BuySellAds est la marketplace etablie pour acheter des emplacements sur des sites specifiques -- des milliers, en grande partie en libre-service, avec des rapports par emplacement apres achat. Ceux qui cherchent des alternatives a BuySellAds ont generalement l'une de trois preoccupations : les budgets concrets, qui demarrent autour de $100 et montent vite pour l'inventaire que tout le monde veut ; le flux de travail base sur la navigation, qui transforme un achat media en un apres-midi de jonglage entre onglets ; ou le souhait d'avoir des preuves de performance avant d'engager de l'argent. Differentes alternatives repondent a differentes preoccupations. Divulgation : ceci est publie par BidSurvivor, qui en est une.
D'abord, soyez clair sur ce qu'une marketplace vous vend
Le produit d'une marketplace est l'agregation. Elle fait le travail de trouver des publishers, de standardiser les formats publicitaires, de gerer l'argent et de mettre mille options derriere un seul login. Cela a une valeur reelle et ce n'est pas gratuit -- la commission est integree dans le prix, et l'alternative a la payer est de faire le travail vous-meme.
Ce qu'une marketplace ne vous vend pas, c'est de la performance verifiee. Les chiffres de trafic a cote de chaque emplacement sont ceux du publisher lui-meme, et ils decrivent le site, pas votre annonce dessus. Vous decouvrez ce que votre campagne a donne apres avoir paye. Cette asymetrie est la raison honnete pour laquelle cet article existe, et elle s'applique a presque toutes les marketplaces publicitaires, pas seulement a celle-ci -- voir pourquoi les plateformes publicitaires cachent les donnees de performance.
Les alternatives, selon ce qui vous manque vraiment
EthicalAds -- entree plus basse, une seule audience. Si la preoccupation est le budget et que votre produit s'adresse aux developpeurs, le reseau Read the Docs vous permet de demarrer dans les petites centaines et -- fait inhabituel -- publie ses CPMs et moyennes reseau plutot que de coter en prive. La contrepartie est le choix : une audience, des lecteurs de documentation, pas de selection de site. La comparaison complete contient les details.
Sponsoring direct -- pas de marketplace du tout. Aller directement vers le seul site ou la newsletter que vous savez deja que vos acheteurs lisent elimine l'intermediaire, supprime generalement le minimum, et vous obtient souvent un meilleur emplacement que ce que la marketplace propose. Les petites newsletters acceptent regulierement $50--100. Vous assumez la verification, la facturation et l'attente, et l'attente est le vrai cout : trois semaines d'emails pour un emplacement qui dure un jour. Les calculs newsletter contre display aident a choisir les cibles.
Reseaux publicitaires de niche -- agregation pour un seul vertical. Reseaux de podcasts, reseaux de developpeurs, collectifs de sites independants : le meme modele que BuySellAds, mais restreint. Des minimums plus accessibles, une meilleure adequation d'audience, toujours moins de choix. L'analyse plus large se trouve dans la comparaison des marketplaces de sponsoring.
BidSurvivor -- le format qui priorise la preuve, et c'est le notre. Pas une marketplace mais un panneau unique : deux emplacements par jour, douze heures chacun, vendus par enchere ascendante ouverte. La premiere marque dans un emplacement vide ne paie rien, une fois par encherisseur par jour. Prendre un emplacement occupe part d'un plancher de $1.00 et ne peut depasser un plafond de $5,000, et chaque visiteur commence avec $100 de credit maison avant de s'inscrire -- pas besoin de compte. La difference structurelle avec une marketplace : les ouvertures et clics de la fiche de chaque marque placee sont publies, sur la page d'accueil et sur la page propre de chaque marque, avant que vous ne depensiez quoi que ce soit. Sur BuySellAds vous choisissez des emplacements a partir de donnees de trafic declarees ; ici l'historique de performance est la vitrine.
