El 1 de septiembre Google empezo a mover las campanas de Search que usaban Broad Match o activos creados automaticamente hacia Google AI Max, sin importar si el anunciante habia aceptado. Microsoft hizo de AI Max la opcion predeterminada para nuevas campanas de Search esa misma semana. Si gestionas una cuenta pequena y pasaste de largo el aviso, tu campana ahora la maneja un sistema con una idea diferente de para que sirve. Esta es la version sin rodeos: que conservo la migracion, que se llevo y que hacer con el presupuesto que ahora esta gastando.
Que paso realmente el 1 de septiembre
Google anuncio el calendario con antelacion y Search Engine Land lo reporto: las campanas que ya usaban palabras clave de Broad Match o activos creados automaticamente se migrarian a AI Max de forma automatica a partir del 1 de septiembre. Las campanas que no usaban ninguno de los dos se quedaron como estaban, por ahora. Microsoft, cuya plataforma de Ads tiende a copiar la estructura de Google con unos meses de retraso, fue mas lejos e hizo de AI Max la opcion predeterminada para toda nueva campana de Search, como senala el resumen de septiembre de mean.ceo.
AI Max no es una sola configuracion. Como Google lo describe en sus paginas de ayuda de Google Ads, es un paquete: concordancia mas amplia de tus palabras clave con las consultas, activos de texto que el sistema escribe y prueba junto a los tuyos, y permiso para enviar un clic a una pagina de tu sitio distinta a la que elegiste. Cada parte ya existia como opcion. La migracion activa todo el paquete.
Que se conservo
Para ser justos con la migracion, la mayor parte del mobiliario sigue ahi. Tu presupuesto diario no cambio. Tu lista de palabras clave sigue en la cuenta. Tus acciones de conversion, palabras clave negativas, configuracion de ubicacion y horario, y estrategia de pujas no se reiniciaron. Entra y mira la pagina de configuracion y parece la misma campana.
Esa es la trampa. La configuracion es la misma; el significado de la configuracion cambio.
Que perdiste
El techo de relevancia. Una palabra clave solia ser un limite: la consulta tenia que estar suficientemente cerca. Con la concordancia mas amplia, la palabra clave es una pista, y el sistema decide hasta donde puede alejarse una consulta y seguir gastando tu dinero. Te enteras por el informe de terminos de busqueda, despues.
La autoria de tu copy. Titulares y descripciones generados se muestran junto a los que tu escribiste. Puedes revisarlos, pero estas revisando lo que ya se publico. Para una marca con dos productos y un precio, un titular que promete algo que no vendes no es un error de redondeo.
La pagina de destino. Con la expansion de URLs el sistema puede decidir que un clic se sirve mejor en otra pagina de tu sitio. Si construiste una pagina para la campana y la mediste, esa medicion ahora incluye en parte paginas que no hiciste para esto.
La explicacion. Esta es la perdida que mas importa y de la que menos se habla. Cuando una campana manual rendia, podias decir por que: esta palabra clave, este anuncio, esta pagina. Cuando una campana gestionada por IA rinde, recibes un informe de lo que hizo el sistema, agregado, y una recomendacion de subir el presupuesto. Ninguna de las dos cosas es una explicacion.
El numero que todo fundador tiene, y el que le falta
Los foros de esta semana estan llenos de un tipo particular de post: un fundador, una captura de pantalla y una cifra entre unos cientos de dolares y unos miles, gastados en anuncios que "no sirvieron de nada". Lee suficientes y el patron no es descuido. Es que el fundador tenia exactamente un numero que podia comprobar, el gasto total, y llego despues del hecho.
La aritmetica para un presupuesto pequeno en Google no ha sido amable desde hace tiempo. La desglosamos en lo que $200 te compran en Google Ads: con un promedio en 2026 de aproximadamente $5.42 por clic, $200 son unos 36 clics y quiza tres conversiones. AI Max no cambia esa aritmetica. Cambia quien decide cuales 36 clics obtienes.
Lo que un fundador quemado necesita no es un mejor panel de control despues. Es una forma de comprobar el siguiente canal antes de pagar: un precio publicado, un resultado publicado y una unidad lo suficientemente pequena para que la prueba sea barata.
Adonde va ahora el presupuesto manual
Si quieres una campana de Search que controles por completo, el siguiente post de esta serie repasa que se puede desactivar todavia y que no. Si prefieres mover parte del presupuesto, listamos las opciones para presupuestos pequenos en alternativas a Google Ads para presupuestos pequenos: Microsoft Ads (con la misma advertencia ahora), Reddit, patrocinios en newsletters, directorios y slots de subasta.
Uno de esos slots de subasta es el nuestro, asi que evalua en consecuencia. BidSurvivor es una sola pagina con dos slots al dia, doce horas cada uno. La primera marca en un slot vacio paga $0, sin cuenta ni tarjeta. Cada visitante empieza con $100 de credito de cortesia antes de registrarse, asi que una prueba pequena no cuesta nada de tu bolsillo. La tarjeta de cada slot se abre y los clics a tu sitio se cuentan por separado y se publican en la pagina principal y en la pagina propia de tu marca. El tablero es joven, asi que esos numeros son pequenos, y puedes ver exactamente cuan pequenos antes de pujar. No hay segmentacion ni intencion de compra: estas comprando doce horas de atencion de quien sea que este mirando, no de una persona que busco lo que vendes. Para la mayoria del trabajo de respuesta directa es una herramienta peor de lo que era Search. Lo que ofrece es lo que la migracion te quito: tu pones el precio, ves lo que paso y nada se decide en tu nombre.
Para una comparacion mas completa de lo que cada tipo de canal realmente reporta, consulta AI Max vs un slot de precio fijo.
Un procedimiento de treinta dias
- Descarga el informe de terminos de busqueda de las dos semanas antes del 1 de septiembre y las dos semanas despues. Ordena por costo. Cualquier termino por el que no habrias pujado manualmente va a la lista negativa hoy.
- Lee los activos generados. Pausa cualquier titular que prometa lo que no vendes. Hazlo semanalmente; aparecen nuevos.
- Revisa donde aterrizaron los clics. Si el informe de paginas de destino muestra paginas que no elegiste, decide si aceptarlo o desactivar la expansion donde la cuenta aun te lo permita.
- Limita el presupuesto diario a lo que estarias dispuesto a perder mientras aprendes lo que el sistema esta haciendo.
- Haz una prueba pequena en algun lugar con un precio publicado -- un slot en una newsletter, un listado en un directorio, un slot de subasta gratuito -- y compara el costo por visita en la misma semana. Ese numero, no el de la plataforma, es el que debes conservar.
La migracion no es un escandalo. Google dijo que venia y le servira a muchas cuentas. Pero la ventaja de un anunciante pequeno siempre fue que conocia su propio producto mejor que un algoritmo, y esa ventaja solo funciona mientras la campana te deje usarla.
Fuentes. Calendario de migracion: Search Engine Land. La opcion predeterminada de Microsoft y los otros cambios de Google Ads de la semana: mean.ceo. Componentes de AI Max: Ayuda de Google Ads. Precios por clic: nuestra propia aritmetica.