Carbon Ads ने अपनी प्रतिष्ठा एक काम अच्छे से करके कमाई: डेवलपर साइट्स पर एक सुरुचिपूर्ण यूनिट, डेवलपर ऑडियंस को बेची गई, बिना किसी निगरानी मशीनरी के। लोग Carbon Ads के विकल्प तीन में से किसी एक कारण से खोजते हैं -- एंट्री बजट, इन्वेंटरी की प्रतीक्षा, या यह जानना कि किसी प्लेसमेंट ने वास्तव में क्या दिया। अलग-अलग विकल्प अलग-अलग समस्याएं हल करते हैं, इसलिए पहला उपयोगी कदम यह तय करना है कि आपकी समस्या कौन सी है।
पूरी पारदर्शिता: यह BidSurvivor द्वारा प्रकाशित है, जो सूची में कई विकल्पों में से एक के रूप में दिखता है, और यहां हर दावा इस तरह लिखा गया है कि आप इसे जांच सकें।
आप वास्तव में किससे तुलना कर रहे हैं
Carbon डेवलपर-ऑडियंस डिस्प्ले को मैनेज्ड स्तर पर बेचता है। आप एक इंसान से बात करते हैं, कैम्पेन क्लिक के बजाय मासिक कोट किए जाते हैं, और रिपोर्टिंग एग्रीगेट इम्प्रेशन और क्लिक के रूप में आती है। यह काम करता है, और क्रिएटिव प्रतिबंध -- एक विज्ञापन, कोई अव्यवस्था नहीं -- यही कारण है कि यह यूनिट्स से भरी साइडबार को मात देता है।
यह एक ऐसा कमिटमेंट ढांचा भी है जो फंडेड प्रोडक्ट के लिए बना है: कोई पब्लिश्ड सेल्फ-सर्व रेट कार्ड नहीं, शुरुआती बातचीत जो टेस्ट की बजाय मासिक खर्च मानती है, और अच्छी साइट्स पर इन्वेंटरी जो हमेशा उपलब्ध नहीं होती जब आपको चाहिए। इनमें से कुछ भी खामी नहीं है। यह एक अलग बिज़नेस है उस इंडी मेकर से जिसके पास एक वीकेंड और $50 हैं।
तुलना करने से पहले एक नंबर जानने लायक है: एक स्टैंडर्ड बैनर का क्लिक-थ्रू रेट लगभग 0.05% होता है, और Nielsen Norman Group 1997 से बैनर ब्लाइंडनेस को दस्तावेज़ित कर रहा है। Carbon का पूरा डिज़ाइन इस खोज की प्रतिक्रिया है। कोई भी विकल्प जो आपकी बजट समस्या को हल करते हुए आपको यूनिट्स की दीवार में वापस डालता है, उसने वास्तव में कुछ भी हल नहीं किया।
विकल्प, उस समस्या के अनुसार जो वे हल करते हैं
नीचे दिए गए आंकड़े वे रेंज हैं जो हम बार-बार देखते हैं, रेट कार्ड नहीं, इसलिए इन्हें "लगभग" मानें जब तक लिंक किसी प्रकाशित कीमत पर न ले जाए।
EthicalAds -- एंट्री बजट हल करता है। Read the Docs नेटवर्क: प्राइवेसी-रेस्पेक्टिंग, प्रोफाइल-टार्गेटेड की बजाय कॉन्टेक्स्चुअल, सेल्फ-सर्व, और असामान्य इसमें कि यह अपने CPMs और नेटवर्क एवरेज पब्लिश करता है प्राइवेट कोट देने की बजाय। बहुत कम कमिटमेंट पर Carbon का सबसे करीबी दार्शनिक रिश्तेदार। ऑडियंस डॉक्युमेंटेशन पढ़ने वालों की ओर भारी झुकी है, जो डेवलपर टूल के लिए शानदार है और किसी भी और चीज़ के लिए लगभग बेकार। विस्तृत विश्लेषण EthicalAds के विकल्प में है।
