Sponsored लिंक, nofollow, dofollow: एक पेड प्लेसमेंट आपको क्या देना चाहिए

हर पेड-प्लेसमेंट पिच में कहीं न कहीं लिंक के बारे में एक लाइन होती है। "Dofollow बैकलिंक शामिल।" "हाई-DA लिंक।" कभी-कभी बस "SEO लाभ"। यह पोस्ट इस बारे में है कि एक पेड प्लेसमेंट आपको वास्तव में क्या देना चाहिए, क्यों ईमानदार जवाब sponsored लिंक हैं — rel="sponsored" एट्रिब्यूट — और क्यों एक प्लेसमेंट जो पैसे के बदले फॉलोड लिंक का वादा करता है, वह कुछ ऐसा पेश कर रहा है जो विक्रेता को बेचना नहीं चाहिए। यह इस बारे में भी है कि हम BidSurvivor पर क्या करते हैं, जो हमारा है, इसलिए आखिरी सेक्शन को उसी हिसाब से तौलें।

तीन एट्रिब्यूट, Google के अपने शब्दों में

आउटबाउंड लिंक क्वालिफाई करने पर Google Search Central का डॉक्यूमेंटेशन किसी लिंक पर rel एट्रिब्यूट के लिए तीन वैल्यू बताता है:

• rel="sponsored" उन लिंक के लिए जो विज्ञापन या पेड प्लेसमेंट हैं — विज्ञापन, प्रायोजन या अन्य मुआवजे के समझौते के हिस्से के रूप में बनाई गई कोई भी चीज़।
• rel="ugc" यूज़र-जेनरेटेड कंटेंट के लिए जैसे कमेंट और फोरम पोस्ट।
• rel="nofollow" उन मामलों के लिए जहाँ कोई साइट किसी भी समर्थन का संकेत नहीं देना चाहती, जिसमें रैंकिंग क्रेडिट पास करना शामिल है, और अन्य में से कोई भी वैल्यू लागू नहीं होती।

इनमें से किसी के बिना लिंक को इंडस्ट्री "dofollow" कहती है, एक शब्द जो Google के डॉक्यूमेंटेशन में कहीं नहीं दिखता, क्योंकि यह बस डिफ़ॉल्ट है: एक ऐसा लिंक जिसकी साइट ज़मानत देती है।

वही पेज कहता है कि Google तीनों एट्रिब्यूट को संकेत के रूप में मानता है कि कौन से लिंक पर विचार करना या बाहर करना है, न कि निर्देश के रूप में। और Google की स्पैम नीतियाँ रैंकिंग उद्देश्यों के लिए लिंक खरीदने या बेचने को लिंक स्पैम के रूप में सूचीबद्ध करती हैं, इस नोट के साथ कि विज्ञापन और प्रायोजन के लिए लिंक खरीदना और बेचना वेब का सामान्य हिस्सा है और यह उल्लंघन नहीं है जब तक लिंक rel="nofollow" या rel="sponsored" से क्वालिफाइड हों।

उन दोनों पेजों को एक साथ रखें और "dofollow बैकलिंक शामिल" पिच अलग तरह से पढ़ी जाती है। विक्रेता या तो लिंक को sponsored मार्क करेगा, जिस स्थिति में वह जो SEO लाभ बेच रहा है वही है जिसे हटाने के लिए एट्रिब्यूट मौजूद है, या इसे अनमार्क्ड छोड़ देगा, जिस स्थिति में वह आपको एक ऐसा लिंक बेच रहा है जिसे दोनों पक्षों के नियम कहते हैं कि मार्क किया जाना चाहिए था। दोनों में से कोई भी वह नहीं है जो पिच ने संकेत दिया था।

तो एक पेड लिंक वास्तव में क्या मूल्य रखता है

पिच से कम और शून्य से ज़्यादा। रैंकिंग की कहानी हटा दें और एक पेड प्लेसमेंट का लिंक अभी भी तीन काम करता है।

