Em 1 de setembro o Google comecou a mover campanhas de Search que usavam Broad Match ou ativos criados automaticamente para o Google AI Max, independentemente de o anunciante ter aceito ou nao. A Microsoft fez do AI Max o padrao para novas campanhas de Search na mesma semana. Se voce gerencia uma conta pequena e passou batido pelo aviso, sua campanha agora esta sendo operada por um sistema com uma ideia diferente do que ela serve. Esta e a versao sem rodeios: o que a migracao manteve, o que levou e o que fazer com o orcamento que agora esta sendo gasto.
O que realmente aconteceu em 1 de setembro
O Google anunciou o cronograma com antecedencia e o Search Engine Land reportou: campanhas que ja usavam palavras-chave de Broad Match ou ativos criados automaticamente seriam migradas para o AI Max automaticamente a partir de 1 de setembro. Campanhas que nao usavam nenhum dos dois ficaram como estavam, por enquanto. A Microsoft, cuja plataforma de Ads costuma copiar a estrutura do Google com alguns meses de atraso, foi alem e fez do AI Max o padrao para toda nova campanha de Search, como aponta o resumo de setembro do mean.ceo.
AI Max nao e uma unica configuracao. Como o Google descreve nas suas paginas de ajuda do Google Ads, e um pacote: correspondencia mais ampla das suas palavras-chave com as consultas, ativos de texto que o sistema escreve e testa junto aos seus, e permissao para enviar um clique a uma pagina do seu site diferente da que voce escolheu. Cada parte ja existia como opcao. A migracao ativa o pacote inteiro.
O que foi mantido
Para ser justo com a migracao, a maior parte da mobilia continua la. Seu orcamento diario nao mudou. Sua lista de palavras-chave ainda esta na conta. Suas acoes de conversao, palavras-chave negativas, configuracoes de localizacao e horario e estrategia de lances nao foram reiniciadas. Entre e olhe a pagina de configuracoes e parece a mesma campanha.
Essa e a armadilha. As configuracoes sao as mesmas; o significado das configuracoes mudou.
O que voce perdeu
O teto de relevancia. Uma palavra-chave costumava ser um limite: a consulta precisava estar perto o suficiente. Com a correspondencia mais ampla, a palavra-chave e uma dica, e o sistema decide o quanto uma consulta pode se afastar e ainda gastar seu dinheiro. Voce descobre pelo relatorio de termos de busca, depois.
A autoria do seu texto. Titulos e descricoes gerados aparecem junto aos que voce escreveu. Voce pode revisa-los, mas esta revisando o que ja rodou. Para uma marca com dois produtos e um preco, um titulo que promete algo que voce nao vende nao e um erro de arredondamento.
A pagina de destino. Com a expansao de URLs, o sistema pode decidir que um clique e melhor atendido por outra pagina do seu site. Se voce construiu uma pagina para a campanha e a mediu, essa medicao agora inclui parcialmente paginas que voce nao fez para isso.
A explicacao. Essa e a perda que mais importa e de que menos se fala. Quando uma campanha manual dava resultado, voce podia dizer por que: essa palavra-chave, esse anuncio, essa pagina. Quando uma campanha gerenciada por IA da resultado, voce recebe um relatorio do que o sistema fez, agregado, e uma recomendacao para aumentar o orcamento. Nenhum dos dois e uma explicacao.
O numero que todo fundador tem, e o que lhe falta
Os foruns desta semana estao cheios de um tipo especifico de post: um fundador, uma captura de tela e um numero entre algumas centenas de dolares e alguns milhares, gastos em anuncios que "nao deram em nada". Leia o suficiente e o padrao nao e descuido. E que o fundador tinha exatamente um numero que podia verificar, o gasto total, e ele chegou depois do fato.
A aritmetica para um orcamento pequeno no Google nao tem sido gentil ha um bom tempo. Detalhamos em o que $200 compram no Google Ads: com uma media em 2026 de aproximadamente $5.42 por clique, $200 sao cerca de 36 cliques e talvez tres conversoes. O AI Max nao muda essa aritmetica. Muda quem decide quais 36 cliques voce recebe.
O que um fundador queimado precisa nao e um painel melhor depois. E uma forma de verificar o proximo canal antes de pagar: um preco publicado, um resultado publicado e uma unidade pequena o suficiente para que o teste seja barato.
Para onde vai o orcamento manual agora
Se voce quer uma campanha de Search com controle total, o proximo post desta serie detalha o que ainda pode ser desativado e o que nao pode. Se preferir mover parte do orcamento, listamos as opcoes para orcamentos pequenos em alternativas ao Google Ads para orcamentos pequenos: Microsoft Ads (com a mesma ressalva agora), Reddit, patrocinios em newsletters, diretorios e slots de leilao.
Um desses slots de leilao e o nosso, entao pese de acordo. BidSurvivor e uma unica pagina com dois slots por dia, doze horas cada. A primeira marca em um slot vazio paga $0, sem conta ou cartao. Todo visitante comeca com $100 de credito da casa antes de se cadastrar, entao um teste pequeno nao custa nada do bolso. O cartao de cada slot abre e os cliques para o seu site sao contados separadamente e publicados na pagina principal e na pagina propria da sua marca. O quadro e novo, entao esses numeros sao pequenos, e voce pode ver exatamente quao pequenos antes de dar um lance. Nao ha segmentacao nem intencao de compra: voce esta comprando doze horas de atencao de quem quer que esteja olhando, nao de uma pessoa que buscou o que voce vende. Para a maioria do trabalho de resposta direta e uma ferramenta pior do que Search era. O que oferece e o que a migracao tirou: voce define o preco, ve o que aconteceu e nada e decidido em seu nome.
Para uma comparacao mais completa do que cada tipo de canal realmente reporta, veja AI Max vs um slot de preco fixo.
Um procedimento de trinta dias
- Puxe o relatorio de termos de busca das duas semanas antes de 1 de setembro e das duas semanas depois. Ordene por custo. Qualquer termo pelo qual voce nao teria dado lance manualmente vai para a lista negativa hoje.
- Leia os ativos gerados. Pause qualquer titulo que prometa o que voce nao vende. Faca isso semanalmente; novos aparecem.
- Verifique onde os cliques aterrissaram. Se o relatorio de paginas de destino mostra paginas que voce nao escolheu, decida se aceita isso ou desativa a expansao onde a conta ainda permitir.
- Limite o orcamento diario ao que voce estaria disposto a perder enquanto aprende o que o sistema esta fazendo.
- Faca um teste pequeno em algum lugar com preco publicado -- um slot em uma newsletter, um anuncio em diretorio, um slot de leilao gratuito -- e compare o custo por visita na mesma semana. Esse numero, nao o da plataforma, e o que vale guardar.
A migracao nao e um escandalo. O Google disse que viria e vai servir a muitas contas. Mas a vantagem de um anunciante pequeno sempre foi conhecer o proprio produto melhor do que um algoritmo, e essa vantagem so funciona enquanto a campanha ainda te deixa usa-la.
Fontes. Cronograma de migracao: Search Engine Land. O padrao da Microsoft e as outras mudancas do Google Ads na semana: mean.ceo. Componentes do AI Max: Ajuda do Google Ads. Precos por clique: nossa propria aritmetica.