Enlaces sponsored, nofollow, dofollow: lo que una colocacion paga deberia darte

En algun lugar de cada propuesta de colocacion paga hay una linea sobre el enlace. "Backlink dofollow incluido." "Enlace de alta DA." A veces simplemente "beneficio SEO". Este articulo trata sobre lo que una colocacion paga deberia darte realmente, por que la respuesta honesta son los enlaces sponsored — el atributo rel="sponsored" — y por que una colocacion que promete un enlace seguido a cambio de dinero esta ofreciendo algo que el vendedor no deberia vender. Tambien trata sobre lo que hacemos en BidSurvivor, que es nuestro, asi que valora la ultima seccion en consecuencia.

Los tres atributos, en palabras de Google

La documentacion de Google Search Central sobre calificacion de enlaces salientes describe tres valores para el atributo rel en un enlace:

• rel="sponsored" para enlaces que son anuncios o colocaciones pagas — cualquier cosa creada como parte de un acuerdo de publicidad, patrocinio u otra compensacion.
• rel="ugc" para contenido generado por usuarios, como comentarios y publicaciones en foros.
• rel="nofollow" para casos en los que un sitio no quiere implicar ninguna aprobacion, incluyendo la transferencia de credito de posicionamiento, y ninguno de los otros valores aplica.

Un enlace sin ninguno de estos es lo que la industria llama "dofollow", una palabra que no aparece en ninguna parte de la documentacion de Google, porque es simplemente el valor por defecto: un enlace que el sitio respalda.

La misma pagina dice que Google trata los tres atributos como pistas sobre que enlaces considerar o excluir, en lugar de directivas. Y las politicas de spam de Google listan la compra o venta de enlaces con fines de posicionamiento como spam de enlaces, con la nota de que comprar y vender enlaces para publicidad y patrocinio es una parte normal de la web y no es una violacion siempre que los enlaces se califiquen con rel="nofollow" o rel="sponsored".

Pon esas dos paginas una al lado de la otra y la propuesta de "backlink dofollow incluido" se lee diferente. El vendedor va a marcar el enlace como sponsored, en cuyo caso el beneficio SEO que esta vendiendo es lo que el atributo existe para eliminar, o lo va a dejar sin marcar, en cuyo caso te esta vendiendo un enlace que las reglas de ambas partes dicen que deberia haber sido marcado. Ninguna de las dos opciones es lo que la propuesta implicaba.

Entonces, que vale realmente un enlace pago

Menos que la propuesta y mas que nada. Quita la historia del posicionamiento y un enlace de una colocacion paga todavia hace tres cosas.

Es un enlace en el que la gente hace clic. Esto es lo que la publicidad siempre ha sido. Un enlace rel="sponsored" es un enlace perfectamente normal para un navegador; el atributo no cambia nada sobre a donde va el lector al hacer clic. El conteo de clics es la medida, y en una colocacion que lo publica, puedes verlo.

Muestra de donde vino el trafico. Un enlace que aparece en una pagina con tu nombre y una linea de texto se muestra en tus analiticas como una visita desde esa pagina. Puedes saber lo que la colocacion envio, que es mas de lo que la mayoria de los canales te dan.

Puede hacer que te rastreen. La documentacion de Google describe los atributos como pistas, lo que significa que un enlace calificado aun puede ser seguido para rastreo. Eso es una pista, no una promesa, y nadie honesto te lo vendera como mas.

Lo que un enlace pago no hace es lo que la propuesta prometia: transferir autoridad de posicionamiento del dominio del vendedor al tuyo. Una colocacion con precio basado en la autoridad del dominio esta valorada en lo que el atributo existe para retener, y un comprador que paga por ello esta pagando por una garantia que el vendedor no puede dar honestamente.

La prueba para cualquier colocacion

Antes de pagar por una colocacion que mencione enlaces, haz tres preguntas y espera respuestas claras.

1. Que valor rel llevara el enlace? "Sponsored" es la respuesta honesta. "Nofollow" tambien es honesta. "Dofollow" es una advertencia sobre que mas esta dispuesto a decir el vendedor.
2. Publicaras lo que el enlace envio? Una colocacion que cuenta y publica sus clics ha reemplazado una promesa de posicionamiento que no puede cumplir con un numero de trafico que puedes verificar. Las plataformas que publican sus numeros son una lista corta.
3. Hay una pagina sobre mi marca que una persona pueda encontrar? Un enlace es algo del tamano de un pixel; una pagina con tu nombre, tu texto y un registro de lo que hiciste alli es algo que un motor de busqueda puede indexar y una persona puede enviar a alguien mas.

La tercera pregunta es la que los vendedores rara vez consideran, y es donde una colocacion honesta puede darte mas que una deshonesta, no menos.

Lo que hacemos, exactamente

Nuestra hoja de respuestas, verificable en el codigo fuente de la pagina del tablero.

Cada enlace del ganador lleva rel="sponsored". Una marca que ocupa un espacio obtiene un enlace real a su sitio — un ancla funcional que abre el sitio al hacer clic — marcado como lo que es: una colocacion paga. No vendemos "dofollow" y no sabriamos como hacerlo dentro de las reglas de Google. El enlace esta ahi mientras la marca ocupa el espacio; si es superada antes de que terminen las doce horas, el enlace en el tablero se va con el espacio, y las aperturas y clics que conto mientras lo ocupaba permanecen en su pagina.

Las insignias de directorios que mostramos son nofollow a menos que un acuerdo de listado diga lo contrario. El tablero muestra insignias de directorios que lo listan. Esos enlaces llevan rel="nofollow" por defecto, porque no los elegimos uno por uno y no vamos a respaldar un enlace que no elegimos. La excepcion es un listado cuyos terminos son explicitamente enlace-por-insignia — el directorio verifica un enlace seguido — y esos se marcan como seguidos, deliberadamente, uno a la vez. Esa es la distincion que hace la documentacion de Google, y preferimos declararla a que alguien la encuentre en el markup.

Cada marca colocada obtiene su propia pagina en /b/. Contiene el nombre de la marca, su linea de texto, los espacios que ha ocupado, y sus propias aperturas de tarjeta y clics, contados por separado. Esa pagina es indexable una vez que tiene contenido — un eslogan o un resumen — y se marca como no indexable mientras no es mas que una URL, porque cien paginas vacias le costarian a las que si tienen algo que decir. La pagina de marca tampoco es un producto de autoridad de enlaces. Es un registro publico y fechado que una persona puede leer y un rastreador puede encontrar.

Nada de esto convierte al tablero en una buena compra de SEO. No lo es. Es un lugar para ser visto durante doce horas por quien este mirando, con el conteo publicado despues. Lo que el atributo sponsored hace es mantener lo que estas comprando y lo que te dicen que estas comprando como la misma cosa, que es la mayor parte de lo que la transparencia en una plataforma publicitaria significa.

La version corta

Una colocacion paga deberia darte un enlace marcado con rel="sponsored", un conteo de lo que envio, y una pagina que una persona pueda encontrar. Cualquier cosa vendida como un enlace dofollow por dinero se esta vendiendo en contra de las reglas que gobiernan a ambas partes, y el beneficio de posicionamiento es la parte del trato con mas probabilidades de ser retirada sin aviso. Compra el clic, compra el conteo, y deja que el atributo diga lo que el enlace es.

Si te sirve, el verificador de backlinks muestra cuales de tus enlaces han enviado alguna vez un visitante real. Es gratuito y no necesita cuenta.