1 सितंबर को Google ने उन Search कैम्पेन को Google AI Max पर शिफ्ट करना शुरू कर दिया जो Broad Match या ऑटोमैटिकली बनाए गए एसेट्स इस्तेमाल कर रही थीं -- चाहे एडवरटाइज़र ने ऑप्ट-इन किया हो या नहीं। Microsoft ने उसी हफ्ते नई Search कैम्पेन के लिए AI Max को डिफ़ॉल्ट बना दिया। अगर आप एक छोटा अकाउंट चलाते हैं और नोटिस को नज़रअंदाज़ कर दिया, तो अब आपकी कैम्पेन एक ऐसे सिस्टम से चल रही है जिसकी सोच अलग है कि कैम्पेन किसलिए है। यह सीधी-सपाट बात है: माइग्रेशन ने क्या रखा, क्या ले लिया, और जो बजट अब खर्च हो रहा है उसका क्या करें।
1 सितंबर को असल में क्या हुआ
Google ने टाइमलाइन पहले से घोषित की थी और Search Engine Land ने रिपोर्ट किया: जो कैम्पेन पहले से Broad Match कीवर्ड्स या ऑटोमैटिकली बनाए गए एसेट्स इस्तेमाल कर रही थीं, उन्हें 1 सितंबर से AI Max पर ऑटोमैटिकली माइग्रेट किया जाएगा। जो कैम्पेन इनमें से कुछ भी इस्तेमाल नहीं कर रही थीं, उन्हें अभी के लिए छोड़ दिया गया। Microsoft, जिसका Ads प्लेटफॉर्म Google की संरचना को कुछ महीनों की देरी से कॉपी करता है, आगे बढ़ गया और हर नई Search कैम्पेन के लिए AI Max को डिफ़ॉल्ट बना दिया, जैसा कि mean.ceo के सितंबर राउंड-अप में बताया गया है।
AI Max कोई एक सेटिंग नहीं है। जैसा कि Google अपने Google Ads सहायता पेज में बताता है, यह एक बंडल है: आपके कीवर्ड्स का क्वेरीज़ से ज़्यादा व्यापक मिलान, टेक्स्ट एसेट्स जो सिस्टम खुद लिखता और टेस्ट करता है आपके एसेट्स के साथ, और किसी क्लिक को आपकी चुनी हुई पेज के बजाय आपकी साइट के किसी और पेज पर भेजने की अनुमति। हर हिस्सा पहले ऑप्ट-इन के तौर पर मौजूद था। माइग्रेशन पूरे बंडल को एक साथ ऑन कर देता है।
क्या बचा
माइग्रेशन के साथ इंसाफ़ करें तो ज़्यादातर सामान अभी भी वहीं है। आपका डेली बजट नहीं बदला। आपकी कीवर्ड लिस्ट अभी भी अकाउंट में है। आपकी कन्वर्ज़न एक्शन, नेगेटिव कीवर्ड्स, लोकेशन और शेड्यूल सेटिंग्स, और बिडिंग स्ट्रैटेजी रीसेट नहीं हुईं। लॉग इन करें और सेटिंग्स पेज देखें -- वही कैम्पेन दिखती है।
यही तो जाल है। सेटिंग्स वही हैं; सेटिंग्स का मतलब बदल गया।
आपने क्या खोया
प्रासंगिकता की सीमा। कीवर्ड एक लिमिट हुआ करता था: क्वेरी को काफ़ी करीब होना ज़रूरी था। व्यापक मिलान के तहत कीवर्ड एक इशारा है, और सिस्टम तय करता है कि क्वेरी कितनी दूर जा सकती है और फिर भी आपका पैसा खर्च कर सकती है। आपको सर्च टर्म्स रिपोर्ट से पता चलता है, बाद में।
