Carbon Ads conquistou sua reputacao fazendo uma unica coisa bem: um bloco publicitario discreto em sites de desenvolvedores, vendido para uma audiencia de desenvolvedores, sem nenhuma maquinaria de vigilancia. As pessoas procuram alternativas ao Carbon Ads por uma de tres razoes: o orcamento de entrada, a espera por inventario ou querer saber exatamente o que cada posicionamento entregou. Alternativas diferentes resolvem problemas diferentes, entao o primeiro passo util e decidir qual e o seu.
Transparencia total: isto e publicado pela BidSurvivor, que aparece na lista como uma opcao entre varias, e cada afirmacao aqui esta escrita para que voce possa verificar.
Com o que voce esta realmente comparando
Carbon vende display para audiencia de desenvolvedores em nivel gerenciado. Voce fala com uma pessoa, campanhas sao cotadas por mes em vez de por clique, e os relatorios chegam como impressoes e cliques agregados. Funciona, e a restricao criativa -- um unico anuncio, sem poluicao -- e o que faz ele ganhar de uma barra lateral cheia de blocos.
Tambem e um formato de compromisso pensado para um produto com financiamento: nao ha tabela de autoatendimento publicada, a conversa inicial assume um gasto mensal em vez de um teste, e o inventario nos bons sites nem sempre esta disponivel quando voce precisa. Nada disso e defeito. E um negocio diferente do que um criador independente com um fim de semana e $50 esta tocando.
Um numero que vale a pena ter antes de comparar qualquer coisa: a taxa de cliques de um banner padrao fica em torno de 0.05%, e o Nielsen Norman Group documenta a cegueira de banner desde 1997. Todo o design do Carbon e uma resposta a essa descoberta. Qualquer alternativa que resolva seu problema de orcamento te colocando de volta em um muro de blocos nao resolveu nada de verdade.
As alternativas, pelo problema que resolvem
Os valores abaixo sao faixas que vemos com frequencia, nao tabelas de precos, entao trate-os como "aproximadamente" a menos que o link leve a um preco publicado.
EthicalAds -- resolve o orcamento de entrada. A rede do Read the Docs: respeitosa com a privacidade, contextual em vez de segmentada por perfil, autoatendimento, e incomum por publicar seus CPMs e medias de rede em vez de cotar em particular. O parente filosofico mais proximo do Carbon com um compromisso muito menor. A audiencia pende fortemente para leitores de documentacao, o que e excelente para uma ferramenta de desenvolvimento e quase inutil para qualquer outra coisa. A analise detalhada esta em alternativas ao EthicalAds.
BuySellAds -- resolve a questao do inventario. O marketplace matriz do Carbon, com milhares de posicionamentos em sites de nicho, grande parte em autoatendimento, e orcamentos praticos a partir de aproximadamente $100. Voce escolhe sites especificos em vez de comprar uma rede, o que da mais trabalho e mais controle. Os relatorios sao por posicionamento, e a evidencia com que voce compra e a cifra de trafego declarada pelo editor. Alternativas ao BuySellAds cobre onde esse modelo falha.
Patrocinio direto -- resolve a questao do encaixe com a audiencia. Mande um email para o site ou newsletter que voce ja sabe que seus usuarios leem. Sem taxa de marketplace, sem minimo alem do que o editor pede, e newsletters pequenas aceitam normalmente $50-100. Mais demorado de organizar, e voce assume a diligencia que o Carbon normalmente faz por voce: peca numeros de cliques de um patrocinador anterior, nao contagens de assinantes.
BidSurvivor -- resolve o compromisso e os relatorios, e e nosso. Nao e uma rede, mas um quadro unico: dois espacos por dia, doze horas cada, vendidos por leilao aberto. A primeira marca em um espaco vazio nao paga nada, uma vez por licitante por dia; tomar um espaco ocupado comeca em um piso de $1.00 e nao pode passar de um teto de $5,000; e cada visitante comeca com $100 de credito da casa antes de se cadastrar, sem precisar de conta. O que cada posicionamento entregou -- aberturas de cartao e cliques para seu site, contados separadamente -- e publicado na pagina principal e na pagina da marca, numeros modestos incluidos.
