BuySellAds e o marketplace consolidado para comprar posicionamentos em sites especificos -- milhares deles, em grande parte autoatendimento, com relatorios por posicionamento apos a compra. Quem busca alternativas ao BuySellAds geralmente tem uma de tres inquietacoes: os orcamentos praticos, que comecam em torno de $100 e sobem rapido pelo inventario que todos querem; o fluxo de trabalho baseado em navegacao, que transforma uma compra de midia numa tarde de malabarismo com abas; ou o desejo de ter alguma evidencia de desempenho antes de comprometer dinheiro. Diferentes alternativas atendem diferentes inquietacoes. Divulgacao: isto e publicado pelo BidSurvivor, que e uma delas.
Primeiro, tenha clareza sobre o que um marketplace te vende
O produto de um marketplace e a agregacao. Ele faz o trabalho de encontrar publishers, padronizar formatos de anuncios, lidar com o dinheiro e colocar mil opcoes atras de um unico login. Isso tem valor real e nao e gratis -- a taxa esta embutida no preco, e a alternativa a paga-la e fazer o trabalho voce mesmo.
O que um marketplace nao te vende e desempenho verificado. Os numeros de trafego ao lado de cada posicionamento sao do proprio publisher, e descrevem o site, nao o seu anuncio nele. Voce descobre o que sua campanha fez depois de ter pago. Essa assimetria e a razao honesta pela qual este artigo existe, e se aplica a quase todos os marketplaces de publicidade, nao apenas a este -- veja por que plataformas de anuncios escondem dados de desempenho.
As alternativas, pelo que realmente esta faltando
EthicalAds -- entrada menor, uma unica audiencia. Se a inquietacao e o orcamento e seu produto atende desenvolvedores, a rede do Read the Docs permite comecar na faixa dos baixos centenas e -- algo incomum -- publica seus CPMs e medias da rede em vez de cotar em particular. A contrapartida e a escolha: uma audiencia, leitores de documentacao, sem selecao de site. A comparacao completa tem os detalhes.
Patrocinio direto -- sem marketplace algum. Ir direto ao unico site ou newsletter que voce ja sabe que seus compradores leem elimina o intermediario, geralmente elimina o minimo, e frequentemente consegue um espaco melhor do que o marketplace lista. Newsletters pequenas aceitam regularmente $50--100. Voce assume a diligencia, o faturamento e a espera, e a espera e o custo real: tres semanas de e-mail por um posicionamento que dura um dia. As contas de newsletter versus display ajudam a escolher alvos.
Redes de anuncios de nicho -- agregacao para um unico vertical. Redes de podcasts, redes de desenvolvedores, coletivos de sites independentes: o mesmo modelo do BuySellAds, mas estreitado. Minimos mais amigaveis, melhor adequacao de audiencia, sempre menos opcoes. A analise mais ampla esta na comparacao de marketplaces de patrocinio.
BidSurvivor -- o formato que prioriza a evidencia, e e nosso. Nao e um marketplace, mas um unico painel: dois espacos por dia, doze horas cada, vendidos por leilao ascendente aberto. A primeira marca num espaco vazio nao paga nada, uma vez por licitante por dia. Tomar um espaco ocupado comeca com um piso de $1.00 e nao pode exceder um teto de $5,000, e cada visitante comeca com $100 de credito da casa antes de se cadastrar -- nao precisa de conta. A diferenca estrutural em relacao a um marketplace: as aberturas e cliques do cartao de cada marca posicionada sao publicados, na pagina principal e na pagina propria de cada marca, antes de voce gastar qualquer coisa. No BuySellAds voce escolhe posicionamentos a partir de dados de trafego declarados; aqui o historico de desempenho e a vitrine.