BuySellAds -- इन्वेंटरी का सवाल हल करता है। Carbon का मूल मार्केटप्लेस, निश साइट्स पर हज़ारों प्लेसमेंट्स के साथ, बहुत कुछ सेल्फ-सर्व, और लगभग $100 से ऊपर व्यावहारिक बजट। आप नेटवर्क खरीदने के बजाय विशिष्ट साइट्स चुनते हैं, जो ज़्यादा मेहनत और ज़्यादा नियंत्रण है। रिपोर्टिंग प्रति प्लेसमेंट है, और जिस सबूत पर आप खरीदते हैं वह पब्लिशर का अपना ट्रैफ़िक दावा है। BuySellAds के विकल्प बताता है कि यह मॉडल कहां कमज़ोर पड़ता है।
सीधा स्पॉन्सरशिप -- ऑडियंस-फिट का सवाल हल करता है। उस एक साइट या न्यूज़लेटर को ईमेल करें जो आप पहले से जानते हैं कि आपके यूज़र्स पढ़ते हैं। कोई मार्केटप्लेस फीस नहीं, पब्लिशर जो मांगे उससे परे कोई मिनिमम नहीं, और छोटी न्यूज़लेटर्स नियमित रूप से $50-100 लेती हैं। व्यवस्थित करने में धीमा, और आप वह सावधानी खुद करते हैं जो Carbon आमतौर पर आपके लिए करता है: पिछले स्पॉन्सर से क्लिक नंबर मांगें, सब्सक्राइबर काउंट नहीं।
BidSurvivor -- कमिटमेंट और रिपोर्टिंग हल करता है, और यह हमारा है। नेटवर्क नहीं बल्कि एक सिंगल बोर्ड: दिन में दो स्लॉट, बारह-बारह घंटे, ओपन ऑक्शन से बिकते हैं। खाली स्लॉट में पहली ब्रांड कुछ नहीं देती, प्रति बिडर प्रति दिन एक बार; भरे हुए स्लॉट को लेना $1.00 फ्लोर से शुरू होता है और $5,000 सीलिंग से ऊपर नहीं जा सकता; और हर विज़िटर साइन अप करने से पहले $100 हाउस क्रेडिट से शुरू करता है, कोई अकाउंट ज़रूरी नहीं। हर प्लेसमेंट ने क्या दिया -- कार्ड ओपन और आपकी साइट पर क्लिक-थ्रू, अलग-अलग गिने गए -- फ्रंट पेज पर और ब्रांड के अपने पेज पर पब्लिश होता है, छोटे नंबर सहित।
कुछ भी पेड नहीं। बताना ज़रूरी है: कई इंडी प्रोडक्ट्स के लिए इस साल सही जवाब है लॉन्च प्लेटफॉर्म, डायरेक्टरी और एक अच्छा आर्टिकल, जब तक कुछ इतना कन्वर्ट न करे कि एम्प्लीफाई करना समझ में आए -- यह रास्ता स्टार्टअप्स के लिए मुफ्त विज्ञापन में है।
तुलना, संक्षेप में
| एंट्री लागत | ऑडियंस | आपको क्या बताया जाता है | |
|---|---|---|---|
| Carbon Ads | मासिक, मैनेज्ड | डेवलपर्स | इम्प्रेशन, क्लिक |
| BuySellAds | ~$100+, सेल्फ-सर्व | साइट के अनुसार | प्रति-प्लेसमेंट स्टैट्स |
| EthicalAds | कम सैकड़ों | डॉक्युमेंटेशन पाठक | प्रकाशित CPMs, क्लिक |
| सीधा स्पॉन्सरशिप | ~$50+ | जिसे आप चुनें | जो आप नेगोशिएट करें |
| BidSurvivor | शुरू करने के लिए $0 | बोर्ड विज़िटर्स | सार्वजनिक प्रति-स्लॉट काउंट |
एक व्यावहारिक उदाहरण, क्योंकि टेबल्स चुप्पी से झूठ बोलती हैं
मान लीजिए आपके पास $300 हैं, एक डेवलपर टूल है, और एक सवाल: क्या आपकी पिच लाइन अजनबियों को क्लिक कराती है?
