Carbon Ads a gagne sa reputation en faisant une seule chose bien : un bloc publicitaire discret sur des sites de developpeurs, vendu a une audience de developpeurs, sans aucune machinerie de surveillance. Les gens cherchent des alternatives a Carbon Ads pour l'une de trois raisons : le budget d'entree, l'attente pour l'inventaire, ou vouloir savoir precisement ce qu'un emplacement a delivre. Differentes alternatives repondent a differents problemes, donc le premier geste utile est de decider lequel est le votre.
Transparence totale : ceci est publie par BidSurvivor, qui apparait dans la liste comme une option parmi d'autres, et chaque affirmation ici est ecrite pour que vous puissiez la verifier.
Ce contre quoi vous comparez vraiment
Carbon vend du display pour audience de developpeurs a un niveau gere. Vous parlez a un humain, les campagnes sont cotees au mois plutot qu'au clic, et les rapports arrivent sous forme d'impressions et de clics agreges. Ca marche, et la contrainte creative -- un seul annonce, pas de fouillis -- est ce qui bat une barre laterale pleine de blocs.
C'est aussi un format d'engagement concu pour un produit finance : pas de grille tarifaire en libre-service publiee, une conversation d'entree qui suppose une depense mensuelle plutot qu'un test, et de l'inventaire sur les bons sites qui n'est pas toujours libre quand vous en avez besoin. Rien de tout cela n'est un defaut. C'est un business different de celui d'un createur independant avec un week-end et $50.
Un chiffre a avoir avant de comparer quoi que ce soit : le taux de clic d'une banniere standard se situe autour de 0.05%, et le Nielsen Norman Group documente la cecite aux bannieres depuis 1997. Tout le design de Carbon est une reponse a cette decouverte. Toute alternative qui resout votre probleme de budget en vous remettant face a un mur de blocs n'a en realite rien resolu.
Les alternatives, par le probleme qu'elles resolvent
Les chiffres ci-dessous sont des fourchettes que nous voyons regulierement, pas des grilles tarifaires, donc prenez-les comme "environ" sauf si le lien mene a un prix publie.
EthicalAds -- resout le budget d'entree. Le reseau de Read the Docs : respectueux de la vie privee, contextuel plutot que cible par profil, en libre-service, et inhabituel en ce qu'il publie ses CPMs et ses moyennes de reseau au lieu de vous coter en prive. Le plus proche parent philosophique de Carbon avec un engagement bien moindre. L'audience penche fortement vers les lecteurs de documentation, ce qui est superbe pour un outil de developpement et quasi inutile pour tout le reste. L'analyse detaillee se trouve dans alternatives a EthicalAds.
BuySellAds -- resout la question de l'inventaire. La place de marche mere de Carbon, avec des milliers d'emplacements sur des sites de niche, une grande partie en libre-service, et des budgets pratiques a partir d'environ $100. Vous choisissez des sites specifiques plutot que d'acheter un reseau, ce qui demande plus de travail et offre plus de controle. Les rapports sont par emplacement, et la preuve sur laquelle vous achetez est le chiffre de trafic declare par l'editeur. Alternatives a BuySellAds couvre les limites de ce modele.
Sponsoring direct -- resout la question de l'adequation avec l'audience. Envoyez un email au site ou a la newsletter que vous savez deja que vos utilisateurs lisent. Pas de commission de place de marche, pas de minimum au-dela de ce que l'editeur demande, et les petites newsletters acceptent couramment $50-100. Plus lent a organiser, et vous assumez la diligence que Carbon fait normalement pour vous : demandez les chiffres de clics d'un precedent sponsor, pas les nombres d'abonnes.
BidSurvivor -- resout l'engagement et le reporting, et c'est le notre. Pas un reseau mais un tableau unique : deux emplacements par jour, douze heures chacun, vendus par enchere ouverte. La premiere marque sur un emplacement vide ne paie rien, une fois par encherisseur par jour ; prendre un emplacement occupe commence a un plancher de $1.00 et ne peut depasser un plafond de $5,000 ; et chaque visiteur commence avec $100 de credit maison avant de s'inscrire, sans compte requis. Ce que chaque emplacement a delivre -- ouvertures de carte et clics vers votre site, comptes separement -- est publie sur la page d'accueil et sur la page de la marque, petits chiffres inclus.