Le tableau resume
| Cout d'entree | Choix | Preuve avant d'acheter | |
|---|---|---|---|
| BuySellAds | ~$100+ | Milliers de sites | Donnees de trafic du publisher |
| EthicalAds | Petites centaines | Un reseau | CPMs reseau publies |
| Reseaux de niche | Variable, souvent moindre | Un vertical | Donnees au niveau du reseau |
| Accords directs | ~$50+ | Quiconque repond | Ce que vous negociez |
| BidSurvivor | $0 pour commencer | Un panneau | Resultats de chaque marque, publics |
Un exemple concret
Vous avez $500 et voulez savoir si un emplacement display peut vous envoyer des acheteurs.
Sur une marketplace. $500 repartis sur deux emplacements a un CPM de $15, c'est environ 33 000 impressions. Avec un taux de clic de 0,1 % -- normal pour le display, et le Nielsen Norman Group documente la cecite aux bannieres depuis 1997, alors ne comptez pas sur mieux -- cela fait 33 visiteurs. Avec un taux d'inscription de 3 %, le resultat attendu est une inscription. Une. Vous ne savez maintenant rien, et vous avez depense le budget.
Sequence a la place. Lancez trois ou quatre emplacements gratuits de douze heures avec differentes accroches. Les comptages de visiteurs seront faibles, mais ils sont comptes et vous les obtenez le jour meme, ce qui vous permet d'eliminer les deux messages que personne n'a cliques. Ensuite portez le message gagnant directement a une newsletter a $150, ou le taux de clic est un multiple de celui du display. Vous avez depense $150 de vos $500 et vous avez une reponse plutot qu'un recu.
Le point n'est pas que le panneau gratuit soit plus grand. C'est qu'avec 33 visiteurs, le test de la marketplace ne peut pas repondre a la question pour laquelle vous avez paye, et un test moins cher qui le peut vaut plus qu'un test plus prestigieux qui ne le peut pas. La version sur la taille d'echantillon de cet argument est dans ce que $200 vous achetent sur Google Ads.
Le contre-argument pour rester sur BuySellAds
L'argument contre tout ce qui precede, formule correctement. La variete est un vrai produit, et pour certaines campagnes c'est le produit. Si vous savez que votre audience lit onze sites specifiques, une marketplace vous permet d'en acheter neuf cet apres-midi meme avec une seule carte et une seule facture, et aucune sequence intelligente ne reproduit cela. L'echelle compte aussi : une campagne qui a besoin de 200 000 impressions en quinze jours a exactement une forme, et ce n'est pas un panneau a deux emplacements.
Il y a aussi un argument de temps du fondateur qui joue contre nous. Chercher de l'inventaire gratuit et quasi gratuit sur quatre plateformes coute des heures. Si votre temps vaut $75 de l'heure, cinq heures de saut entre canaux font $375 -- plus que l'emplacement que vous essayiez d'eviter d'acheter. Les marketplaces existent parce que ce calcul est souvent correct.
Les limitations honnetes, les notres incluses
Nous offrons deux emplacements par jour et des chiffres petits et publies. Si vous avez besoin de portee ce trimestre, nous ne sommes pas la solution, et l'une des autres l'est. Etre surenchere signifie perdre l'emplacement et l'argent, sans remboursement ; une enchere qui ne bat pas celle en cours ne coute rien du tout. Il n'y a pas de ciblage sur un emplacement de douze heures -- vous obtenez quiconque regarde le panneau.
Pour les alternatives : EthicalAds est une audience unique, et si vos acheteurs ne lisent pas de la documentation vous le decouvrirez de maniere couteuse. Les accords directs dependent du fait que des inconnus repondent a des emails. Les reseaux de niche heritent du meme probleme de trafic declare que la grande marketplace, avec simplement moins de sites a verifier.
Choisir en un paragraphe
Restez sur BuySellAds si vous avez besoin de variete d'emplacements et pouvez vous permettre d'en tester plusieurs. Allez vers EthicalAds pour les audiences de developpeurs avec un budget moindre, vers des accords directs quand vous connaissez deja le seul site qui compte, et utilisez un emplacement d'enchere gratuit pour tester votre message et obtenir un cout de base par visite. Ce chiffre de base est le souvenir utile : une fois que vous savez ce que vaut pour vous un visiteur provenant d'un emplacement froid, chaque devis de chaque autre option dans cet article devient negociable.