आपकी कॉपी का लेखकत्व। जेनरेटेड हेडलाइंस और डिस्क्रिप्शन आपके लिखे हुए के साथ चलते हैं। आप उन्हें रिव्यू कर सकते हैं, लेकिन आप वो रिव्यू कर रहे हैं जो पहले ही चल चुका। दो प्रोडक्ट्स और एक कीमत वाले ब्रांड के लिए, एक हेडलाइन जो कुछ ऐसा वादा करे जो आप बेचते ही नहीं -- वो मामूली गलती नहीं है।
लैंडिंग पेज। URL एक्सपैंशन के साथ सिस्टम तय कर सकता है कि एक क्लिक आपकी साइट के किसी दूसरे पेज पर बेहतर सर्व होगा। अगर आपने कैम्पेन के लिए एक पेज बनाया और उसे मापा, तो वो मापन अब कुछ हद तक उन पेजों का भी है जो आपने इसके लिए नहीं बनाए।
स्पष्टीकरण। यह सबसे ज़रूरी नुकसान है और इस पर सबसे कम चर्चा होती है। जब एक मैनुअल कैम्पेन काम करती थी, आप बता सकते थे क्यों: यह कीवर्ड, यह एड, यह पेज। जब AI-मैनेज्ड कैम्पेन काम करती है, आपको सिस्टम ने क्या किया इसकी एक रिपोर्ट मिलती है, एग्रीगेटेड, और बजट बढ़ाने की सिफ़ारिश। दोनों में से कोई भी स्पष्टीकरण नहीं है।
वो नंबर जो हर फ़ाउंडर के पास है, और जो नहीं है
इस हफ्ते के फ़ोरम एक खास तरह की पोस्ट से भरे हैं: एक फ़ाउंडर, एक स्क्रीनशॉट, और कुछ सौ डॉलर से लेकर कुछ हज़ार डॉलर तक का नंबर, उन एड्स पर खर्च हुआ जिन्होंने "कुछ नहीं किया"। काफ़ी पढ़ें तो पैटर्न लापरवाही का नहीं है। बात यह है कि फ़ाउंडर के पास बिल्कुल एक नंबर था जो वो चेक कर सकता था, कुल खर्च, और वो बाद में आया।
छोटे Google बजट की अंकगणित कुछ समय से रहमदिल नहीं रही। हमने इसे Google Ads पर $200 से क्या मिलता है में विस्तार से बताया: 2026 के लगभग $5.42 प्रति क्लिक के औसत पर, $200 से करीब 36 क्लिक और शायद तीन कन्वर्ज़न मिलते हैं। AI Max उस अंकगणित को नहीं बदलता। यह बदलता है कि कौन तय करता है कि आपको कौन-से 36 क्लिक मिलेंगे।
एक जले हुए फ़ाउंडर को बाद में बेहतर डैशबोर्ड नहीं चाहिए। उसे अगले चैनल को पैसे देने से पहले जांचने का तरीका चाहिए: एक प्रकाशित कीमत, एक प्रकाशित नतीजा, और इतनी छोटी यूनिट कि टेस्ट सस्ता हो।
मैनुअल बजट अब कहां जाता है
अगर आप पूरी तरह अपने कंट्रोल वाली Search कैम्पेन चाहते हैं, तो इस सीरीज़ की अगली पोस्ट में बताया है कि अभी भी क्या ऑप्ट-आउट किया जा सकता है और क्या नहीं। अगर आप बजट का कुछ हिस्सा कहीं और ले जाना चाहें, तो हमने छोटे बजट के विकल्प Google Ads के विकल्प छोटे बजट के लिए में बताए हैं: Microsoft Ads (अब वही चेतावनी के साथ), Reddit, न्यूज़लेटर स्पॉन्सरशिप, डायरेक्टरीज़ और ऑक्शन स्लॉट्स।
