BuySellAds विशिष्ट साइटों पर प्लेसमेंट खरीदने के लिए स्थापित मार्केटप्लेस है -- हजारों साइटें, अधिकांश सेल्फ-सर्व, खरीद के बाद प्रति-प्लेसमेंट रिपोर्टिंग के साथ। BuySellAds के विकल्प खोजने वाले लोग आमतौर पर तीन में से एक समस्या से जूझ रहे होते हैं: व्यावहारिक बजट, जो लगभग $100 से शुरू होते हैं और जो इन्वेंटरी सबको चाहिए उसके लिए तेज़ी से बढ़ते हैं; ब्राउज़िंग-भारी वर्कफ़्लो, जो मीडिया खरीद को टैब-जगलिंग की एक पूरी दोपहर में बदल देता है; या पैसा लगाने से पहले परफ़ॉर्मेंस का कुछ प्रमाण पाने की इच्छा। अलग-अलग विकल्प अलग-अलग समस्याएँ हल करते हैं। प्रकटीकरण: यह BidSurvivor द्वारा प्रकाशित है, जो स्वयं उनमें से एक है।
पहले, स्पष्ट करें कि मार्केटप्लेस आपको क्या बेचता है
मार्केटप्लेस का उत्पाद एग्रीगेशन है। यह पब्लिशर खोजने, विज्ञापन फ़ॉर्मेट मानकीकृत करने, पैसे संभालने और एक हज़ार विकल्पों को एक लॉगिन के पीछे रखने का काम करता है। यह वास्तव में मूल्यवान है और मुफ़्त नहीं है -- शुल्क कीमत में शामिल है, और इसे चुकाने का विकल्प यह काम स्वयं करना है।
जो मार्केटप्लेस आपको नहीं बेचता वह है सत्यापित परफ़ॉर्मेंस। प्रत्येक प्लेसमेंट के बगल में ट्रैफ़िक के आँकड़े पब्लिशर के अपने हैं, और वे साइट का वर्णन करते हैं, आपके विज्ञापन का नहीं। आपको पता चलता है कि आपकी कैम्पेन ने क्या किया भुगतान करने के बाद। यह असमानता इस लेख के अस्तित्व का ईमानदार कारण है, और यह लगभग हर विज्ञापन मार्केटप्लेस पर लागू होती है, केवल इस पर नहीं -- देखें विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म परफ़ॉर्मेंस डेटा क्यों छिपाते हैं।
विकल्प, इस आधार पर कि आपको वास्तव में क्या कमी है
EthicalAds -- कम प्रवेश, एक ऑडियंस। अगर समस्या बजट है और आपका उत्पाद डेवलपर्स के लिए है, तो Read the Docs नेटवर्क आपको कम सैकड़ों में शुरू करने देता है और -- असामान्य रूप से -- निजी तौर पर कोट करने के बजाय अपने CPMs और नेटवर्क औसत प्रकाशित करता है। समझौता चुनाव का है: एक ऑडियंस, डॉक्यूमेंटेशन पाठक, कोई साइट-चयन नहीं। पूरी तुलना में विवरण है।
सीधा स्पॉन्सरशिप -- कोई मार्केटप्लेस नहीं। सीधे उस एक साइट या न्यूज़लेटर पर जाना जिसे आप पहले से जानते हैं कि आपके खरीदार पढ़ते हैं, बिचौलिए को हटा देता है, आमतौर पर न्यूनतम सीमा हटा देता है, और अक्सर मार्केटप्लेस में सूचीबद्ध से बेहतर स्लॉट दिलाता है। छोटे न्यूज़लेटर नियमित रूप से $50--100 स्वीकार करते हैं। आप जाँच-पड़ताल, बिलिंग और इंतज़ार अपने ऊपर लेते हैं, और इंतज़ार ही असली लागत है: एक दिन के प्लेसमेंट के लिए तीन हफ़्ते ईमेल। न्यूज़लेटर-बनाम-डिस्प्ले गणित लक्ष्य चुनने में मदद करता है।