$20 CPM वाले CPM नेटवर्क पर, $300 से 15,000 इम्प्रेशन मिलते हैं। डिस्प्ले के लिए स्वस्थ 0.1% क्लिक-थ्रू रेट पर वह पंद्रह विज़िटर्स हैं। 3% साइनअप रेट पर अपेक्षित परिणाम 0.45 साइनअप है, तो पूरे बजट का सबसे संभावित नतीजा शून्य है -- और पंद्रह विज़िट्स से मिला शून्य आपको टूल, पेज या पिच के बारे में कुछ नहीं बताता। यही सैंपल-साइज़ जाल Google Ads पर $200 से क्या मिलता है में विश्लेषित है।
वही $300 एक सीधे न्यूज़लेटर स्पॉन्सरशिप पर खर्च करें और आपको 150 वार्म विज़िटर्स मिल सकते हैं -- कमज़ोर सिग्नल, लेकिन सिग्नल। ऑक्शन स्लॉट पर कुछ भी खर्च न करें और नंबर और भी छोटा है, सिवाय इसके कि आपको बारह घंटे में मिल जाता है और कुछ भी खर्च करने से पहले पांच स्लॉट्स पर पांच पिच लाइन टेस्ट कर सकते हैं। फ्री-एंट्री इन्वेंटरी का असली तर्क यही है: यह नहीं कि यह बड़ा है, बल्कि यह तेज़ और इतना गिनने योग्य है कि आप अपने पास जो पैसा है उसे सिलसिलेवार खर्च कर सकें। CPM vs CPC vs फ्लैट फी में किसी भी कोट को प्रति विज़िटर लागत में बदलने का गणित है।
Carbon के साथ बने रहने का प्रति-तर्क
मुझे इस पूरे आर्टिकल के खिलाफ़ तर्क रखना चाहिए। अगर आपके पास product-market fit है, सैकड़ों का मासिक बजट है, और खरीदार डेवलपर्स हैं, तो Carbon शायद अभी भी सही खरीद है और विकल्प भटकाव हैं। मैनेज्ड प्लेसमेंट तीन चीज़ें खरीदता है जो फ्री ऑक्शन स्लॉट नहीं दे सकता: हफ़्ते-दर-हफ़्ते एक सुसंगत ऑडियंस, बैनर ब्लाइंडनेस के खिलाफ़ सिद्ध फॉर्मेट, और कोई और जो मीडिया बाइंग करे जबकि आप बनाते रहें। चार प्लेटफॉर्म्स पर सस्ता CPM खोजने में फाउंडर के घंटे खर्च होते हैं जो आमतौर पर अंतर से ज़्यादा कीमती होते हैं।
ऊपर के विकल्प एक विशिष्ट स्थिति के लिए हैं -- आप अभी तक मासिक कमिटमेंट को जस्टिफाई नहीं कर सकते, या आप ऐसी रिपोर्टिंग से जल चुके हैं जिसने इम्प्रेशन दिए जब आपको विज़िट चाहिए थीं। अगर कोई भी आपका वर्णन नहीं करती, तो जहां हैं वहीं रहें।
ईमानदार सीमाएं, पहले हमारी
हमारा बोर्ड छोटा है, नया है, और ऐसे नंबर पब्लिश करता है जो स्पष्ट रूप से मामूली हैं। अगर आपको इस तिमाही वॉल्यूम चाहिए तो हम गलत जवाब हैं। आउटबिड होने का मतलब स्लॉट और पैसे दोनों खोना भी है, बिना रिफंड के -- ऑक्शन का वह हिस्सा जो लोग भूल जाते हैं जब तक होता नहीं, इसलिए बिड करने से पहले आउटबिड मेकैनिक्स पढ़ें, बाद में नहीं।
बाकियों की सीमाएं भी उतनी ही ठोस हैं। EthicalAds एक ऑडियंस है और आप साइट्स नहीं चुन सकते। BuySellAds पब्लिशर-डिक्लेयर्ड ट्रैफ़िक बेचता है, तो सबूत खर्च करने के बाद आता है। डायरेक्ट डील्स इस पर निर्भर करती हैं कि कोई अजनबी ईमेल का जवाब दे, और एक दिन चलने वाली प्लेसमेंट को व्यवस्थित करने में तीन हफ़्ते लग सकते हैं।
एक पैराग्राफ में चुनाव
अगर आप डेवलपर्स को बेचते हैं और महीने में सैकड़ों का कमिटमेंट कर सकते हैं, तो EthicalAds से शुरू करें और बजट बढ़ने पर Carbon पर जाएं। अगर आपकी ऑडियंस विशिष्ट है और आप उस साइट का नाम बता सकते हैं जो वे पढ़ते हैं, तो सीधे जाएं। अगर आपका बजट शून्य है और आपको रीच नहीं बल्कि यह मापने योग्य जवाब चाहिए कि आपका मैसेज काम करता है या नहीं, तो फ्री-एंट्री ऑक्शन स्लॉट को टेस्ट करने में कुछ भी खर्च नहीं होता -- और अगर यह किसी को नहीं भेजता, तो आप वह भी देख सकते हैं, जो सुनने में जितना लगता है उससे ज़्यादा कीमती है।