A tabela resumida
| Custo de entrada | Escolha | Evidencia antes de comprar | |
|---|---|---|---|
| BuySellAds | ~$100+ | Milhares de sites | Dados de trafego do publisher |
| EthicalAds | Baixos centenas | Uma rede | CPMs da rede publicados |
| Redes de nicho | Variavel, frequentemente menor | Um vertical | Dados no nivel da rede |
| Acordos diretos | ~$50+ | Quem responder | O que voce negociar |
| BidSurvivor | $0 para comecar | Um painel | Resultados de cada marca, publicos |
Um exemplo pratico
Voce tem $500 e quer saber se um posicionamento de display pode enviar compradores.
Num marketplace. $500 distribuidos em dois posicionamentos a um CPM de $15 sao cerca de 33.000 impressoes. Com um click-through de 0,1% -- normal para display, e o Nielsen Norman Group documenta a cegueira de banners desde 1997, entao nao planeje com algo melhor -- isso da 33 visitantes. Com uma taxa de cadastro de 3%, o resultado esperado e um cadastro. Um. Agora voce nao sabe nada, e gastou o orcamento.
Sequenciado em vez disso. Execute tres ou quatro espacos gratuitos de doze horas com diferentes linhas de mensagem. As contagens de visitantes serao pequenas, mas sao contadas e voce as obtem no mesmo dia, entao pode eliminar as duas mensagens que ninguem clicou. Depois leve a mensagem vencedora direto a uma newsletter a $150, onde o click-through e um multiplo do display. Voce gastou $150 dos seus $500 e tem uma resposta em vez de um recibo.
O ponto nao e que o painel gratuito seja maior. E que com 33 visitantes, o teste do marketplace nao consegue responder a pergunta pela qual voce pagou, e um teste mais barato que consegue vale mais do que um teste mais prestigioso que nao consegue. A versao sobre tamanho de amostra deste argumento esta em o que $200 compram no Google Ads.
O contra-argumento para ficar no BuySellAds
O argumento contra tudo acima, formulado corretamente. Variedade e um produto real, e para algumas campanhas e o produto. Se voce sabe que sua audiencia le onze sites especificos, um marketplace permite comprar nove deles nesta mesma tarde com um unico cartao e uma unica fatura, e nenhuma sequenciacao inteligente replica isso. Escala tambem importa: uma campanha que precisa de 200.000 impressoes em quinze dias tem exatamente um formato, e nao e um painel de dois espacos.
Ha tambem um argumento de tempo do fundador que vai contra nos. Perseguir inventario gratuito e quase gratuito em quatro plataformas custa horas. Se seu tempo vale $75 por hora, cinco horas de pular entre canais sao $375 -- mais do que o posicionamento que voce estava tentando evitar comprar. Marketplaces existem porque essa equacao frequentemente esta correta.
As limitacoes honestas, as nossas incluidas
Oferecemos dois espacos por dia e numeros pequenos e publicados. Se voce precisa de alcance neste trimestre, nao somos a opcao, e uma das outras e. Ser superado no leilao significa perder o espaco e o dinheiro, sem reembolso; um lance que nao supera o vigente nao custa nada. Nao ha segmentacao num espaco de doze horas -- voce recebe quem estiver olhando o painel.
Para as alternativas: EthicalAds e uma unica audiencia, e se seus compradores nao estao lendo documentacao voce vai descobrir isso de forma cara. Acordos diretos dependem de desconhecidos responderem e-mails. Redes de nicho herdam o mesmo problema de trafego declarado que o grande marketplace, so que com menos sites para verificar.
Escolher em um paragrafo
Fique no BuySellAds se precisa de variedade de posicionamentos e pode se dar ao luxo de testar varios. Va para o EthicalAds para audiencias de desenvolvedores com menor gasto, para acordos diretos quando ja conhece o unico site que importa, e use um espaco de leilao gratuito para testar sua mensagem e obter um custo base por visita. Esse numero base e a lembranca util: uma vez que voce sabe quanto vale para voce um visitante de um posicionamento frio, cada cotacao de cada outra opcao neste artigo se torna negociavel.