand Google a migre les campagnes Broad Match et les composants crees automatiquement vers AI Max, "manuel" est un mot plus petit qu'avant, et les parametres par defaut poussent dans l'autre sens a chaque etape. Cet article passe en revue ce que l'on peut encore desactiver, ce que l'on ne peut plus, et ou va le budget si vous jugez que la reponse n'est pas assez manuelle.
Trois choses que "manuel" peut vouloir dire
Les gens utilisent ce mot pour trois controles differents, et la migration les a traites differemment.
Encheres manuelles. Vous fixez un cout par clic maximum pour chaque mot-cle et le systeme ne depense jamais au-dessus. Le CPC manuel reste une option d'encheres a la date ou nous ecrivons. Il se trouve en dessous des strategies automatisees dans la liste, l'interface deconseille de l'utiliser, et le panneau de recommandations continuera a vous demander de changer. Mais il existe.
Ciblage manuel. Vous decidez a quel point une requete doit correspondre a votre mot-cle avant que votre annonce soit eligible. Les correspondances exacte et en expression existent toujours. Les campagnes qui n'utilisaient que celles-ci, sans composants crees automatiquement, n'etaient pas dans le lot decrit par la chronologie de Search Engine Land. Mais notez l'erosion silencieuse : "exacte" signifie "meme sens" plutot que "memes mots" depuis des annees, donc meme le reglage le plus strict est un jugement que le systeme rend, pas une comparaison de chaines.
Creatif manuel. Les annonces responsives du Reseau de Recherche sont le seul type d'annonce Search depuis 2022 : vous fournissez jusqu'a quinze titres et quatre descriptions et Google les assemble. Vous pouvez epingler un titre a une position, ce qui est le plus proche d'ecrire l'annonce vous-meme. Les composants crees automatiquement, ou le systeme ajoute des titres que vous n'avez pas ecrits, etaient en opt-in, et c'est le reglage qui a inclus des campagnes dans la migration.
La reponse honnete au titre est donc : encheres, oui ; ciblage, en grande partie ; creatif, partiellement, et moins qu'avant.
Ce que vous pouvez encore desactiver cette semaine
Nous avons verifie dans un compte, pas dans un communique de presse. L'interface change plus vite que n'importe quel article, alors prenez ceci comme l'etat du jour et verifiez le votre.
- Une campagne qui utilise uniquement la correspondance en expression et exacte, avec les composants crees automatiquement desactives, reste telle quelle.
- Les recommandations a application automatique peuvent etre desactivees au niveau du compte. Si vous n'avez pas regarde cette page, regardez-la aujourd'hui ; c'est la que les campagnes "manuelles" cessent discretement d'etre manuelles.
- Les partenaires du Reseau de Recherche et l'extension Display sont des options par campagne.
- Le CPC manuel, comme indique plus haut.
Ce que vous ne pouvez pas
- Les parametres par defaut d'une nouvelle campagne. Microsoft fait desormais d'AI Max la valeur par defaut pour les nouvelles campagnes Search, selon le resume de mean.ceo, et le flux de creation de campagne de Google oriente dans le meme sens. Manuel est une suite d'opt-outs a effectuer dans l'ordre, pas un point de depart.
- Performance Max. Il n'a aucun mot-cle. Si votre budget a ete pousse dans cette direction, il n'existe pas de version manuelle vers laquelle revenir.
- Le sens d'exacte. Comme indique : le type de correspondance le plus strict laisse toujours le systeme decider de l'equivalence.
- La periode d'apprentissage. Les encheres automatisees ont besoin de volume de conversions avant de fonctionner correctement, et un petit compte en fournit rarement assez, ce que nous avons aborde dans une campagne publicitaire d'un jour peut-elle fonctionner. Rester en manuel evite la periode d'apprentissage ; cela ne vous rend pas la portee que l'automatisation achetait avec.
Le cout de rester en manuel
Personne ne devrait pretendre que le manuel est gratuit. Vous payez en temps : le rapport de termes de recherche chaque semaine, les mots-cles negatifs, les titres epingles. Vous payez en harcelement : le score d'optimisation trone en haut de chaque page et il ne va pas vous recompenser. Et vous risquez de payer en portee, parce que les encherisseurs automatises contre lesquels vous etes en concurrence prendront des encheres que vous auriez remportees a un prix que vous auriez accepte. Nous ne pouvons pas vous dire combien, et personne en dehors de Google non plus, ce qui est le sujet du prochain article.
Ce que vous obtenez pour ce cout est la capacite de dire pourquoi quelque chose a fonctionne. Pour une entreprise avec vingt requetes qui comptent, cela vaut beaucoup. Pour une avec vingt mille, probablement pas.
Ou va le budget manuel a la place
Si "manuel" est ce que vous voulez vraiment — un prix que vous fixez, un emplacement que vous choisissez, un resultat que vous pouvez lire — Search n'a jamais ete le canal le plus manuel disponible. C'etait le plus grand.
Le prix le plus manuel qui existe reste le forfait : un emplacement, un prix, une periode, convenus avant que quoi que ce soit ne tourne. Nous l'avons compare aux prix au clic et au CPM dans CPM vs CPC vs forfait. Les sponsorisations de newsletters et la plupart des annuaires fonctionnent ainsi. De meme pour les canaux dans publicite sans contrat, ou il n'y a pas de duree minimale dont on pourrait vous migrer.
Ensuite il y a l'enchere ouverte avec des prix fixes a la main, dont la notre est une, alors pesez en consequence. Sur BidSurvivor vous pouvez voir l'enchere en cours sur un slot avant d'agir. La premiere marque sur un slot vide paie $0, sans compte ni carte necessaires. Prendre un slot occupe signifie battre l'enchere en cours, a partir d'un plancher de $1.00 jusqu'a un plafond de $5,000 que personne ne peut depasser. Chaque visiteur commence avec $100 de credit maison, donc un test dans cette limite ne coute rien de votre poche. Une enchere qui ne bat pas l'enchere en cours ne coute rien ; etre surenchere ensuite signifie que vous perdez le slot et l'argent, sans remboursement, ce qui est la regle que la plupart des gens veulent qu'on leur explique avant d'essayer. Deux slots par jour, douze heures chacun, et les ouvertures et clics de chaque slot sont publies sur la page d'accueil et sur la page propre de la marque. L'audience est petite et il n'y a pas de ciblage : c'est le compromis inverse de Search, le controle contre la portee.
Une regle de decision
Si vous pouvez ecrire les vingt requetes que vos clients tapent reellement, restez en manuel sur celles-ci, desactivez tout ce qui est automatique que le compte vous permet encore, et acceptez le harcelement. Si vous ne pouvez pas, l'automatisation devine a votre place de toute facon, et la seule chose que vous pouvez encore controler est combien vous la laissez depenser avant d'avoir un chiffre a vous.
Dans les deux cas, lancez un emplacement ce mois-ci avec un prix que vous connaissiez a l'avance et un resultat que vous pouvez lire sans colonne modelisee. Comparez le cout par visite. Quel que soit le devenir de la campagne Search, vous saurez au moins ce que coute un visiteur ailleurs.
Sources. Perimetre de la migration : Search Engine Land. Parametre par defaut des nouvelles campagnes Microsoft : mean.ceo. Types de correspondance, options d'encheres et parametres de composants : Google Ads Help.