यह एक ऐसा लिंक है जिस पर लोग क्लिक करते हैं। विज्ञापन हमेशा से यही रहा है। एक rel="sponsored" लिंक ब्राउज़र के लिए बिल्कुल सामान्य लिंक है; एट्रिब्यूट इस बारे में कुछ नहीं बदलता कि क्लिक करने पर पाठक कहाँ जाता है। क्लिक-थ्रू काउंट ही माप है, और एक प्लेसमेंट पर जो इसे प्रकाशित करता है, आप इसे देख सकते हैं।

यह बताता है कि ट्रैफ़िक कहाँ से आया। एक लिंक जो आपके नाम और कॉपी की एक लाइन वाले पेज पर दिखता है, आपकी एनालिटिक्स में उस पेज से विज़िट के रूप में दिखता है। आप बता सकते हैं कि प्लेसमेंट ने क्या भेजा, जो ज़्यादातर चैनल आपको नहीं देते।

यह आपको क्रॉल करवा सकता है। Google का डॉक्यूमेंटेशन एट्रिब्यूट को संकेत के रूप में बताता है, जिसका मतलब है कि एक क्वालिफाइड लिंक अभी भी क्रॉलिंग के लिए फॉलो किया जा सकता है। यह एक संकेत है, वादा नहीं, और कोई भी ईमानदार व्यक्ति इसे इससे ज़्यादा के रूप में नहीं बेचेगा।

एक पेड लिंक जो नहीं करता वह है जो पिच ने वादा किया: विक्रेता के डोमेन से आपके डोमेन तक रैंकिंग अथॉरिटी ट्रांसफर करना। डोमेन अथॉरिटी पर कीमत वाला प्लेसमेंट उस चीज़ पर कीमत लगा रहा है जिसे रोकने के लिए एट्रिब्यूट मौजूद है, और इसके लिए भुगतान करने वाला खरीदार एक ऐसी गारंटी के लिए भुगतान कर रहा है जो विक्रेता ईमानदारी से नहीं दे सकता।

किसी भी प्लेसमेंट के लिए टेस्ट

लिंक का ज़िक्र करने वाले किसी प्लेसमेंट के लिए भुगतान करने से पहले, तीन सवाल पूछें और सीधे जवाब की अपेक्षा करें।

1. लिंक कौन सी rel वैल्यू रखेगा? "Sponsored" ईमानदार जवाब है। "Nofollow" भी ईमानदार है। "Dofollow" इस बात की चेतावनी है कि विक्रेता और क्या कहने को तैयार है।
2. क्या आप प्रकाशित करेंगे कि लिंक ने क्या भेजा? एक प्लेसमेंट जो अपने क्लिक-थ्रू गिनता और प्रकाशित करता है, उसने एक रैंकिंग वादे को — जो वह पूरा नहीं कर सकता — एक ट्रैफ़िक नंबर से बदल दिया है जिसे आप जाँच सकते हैं। अपने नंबर प्रकाशित करने वाले प्लेटफ़ॉर्म की सूची छोटी है।
3. क्या मेरे ब्रांड के बारे में कोई पेज है जो कोई व्यक्ति खोज सके? एक लिंक पिक्सल-आकार की चीज़ है; आपके नाम, आपकी कॉपी और आपने वहाँ क्या किया इसके रिकॉर्ड वाला पेज कुछ ऐसा है जिसे सर्च इंजन इंडेक्स कर सकता है और कोई व्यक्ति किसी और को भेज सकता है।

तीसरा सवाल वह है जिसके बारे में विक्रेता शायद ही कभी सोचते हैं, और यही वह जगह है जहाँ एक ईमानदार प्लेसमेंट आपको एक बेईमान से ज़्यादा दे सकता है, कम नहीं।