Nada pago. Vale mencionar: para muitos produtos independentes a resposta certa este ano sao plataformas de lancamento, diretorios e um bom artigo ate que algo converta o suficiente para amplificar -- a rota em publicidade gratuita para startups.
A comparacao, resumida
| Custo de entrada | Audiencia | O que te dizem | |
|---|---|---|---|
| Carbon Ads | Mensal, gerenciado | Desenvolvedores | Impressoes, cliques |
| BuySellAds | ~$100+, autoatendimento | Varia por site | Estatisticas por posicionamento |
| EthicalAds | Centenas baixas | Leitores de documentacao | CPMs publicados, cliques |
| Patrocinio direto | ~$50+ | Quem voce escolher | O que voce negociar |
| BidSurvivor | $0 para comecar | Visitantes do quadro | Contagens publicas por espaco |
Um exemplo pratico, porque as tabelas mentem por omissao
Digamos que voce tem $300, uma ferramenta para desenvolvedores e uma pergunta: sua frase de venda faz desconhecidos clicarem?
Em uma rede CPM a $20 de CPM, $300 compra 15,000 impressoes. Com uma taxa de cliques saudavel para display de 0.1%, isso da quinze visitantes. Com uma taxa de cadastro de 3%, o resultado esperado e 0.45 cadastros, entao o resultado mais provavel de todo o orcamento e zero -- e um zero com quinze visitas nao diz nada sobre a ferramenta, a pagina ou a mensagem. A mesma armadilha de tamanho de amostra e analisada em o que $200 compra no Google Ads.
Gaste os mesmos $300 em um patrocinio direto de newsletter e voce pode conseguir 150 visitantes qualificados -- um sinal fraco, mas um sinal. Nao gaste nada em um espaco de leilao e o numero e menor ainda, exceto que voce tem em doze horas e pode testar cinco frases em cinco espacos antes de gastar qualquer coisa. Esse e o argumento real do inventario com entrada gratuita: nao que seja grande, mas que e rapido e contavel o suficiente para sequenciar o dinheiro que voce de fato tem. CPM vs CPC vs taxa fixa tem a aritmetica para traduzir qualquer cotacao em custo por visitante.
O contra-argumento para ficar com o Carbon
Devo expor o caso contra este artigo inteiro. Se voce tem product-market fit, um orcamento mensal na casa das centenas e compradores que sao desenvolvedores, Carbon provavelmente ainda e a compra certa e as alternativas sao uma distracao. Posicionamento gerenciado compra tres coisas que um espaco de leilao gratuito nao pode: uma audiencia consistente semana apos semana, um formato comprovado contra cegueira de banner e alguem fazendo a compra de midia enquanto voce constroi. Perseguir um CPM mais barato em quatro plataformas custa horas de fundador que normalmente valem mais que a diferenca.
As alternativas acima sao para uma situacao especifica: voce ainda nao consegue justificar um compromisso mensal, ou se queimou com relatorios que deram impressoes quando voce queria visitas. Se nenhuma te descreve, fique onde esta.
As limitacoes honestas, as nossas primeiro
Nosso quadro e pequeno, jovem, e publica numeros que sao visivelmente modestos. Se voce precisa de volume neste trimestre, somos a resposta errada. Ser superado no leilao tambem significa perder o espaco e o dinheiro, sem reembolso -- a parte de um leilao que as pessoas esquecem ate acontecer, entao leia a mecanica de ser superado antes de dar um lance, nao depois.
Os outros tem limitacoes igualmente concretas. EthicalAds e uma audiencia so e voce nao pode escolher sites. BuySellAds vende trafego declarado pelo editor, entao a evidencia chega depois de gastar. Acordos diretos dependem de um desconhecido responder um email, e podem levar tres semanas para organizar um posicionamento que dura um dia.
Como escolher, em um paragrafo
Se voce vende para desenvolvedores e pode comprometer centenas por mes, comece com EthicalAds e migre para Carbon conforme o orcamento cresce. Se sua audiencia e especifica e voce sabe o nome do site que ela le, va direto. Se seu orcamento e zero e o que voce precisa nao e alcance, mas uma resposta mensuravel sobre se sua mensagem funciona, um espaco de leilao com entrada gratuita nao custa nada para testar -- e se nao mandar ninguem, voce tambem pode ver isso, o que vale mais do que parece.