Links sponsored, nofollow, dofollow: o que uma colocacao paga deveria te dar

Em algum lugar de cada proposta de colocacao paga existe uma linha sobre o link. "Backlink dofollow incluido." "Link de alta DA." As vezes apenas "beneficio de SEO". Este post e sobre o que uma colocacao paga deveria realmente te dar, por que a resposta honesta sao os links sponsored — o atributo rel="sponsored" — e por que uma colocacao que promete um link seguido em troca de dinheiro esta oferecendo algo que o vendedor nao deveria vender. Tambem e sobre o que fazemos no BidSurvivor, que e nosso, entao pese a ultima secao de acordo.

Os tres atributos, nas proprias palavras do Google

A documentacao do Google Search Central sobre qualificacao de links de saida descreve tres valores para o atributo rel em um link:

• rel="sponsored" para links que sao anuncios ou colocacoes pagas — qualquer coisa criada como parte de um acordo de publicidade, patrocinio ou outra compensacao.
• rel="ugc" para conteudo gerado por usuarios, como comentarios e posts em foruns.
• rel="nofollow" para casos em que um site nao quer implicar nenhum endosso, incluindo a passagem de credito de ranqueamento, e nenhum dos outros valores se aplica.

Um link sem nenhum desses e o que a industria chama de "dofollow", uma palavra que nao aparece em lugar nenhum da documentacao do Google, porque e simplesmente o padrao: um link que o site endossa.

A mesma pagina diz que o Google trata os tres atributos como dicas sobre quais links considerar ou excluir, em vez de diretivas. E as politicas de spam do Google listam a compra ou venda de links para fins de ranqueamento como spam de links, com a observacao de que comprar e vender links para publicidade e patrocinio e uma parte normal da web e nao e uma violacao desde que os links sejam qualificados com rel="nofollow" ou rel="sponsored".

Coloque essas duas paginas lado a lado e a proposta de "backlink dofollow incluido" se le de outro jeito. O vendedor vai marcar o link como sponsored, caso em que o beneficio de SEO que ele esta vendendo e exatamente o que o atributo existe para remover, ou vai deixar sem marcacao, caso em que esta te vendendo um link que as regras de ambos os lados dizem que deveria ter sido marcado. Nenhuma das duas opcoes e o que a proposta implicava.

Entao, quanto vale realmente um link pago

Menos do que a proposta e mais do que nada. Tire a historia do ranqueamento e um link de uma colocacao paga ainda faz tres coisas.

E um link em que as pessoas clicam. Isso e o que a publicidade sempre foi. Um link rel="sponsored" e um link perfeitamente normal para um navegador; o atributo nao muda nada sobre para onde o leitor vai ao clicar. A contagem de cliques e a medida, e em uma colocacao que a publica, voce pode ver.

Mostra de onde o trafego veio. Um link que aparece em uma pagina com seu nome e uma linha de texto aparece nas suas analiticas como uma visita daquela pagina. Voce consegue saber o que a colocacao enviou, o que e mais do que a maioria dos canais te da.

Pode fazer com que voce seja rastreado. A documentacao do Google descreve os atributos como dicas, o que significa que um link qualificado ainda pode ser seguido para rastreamento. Isso e uma dica, nao uma promessa, e ninguem honesto vai te vender isso como mais.

O que um link pago nao faz e o que a proposta prometia: transferir autoridade de ranqueamento do dominio do vendedor para o seu. Uma colocacao com preco baseado na autoridade do dominio esta precificada naquilo que o atributo existe para reter, e um comprador pagando por isso esta pagando por uma garantia que o vendedor nao pode dar honestamente.

O teste para qualquer colocacao

Antes de pagar por uma colocacao que mencione links, faca tres perguntas e espere respostas diretas.

1. Qual valor rel o link tera? "Sponsored" e a resposta honesta. "Nofollow" tambem e honesta. "Dofollow" e um alerta sobre o que mais o vendedor esta disposto a dizer.
2. Voce vai publicar o que o link enviou? Uma colocacao que conta e publica seus cliques substituiu uma promessa de ranqueamento que nao pode cumprir por um numero de trafego que voce pode verificar. As plataformas que publicam seus numeros sao uma lista curta.
3. Existe uma pagina sobre minha marca que uma pessoa possa encontrar? Um link e uma coisa do tamanho de um pixel; uma pagina com seu nome, seu texto e um registro do que voce fez la e algo que um motor de busca pode indexar e uma pessoa pode enviar para outra.

A terceira pergunta e a que os vendedores raramente pensam, e e onde uma colocacao honesta pode te dar mais do que uma desonesta, nao menos.

O que fazemos, exatamente

Nossa folha de respostas, verificavel no codigo-fonte da pagina do tabuleiro.

Todo link do vencedor leva rel="sponsored". Uma marca que ocupa um slot recebe um link real para seu site — uma ancora funcional que abre o site ao clicar — marcado como o que e: uma colocacao paga. Nos nao vendemos "dofollow" e nao saberiamos como fazer isso dentro das regras do Google. O link esta la enquanto a marca ocupa o slot; se for superada antes das doze horas terminarem, o link no tabuleiro vai com o slot, e as aberturas e cliques que contou enquanto ocupava permanecem na sua pagina.

Os selos de diretorios que exibimos sao nofollow a menos que um acordo de listagem diga o contrario. O tabuleiro mostra selos de diretorios que o listam. Esses links levam rel="nofollow" por padrao, porque nao os escolhemos um por um e nao vamos endossar um link que nao escolhemos. A excecao e uma listagem cujos termos sao explicitamente link-por-selo — o diretorio verifica um link seguido — e esses sao marcados como seguidos, deliberadamente, um de cada vez. Essa e a distincao que a documentacao do Google faz, e preferimos declarar isso a ter alguem encontrando no markup.

Toda marca colocada ganha sua propria pagina em /b/. Ela traz o nome da marca, sua linha de texto, os slots que ocupou e suas proprias aberturas de cartao e cliques, contados separadamente. Essa pagina e indexavel assim que tem conteudo — um slogan ou um resumo — e e marcada para nao ser indexada enquanto nao passa de uma URL, porque cem paginas vazias custariam as que tem algo a dizer. A pagina de marca tambem nao e um produto de autoridade de links. E um registro publico e datado que uma pessoa pode ler e um rastreador pode encontrar.

Nada disso faz do tabuleiro uma boa compra de SEO. Nao e. E um lugar para ser visto por doze horas por quem estiver olhando, com a contagem publicada depois. O que o atributo sponsored faz e manter a mesma coisa entre o que voce esta comprando e o que te dizem que voce esta comprando, que e a maior parte do que a transparencia em uma plataforma de anuncios significa.

A versao curta

Uma colocacao paga deveria te dar um link marcado com rel="sponsored", uma contagem do que enviou e uma pagina que uma pessoa possa encontrar. Qualquer coisa vendida como um link dofollow por dinheiro esta sendo vendida contra as regras que governam ambas as partes, e o beneficio de ranqueamento e a parte do acordo com maior probabilidade de ser retirada sem aviso. Compre o clique, compre a contagem e deixe o atributo dizer o que o link e.

Se ajudar, o verificador de backlinks mostra quais dos seus links ja enviaram um visitante real. E gratuito e nao precisa de conta.