निश विज्ञापन नेटवर्क -- एक वर्टिकल के लिए एग्रीगेशन। पॉडकास्ट नेटवर्क, डेवलपर नेटवर्क, इंडी साइट कलेक्टिव: BuySellAds जैसा ही मॉडल, सीमित। अधिक सुलभ न्यूनतम, बेहतर ऑडियंस फ़िट, हमेशा कम विकल्प। व्यापक सर्वेक्षण स्पॉन्सरशिप मार्केटप्लेस तुलना में है।
BidSurvivor -- प्रमाण-प्रथम आकार, और यह हमारा है। मार्केटप्लेस नहीं बल्कि एक एकल बोर्ड: प्रतिदिन दो स्लॉट, बारह घंटे प्रत्येक, खुली आरोही नीलामी द्वारा बेचे गए। खाली स्लॉट में पहली ब्रांड कुछ नहीं चुकाती, प्रति बोलीदाता प्रति दिन एक बार। किसी रुके हुए स्लॉट को लेना $1.00 के फ़्लोर से शुरू होता है और $5,000 की सीलिंग से अधिक नहीं हो सकता, और हर विज़िटर किसी भी चीज़ के लिए साइन अप करने से पहले $100 हाउस क्रेडिट से शुरू करता है -- किसी अकाउंट की ज़रूरत नहीं। मार्केटप्लेस से संरचनात्मक अंतर: प्रत्येक रखी गई ब्रांड के कार्ड ओपन और क्लिक-थ्रू प्रकाशित होते हैं, मुख्य पृष्ठ पर और प्रत्येक ब्रांड के अपने पेज पर, इससे पहले कि आप कुछ भी खर्च करें। BuySellAds पर आप ट्रैफ़िक के दावों से प्लेसमेंट चुनते हैं; यहाँ परफ़ॉर्मेंस रिकॉर्ड ही शोरूम है।
संक्षिप्त तालिका
| प्रवेश लागत | विकल्प | खरीदने से पहले प्रमाण | |
|---|---|---|---|
| BuySellAds | ~$100+ | हज़ारों साइटें | पब्लिशर के ट्रैफ़िक दावे |
| EthicalAds | कम सैकड़े | एक नेटवर्क | प्रकाशित नेटवर्क CPMs |
| निश नेटवर्क | भिन्न, अक्सर कम | एक वर्टिकल | नेटवर्क-स्तरीय दावे |
| सीधे सौदे | ~$50+ | जो कोई जवाब दे | जो आप बातचीत में तय करें |
| BidSurvivor | शुरू करने के लिए $0 | एक बोर्ड | हर ब्रांड के नतीजे, सार्वजनिक |
एक व्यावहारिक उदाहरण
आपके पास $500 हैं और आप जानना चाहते हैं कि क्या कोई डिस्प्ले प्लेसमेंट आपको खरीदार भेज सकता है।
मार्केटप्लेस पर। $15 CPM पर दो प्लेसमेंट में $500 बाँटने पर लगभग 33,000 इम्प्रेशन मिलते हैं। 0.1% क्लिक-थ्रू पर -- डिस्प्ले के लिए सामान्य, और Nielsen Norman Group 1997 से बैनर ब्लाइंडनेस का दस्तावेज़ीकरण कर रहा है, तो इससे बेहतर की योजना न बनाएँ -- यह 33 विज़िटर हैं। 3% साइनअप दर पर अपेक्षित परिणाम एक साइनअप है। एक। अब आप कुछ नहीं जानते, और बजट खर्च हो गया।
इसके बजाय क्रमबद्ध करें। अलग-अलग पिच लाइनों के साथ तीन या चार मुफ़्त बारह-घंटे स्लॉट चलाएँ। विज़िटर संख्या छोटी होगी, लेकिन वे गिने जाते हैं और उसी दिन मिलते हैं, तो आप उन दो संदेशों को हटा सकते हैं जिन पर किसी ने क्लिक नहीं किया। फिर बचे हुए संदेश को सीधे $150 पर एक न्यूज़लेटर में ले जाएँ, जहाँ क्लिक-थ्रू डिस्प्ले का कई गुना होता है। आपने अपने $500 में से $150 खर्च किए हैं और आपके पास रसीद की जगह एक जवाब है।