उन ऑक्शन स्लॉट्स में से एक हमारा, है, तो उसे उसी हिसाब से तोलें। BidSurvivor एक सिंगल पेज है जिसमें दिन में दो स्लॉट होते हैं, बारह-बारह घंटे के। खाली स्लॉट में पहला ब्रांड $0 देता है, बिना अकाउंट या कार्ड के। हर विज़िटर साइन अप से पहले $100 हाउस क्रेडिट से शुरू करता है, तो एक छोटा टेस्ट जेब से कुछ नहीं लेता। हर स्लॉट का कार्ड खुलता है और आपकी साइट पर क्लिक-थ्रू अलग से गिने जाते हैं और फ्रंट पेज और आपके ब्रांड के अपने पेज पर प्रकाशित होते हैं। बोर्ड नया है, तो वो नंबर छोटे हैं, और बिड करने से पहले आप देख सकते हैं कि कितने छोटे। कोई टार्गेटिंग नहीं है और कोई परचेज़ इंटेंट नहीं: आप बारह घंटे का ध्यान खरीद रहे हैं जो भी देख रहा हो उसका, किसी ऐसे व्यक्ति का नहीं जिसने वो सर्च किया जो आप बेचते हैं। ज़्यादातर डायरेक्ट-रिस्पॉन्स काम के लिए यह Search से कमज़ोर टूल है। जो यह देता है वो वही है जो माइग्रेशन ने छीना: आप कीमत तय करते हैं, आप देखते हैं क्या हुआ, और आपकी तरफ़ से कुछ तय नहीं किया जाता।
हर तरह का चैनल असल में क्या रिपोर्ट करता है, इसकी पूरी तुलना के लिए देखें AI Max vs एक फ़िक्स्ड-प्राइस स्लॉट।
तीस दिन की प्रक्रिया
- सर्च टर्म्स रिपोर्ट निकालें 1 सितंबर से पहले के दो हफ्ते और बाद के दो हफ्ते की। कॉस्ट के हिसाब से सॉर्ट करें। कोई भी टर्म जिस पर आप हाथ से बिड नहीं करते, उसे आज ही नेगेटिव लिस्ट में डालें।
- जेनरेटेड एसेट्स पढ़ें। कोई भी हेडलाइन जो वो वादा करे जो आप बेचते नहीं, उसे पॉज़ करें। यह हर हफ्ते करें; नए आते रहते हैं।
- जांचें कि क्लिक कहां पहुंचे। अगर लैंडिंग पेज रिपोर्ट ऐसे पेज दिखाती है जो आपने नहीं चुने, तो तय करें कि यह स्वीकार करना है या एक्सपैंशन बंद करना है जहां अकाउंट अभी भी आपको करने दे।
- डेली बजट उतना रखें जितना खोने में आपको कोई तकलीफ़ न हो जब तक आप सीख रहे हैं कि सिस्टम क्या कर रहा है।
- कहीं एक छोटा टेस्ट चलाएं जहां कीमत प्रकाशित हो -- एक न्यूज़लेटर स्लॉट, एक डायरेक्टरी लिस्टिंग, एक फ्री ऑक्शन स्लॉट -- और उसी हफ्ते कॉस्ट पर विज़िट की तुलना करें। वो नंबर, प्लेटफॉर्म का नहीं, असली नंबर है।
माइग्रेशन कोई स्कैंडल नहीं है। Google ने बताया था कि यह आ रहा है और यह कई अकाउंट्स के काम आएगा। लेकिन एक छोटे एडवरटाइज़र की ताकत हमेशा यह रही कि वो अपने प्रोडक्ट को एल्गोरिदम से बेहतर जानता था, और यह ताकत तभी तक काम करती है जब तक कैम्पेन आपको इसका इस्तेमाल करने दे।
स्रोत। माइग्रेशन टाइमलाइन: Search Engine Land। Microsoft का डिफ़ॉल्ट और हफ्ते के अन्य Google Ads बदलाव: mean.ceo। AI Max के कंपोनेंट्स: Google Ads सहायता। क्लिक की कीमतें: हमारी अपनी अंकगणित।