हम क्या करते हैं, बिल्कुल सटीक

हमारी आंसर शीट, बोर्ड के पेज सोर्स में जाँची जा सकती है।

हर विजेता का लिंक rel="sponsored" रखता है। एक ब्रांड जो स्लॉट रखता है उसे अपनी साइट का असली लिंक मिलता है — एक काम करने वाला एंकर जो क्लिक करने पर साइट खोलता है — जो वह है उसके रूप में मार्क किया गया: एक पेड प्लेसमेंट। हम "dofollow" नहीं बेचते और Google के नियमों के भीतर ऐसा करना हमें नहीं आता। लिंक तब तक है जब तक ब्रांड स्लॉट रखता है; अगर बारह घंटे खत्म होने से पहले आउटबिड हो जाता है, तो बोर्ड पर लिंक स्लॉट के साथ चला जाता है, और जब तक यह रखा था तब तक गिने गए ओपन और क्लिक-थ्रू इसके पेज पर रहते हैं।

हम जो डायरेक्टरी बैज दिखाते हैं वे nofollow हैं जब तक कोई लिस्टिंग डील अन्यथा न कहे। बोर्ड उन डायरेक्टरी के बैज दिखाता है जो इसे सूचीबद्ध करती हैं। वे लिंक डिफ़ॉल्ट रूप से rel="nofollow" रखते हैं, क्योंकि हमने उन्हें एक-एक करके नहीं चुना और जो लिंक हमने नहीं चुना उसकी ज़मानत नहीं देंगे। अपवाद वह लिस्टिंग है जिसकी शर्तें स्पष्ट रूप से लिंक-के-बदले-बैज हैं — डायरेक्टरी फॉलोड लिंक की जाँच करती है — और उन्हें जानबूझकर, एक-एक करके फॉलोड मार्क किया गया है। यही वह अंतर है जो Google का डॉक्यूमेंटेशन बताता है, और हम इसे बताना पसंद करेंगे बजाय इसके कि कोई इसे मार्कअप में खोजे।

हर प्लेस्ड ब्रांड को /b/ पर अपना पेज मिलता है। इसमें ब्रांड का नाम, कॉपी की उसकी लाइन, उसने जो स्लॉट रखे हैं, और उसके अपने कार्ड ओपन और क्लिक-थ्रू होते हैं, अलग से गिने गए। वह पेज इंडेक्स योग्य है एक बार उसमें कंटेंट आ जाए — एक टैगलाइन या सारांश — और जब तक यह URL से ज़्यादा कुछ नहीं है तब तक इंडेक्स न करने के लिए मार्क है, क्योंकि सौ खाली पेज उन पेजों की कीमत पर होंगे जिनके पास कहने को कुछ है। ब्रांड पेज लिंक-अथॉरिटी प्रोडक्ट भी नहीं है। यह एक सार्वजनिक, दिनांकित रिकॉर्ड है जिसे कोई व्यक्ति पढ़ सकता है और क्रॉलर खोज सकता है।

इनमें से कुछ भी बोर्ड को अच्छी SEO खरीद नहीं बनाता। यह एक नहीं है। यह बारह घंटे के लिए जो भी देख रहा हो उसके सामने दिखने की जगह है, जिसका काउंट बाद में प्रकाशित होता है। Sponsored एट्रिब्यूट जो करता है वह यह है कि जो आप खरीद रहे हैं और जो आपको बताया जा रहा है कि आप खरीद रहे हैं — दोनों को एक ही रखता है, जो एक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में पारदर्शिता का अधिकांश हिस्सा है।

छोटा संस्करण

एक पेड प्लेसमेंट आपको rel="sponsored" से मार्क किया गया लिंक, उसने क्या भेजा इसका काउंट, और एक ऐसा पेज देना चाहिए जो कोई व्यक्ति खोज सके। पैसे के बदले dofollow लिंक के रूप में बेची गई कोई भी चीज़ उन नियमों के खिलाफ बेची जा रही है जो दोनों पक्षों को नियंत्रित करते हैं, और रैंकिंग लाभ डील का वह हिस्सा है जिसके बिना नोटिस वापस लिए जाने की सबसे ज़्यादा संभावना है। क्लिक खरीदें, काउंट खरीदें, और एट्रिब्यूट को कहने दें कि लिंक क्या है।

अगर मदद मिले, तो बैकलिंक चेकर दिखाता है कि आपके कौन से लिंक ने कभी असली विज़िटर भेजा है। यह मुफ़्त है और किसी अकाउंट की ज़रूरत नहीं।