मुद्दा यह नहीं है कि मुफ़्त बोर्ड बड़ा है। मुद्दा यह है कि 33 विज़िटर पर, मार्केटप्लेस का परीक्षण उस प्रश्न का उत्तर नहीं दे सकता जिसके लिए आपने भुगतान किया, और एक सस्ता परीक्षण जो दे सकता है, एक अधिक प्रतिष्ठित परीक्षण से अधिक मूल्यवान है जो नहीं दे सकता। इस तर्क का सैम्पल-साइज़ संस्करण Google Ads पर $200 आपको क्या दिलाते हैं में है।
BuySellAds पर बने रहने का प्रतिवाद
ऊपर बताई गई हर बात के खिलाफ़ तर्क, ठीक से प्रस्तुत। विविधता एक वास्तविक उत्पाद है, और कुछ कैम्पेन के लिए यह वही उत्पाद है। अगर आप जानते हैं कि आपकी ऑडियंस ग्यारह विशिष्ट साइटें पढ़ती है, तो एक मार्केटप्लेस आपको आज दोपहर ही एक कार्ड और एक इनवॉइस से उनमें से नौ खरीदने देता है, और कोई भी चतुर क्रमबद्धता इसकी प्रतिकृति नहीं बना सकती। स्केल भी मायने रखता है: एक कैम्पेन जिसे पखवाड़े में 200,000 इम्प्रेशन चाहिए, उसका बिल्कुल एक ही आकार है, और वह दो-स्लॉट बोर्ड नहीं है।
एक फ़ाउंडर-टाइम तर्क भी है जो हमारे खिलाफ़ जाता है। चार प्लेटफ़ॉर्म पर मुफ़्त और लगभग मुफ़्त इन्वेंटरी का पीछा करने में घंटे लगते हैं। अगर आपके समय की कीमत $75 प्रति घंटा है, तो चैनलों के बीच पाँच घंटे कूदना $375 है -- उस प्लेसमेंट से ज़्यादा जिसे खरीदने से आप बचने की कोशिश कर रहे थे। मार्केटप्लेस इसलिए मौजूद हैं क्योंकि यह समीकरण अक्सर सही होता है।
ईमानदार सीमाएँ, हमारी भी शामिल
हम प्रतिदिन दो स्लॉट और छोटी, प्रकाशित संख्याएँ प्रदान करते हैं। अगर आपको इस तिमाही में पहुँच चाहिए, तो हम वह विकल्प नहीं हैं, और दूसरों में से कोई एक है। नीलामी में हारने का मतलब है स्लॉट और पैसा खोना, बिना रिफ़ंड; एक बोली जो मौजूदा बोली को नहीं हराती, उसकी कोई लागत नहीं। बारह-घंटे के स्लॉट पर कोई टारगेटिंग नहीं है -- आपको वही मिलता है जो बोर्ड देख रहा हो।
विकल्पों के लिए: EthicalAds एक ही ऑडियंस है, और अगर आपके खरीदार डॉक्यूमेंटेशन नहीं पढ़ रहे हैं तो आप इसे महँगे तरीके से जानेंगे। सीधे सौदे अजनबियों के ईमेल का जवाब देने पर निर्भर करते हैं। निश नेटवर्क बड़े मार्केटप्लेस जैसी ही दावा-आधारित-ट्रैफ़िक समस्या विरासत में लेते हैं, बस जाँचने के लिए कम साइटों के साथ।
एक पैराग्राफ़ में चुनाव
BuySellAds पर बने रहें अगर आपको प्लेसमेंट विविधता चाहिए और कई को आज़माने का बजट है। डेवलपर ऑडियंस के लिए कम खर्च में EthicalAds पर जाएँ, सीधे सौदे तब करें जब आप पहले से उस एक साइट को जानते हैं जो मायने रखती है, और अपने संदेश की परीक्षा करने और प्रति विज़िट बेसलाइन लागत पाने के लिए मुफ़्त नीलामी स्लॉट का उपयोग करें। वह बेसलाइन संख्या उपयोगी यादगार है: एक बार जब आप जान लेते हैं कि एक कोल्ड प्लेसमेंट से आने वाला विज़िटर आपके लिए क्या मूल्य रखता है, तो इस लेख के हर दूसरे विकल्प की हर कोटेशन बातचीत-योग्य हो जाती है।