Liens sponsored, nofollow, dofollow : ce qu'un placement paye devrait vous apporter

Quelque part dans chaque proposition de placement paye, il y a une ligne sur le lien. "Backlink dofollow inclus." "Lien a forte DA." Parfois juste "avantage SEO". Cet article traite de ce qu'un placement paye devrait reellement vous apporter, pourquoi la reponse honnete ce sont les liens sponsored — l'attribut rel="sponsored" — et pourquoi un placement qui promet un lien suivi contre de l'argent offre quelque chose que le vendeur n'est pas cense vendre. Il traite aussi de ce que nous faisons sur BidSurvivor, qui est le notre, alors pesez la derniere section en consequence.

Les trois attributs, dans les propres mots de Google

La documentation de Google Search Central sur la qualification des liens sortants decrit trois valeurs pour l'attribut rel sur un lien :

• rel="sponsored" pour les liens qui sont des publicites ou des placements payes — tout ce qui est cree dans le cadre d'un accord de publicite, de parrainage ou d'une autre compensation.
• rel="ugc" pour le contenu genere par les utilisateurs, comme les commentaires et les publications sur les forums.
• rel="nofollow" pour les cas ou un site ne souhaite pas impliquer une quelconque approbation, y compris le transfert de credit de classement, et ou aucune des autres valeurs ne s'applique.

Un lien sans aucun de ces attributs est ce que l'industrie appelle "dofollow", un mot qui n'apparait nulle part dans la documentation de Google, parce que c'est simplement la valeur par defaut : un lien que le site cautionne.

La meme page indique que Google traite les trois attributs comme des indices sur les liens a prendre en compte ou a exclure, plutot que comme des directives. Et les politiques anti-spam de Google listent l'achat ou la vente de liens a des fins de classement comme du spam de liens, avec la precision que l'achat et la vente de liens pour la publicite et le parrainage font partie du fonctionnement normal du web et ne constituent pas une violation tant que les liens sont qualifies avec rel="nofollow" ou rel="sponsored".

Mettez ces deux pages cote a cote et la proposition "backlink dofollow inclus" se lit differemment. Le vendeur va soit marquer le lien comme sponsored, auquel cas l'avantage SEO qu'il vend est exactement ce que l'attribut existe pour supprimer, soit le laisser non marque, auquel cas il vous vend un lien que les regles des deux cotes disent qu'il aurait du etre marque. Aucune des deux options n'est ce que la proposition impliquait.

Ce que vaut reellement un lien paye, alors

Moins que la proposition et plus que rien. Retirez l'histoire du classement et un lien issu d'un placement paye fait encore trois choses.

C'est un lien sur lequel les gens cliquent. C'est ce que la publicite a toujours ete. Un lien rel="sponsored" est un lien parfaitement ordinaire pour un navigateur ; l'attribut ne change rien a l'endroit ou le lecteur se rend en cliquant. Le nombre de clics est la mesure, et sur un placement qui le publie, vous pouvez le voir.

Il montre d'ou vient le trafic. Un lien qui apparait sur une page avec votre nom et une ligne de texte s'affiche dans vos analyses comme une visite provenant de cette page. Vous pouvez voir ce que le placement a envoye, ce qui est plus que ce que la plupart des canaux vous donnent.

Il peut vous faire explorer. La documentation de Google decrit les attributs comme des indices, ce qui signifie qu'un lien qualifie peut quand meme etre suivi pour l'exploration. C'est un indice, pas une promesse, et personne d'honnete ne vous le vendra comme plus.

Ce qu'un lien paye ne fait pas, c'est ce que la proposition promettait : transferer l'autorite de classement du domaine du vendeur vers le votre. Un placement dont le prix est base sur l'autorite de domaine est tarifie sur ce que l'attribut existe pour retenir, et un acheteur qui paie pour cela paie pour une assurance que le vendeur ne peut pas honnetement donner.

Le test a appliquer a tout placement

Avant de payer pour un placement qui mentionne des liens, posez trois questions et attendez des reponses claires.