Rien de payant du tout. A mentionner : pour beaucoup de produits independants, la bonne reponse cette annee ce sont les plateformes de lancement, les annuaires et un bon article jusqu'a ce que quelque chose convertisse assez pour etre amplifie -- la voie decrite dans publicite gratuite pour startups.
La comparaison, condensee
| Cout d'entree | Audience | Ce qu'on vous dit | |
|---|---|---|---|
| Carbon Ads | Mensuel, gere | Developpeurs | Impressions, clics |
| BuySellAds | ~$100+, libre-service | Variable selon le site | Stats par emplacement |
| EthicalAds | Quelques centaines | Lecteurs de documentation | CPMs publies, clics |
| Sponsoring direct | ~$50+ | Celui que vous choisissez | Ce que vous negociez |
| BidSurvivor | $0 pour commencer | Visiteurs du tableau | Comptages publics par emplacement |
Un exemple concret, parce que les tableaux mentent par omission
Disons que vous avez $300, un outil pour developpeurs et une question : votre accroche fait-elle cliquer des inconnus ?
Sur un reseau CPM a $20 de CPM, $300 achete 15,000 impressions. Avec un taux de clic sain pour du display de 0.1%, ca fait quinze visiteurs. Avec un taux d'inscription de 3%, le resultat attendu est 0.45 inscriptions, donc le resultat le plus probable de tout le budget est zero -- et un zero sur quinze visites ne vous dit rien sur l'outil, la page ou l'accroche. Le meme piege de taille d'echantillon est detaille dans ce que $200 vous achetent sur Google Ads.
Depensez les memes $300 en un sponsoring direct de newsletter et vous pourriez obtenir 150 visiteurs qualifies -- un signal faible, mais un signal. Ne depensez rien sur un emplacement d'enchere et le nombre est encore plus petit, sauf que vous l'avez en douze heures et pouvez tester cinq accroches sur cinq emplacements avant de depenser quoi que ce soit. C'est le vrai argument de l'inventaire a entree gratuite : pas qu'il soit gros, mais qu'il est rapide et assez mesurable pour sequencer l'argent que vous avez reellement. CPM vs CPC vs forfait contient l'arithmetique pour traduire n'importe quelle cotation en cout par visiteur.
Le contre-argument pour rester chez Carbon
Je dois exposer le cas contre cet article entier. Si vous avez un product-market fit, un budget mensuel dans les centaines et des acheteurs qui sont developpeurs, Carbon est probablement encore le bon achat et les alternatives sont une distraction. Le placement gere achete trois choses qu'un emplacement d'enchere gratuit ne peut pas offrir : une audience reguliere semaine apres semaine, un format eprouve contre la cecite aux bannieres, et quelqu'un d'autre qui fait l'achat media pendant que vous construisez. Chercher un CPM moins cher sur quatre plateformes coute des heures de fondateur qui valent generalement plus que la difference.
Les alternatives ci-dessus sont pour une situation precise : vous ne pouvez pas encore justifier un engagement mensuel, ou vous vous etes brule avec des rapports qui donnaient des impressions quand vous vouliez des visites. Si aucune ne vous decrit, restez ou vous etes.
Les limites honnetes, les notres d'abord
Notre tableau est petit, jeune, et publie des chiffres visiblement modestes. Si vous avez besoin de volume ce trimestre, nous sommes la mauvaise reponse. Etre surenchere signifie aussi perdre l'emplacement et l'argent, sans remboursement -- la partie d'une enchere que les gens oublient jusqu'a ce qu'elle arrive, donc lisez la mecanique d'etre surenchere avant d'encherir, pas apres.
Les autres ont des limites tout aussi concretes. EthicalAds est une seule audience et vous ne pouvez pas choisir de sites. BuySellAds vend du trafic declare par l'editeur, donc la preuve arrive apres la depense. Les accords directs dependent d'un inconnu qui repond a un email, et peuvent prendre trois semaines pour organiser un placement qui dure un jour.
Comment choisir, en un paragraphe
Si vous vendez aux developpeurs et pouvez engager des centaines par mois, commencez par EthicalAds et passez a Carbon quand le budget augmente. Si votre audience est specifique et que vous pouvez nommer le site qu'elle lit, allez en direct. Si votre budget est zero et que ce dont vous avez besoin n'est pas de la portee mais une reponse mesuree sur l'efficacite de votre message, un emplacement d'enchere a entree gratuite ne coute rien a tester -- et s'il n'envoie personne, vous pouvez le voir aussi, ce qui vaut plus qu'il n'y parait.