1. Quelle valeur rel le lien portera-t-il ? "Sponsored" est la reponse honnete. "Nofollow" est honnete aussi. "Dofollow" est un avertissement sur ce que le vendeur est pret a dire d'autre.
2. Publierez-vous ce que le lien a envoye ? Un placement qui compte et publie ses clics a remplace une promesse de classement qu'il ne peut pas tenir par un chiffre de trafic que vous pouvez verifier. Les plateformes qui publient leurs chiffres sont une liste courte.
3. Y a-t-il une page sur ma marque qu'une personne puisse trouver ? Un lien est une chose de la taille d'un pixel ; une page avec votre nom, votre texte et un historique de ce que vous y avez fait est quelque chose qu'un moteur de recherche peut indexer et qu'une personne peut envoyer a quelqu'un d'autre.

La troisieme question est celle a laquelle les vendeurs pensent rarement, et c'est la ou un placement honnete peut vous donner plus qu'un malhonnete, pas moins.

Ce que nous faisons, exactement

Notre feuille de reponses, verifiable dans le code source de la page du tableau.

Chaque lien du gagnant porte rel="sponsored". Une marque qui detient un emplacement obtient un vrai lien vers son site — une ancre fonctionnelle qui ouvre le site au clic — marque pour ce qu'il est : un placement paye. Nous ne vendons pas de "dofollow" et ne saurions pas comment le faire dans le cadre des regles de Google. Le lien est la tant que la marque detient l'emplacement ; si elle est surencheree avant la fin des douze heures, le lien sur le tableau part avec l'emplacement, et les ouvertures et clics qu'il a comptes pendant qu'il le detenait restent sur sa page.

Les badges de repertoires que nous affichons sont nofollow sauf si un accord de reference stipule le contraire. Le tableau affiche des badges de repertoires qui le referencent. Ces liens portent rel="nofollow" par defaut, parce que nous ne les avons pas choisis un par un et que nous ne cautionnerons pas un lien que nous n'avons pas choisi. L'exception est un referencement dont les conditions sont explicitement lien-contre-badge — le repertoire verifie un lien suivi — et ceux-la sont marques comme suivis, deliberement, un par un. C'est la distinction que fait la documentation de Google, et nous preferons la declarer plutot que quelqu'un la decouvre dans le markup.

Chaque marque placee obtient sa propre page a /b/. Elle porte le nom de la marque, sa ligne de texte, les emplacements qu'elle a detenus, et ses propres ouvertures de fiche et clics, comptes separement. Cette page est indexable une fois qu'elle a du contenu — un slogan ou un resume — et est marquee comme non indexable tant qu'elle n'est rien d'autre qu'une URL, parce qu'une centaine de pages vides couteraient a celles qui ont quelque chose a dire. La page de marque n'est pas non plus un produit d'autorite de liens. C'est un registre public et date qu'une personne peut lire et qu'un robot peut trouver.

Rien de tout cela ne fait du tableau un bon achat SEO. Ce n'en est pas un. C'est un endroit ou etre vu pendant douze heures par quiconque regarde, avec le decompte publie apres. Ce que l'attribut sponsored fait, c'est garder la meme chose entre ce que vous achetez et ce qu'on vous dit que vous achetez, ce qui est l'essentiel de ce que signifie la transparence dans une plateforme publicitaire.

La version courte

Un placement paye devrait vous donner un lien marque rel="sponsored", un decompte de ce qu'il a envoye et une page qu'une personne puisse trouver. Tout ce qui est vendu comme un lien dofollow contre de l'argent est vendu en violation des regles qui gouvernent les deux parties, et l'avantage de classement est la partie de l'accord la plus susceptible d'etre retiree sans preavis. Achetez le clic, achetez le decompte, et laissez l'attribut dire ce qu'est le lien.

Si cela vous aide, le verificateur de backlinks montre lesquels de vos liens ont un jour envoye un vrai visiteur. C'est gratuit et ne necessite aucun compte.