Cherchez ou faire de la publicite pour une app mobile gratuitement et vous obtenez surtout des listes de regies publicitaires qui ne sont absolument pas gratuites. Ceci est l'autre liste : les endroits ou la visibilite pour une app coute du travail plutot que de l'argent, classes par ce que chacun rapporte reellement. (Declaration : ecrit par BidSurvivor, qui apparait une fois ci-dessous, signale.)
La fiche de la boutique passe en premier
L'optimisation de l'App Store n'est pas de la publicite, mais elle surpasse la plupart des publicites pour les apps gratuites : la majorite des installations commencent encore par une recherche dans la boutique. Le propre guide d'Apple sur la recherche App Store indique quels champs sa recherche lit — le nom, le sous-titre, le champ de mots-cles — et il vaut la peine de le prendre au pied de la lettre. Avant de promouvoir ou que ce soit, votre titre, sous-titre et les deux premieres captures d'ecran doivent dire ce que l'app fait dans les mots qu'un inconnu chercherait. Tout ce qui suit envoie les gens vers cette page — une page faible gaspille chaque canal de cette liste.
La version pratique, pour l'une ou l'autre des boutiques :
- Le nom et le sous-titre portent les termes de recherche. "Style Splitwise" n'est pas un terme que qui que ce soit tape ; "partager les depenses entre colocataires" si.
- Les deux premieres captures d'ecran sont l'integralite du pitch. La plupart des gens ne scrollent jamais. Montrez le resultat, pas l'onboarding.
- La premiere ligne de la description est celle qui s'affiche avant "plus". Dites ce que l'app fait et pour qui.
- Les notes. Demandez dans l'app, une seule fois, juste apres le moment ou l'app a livre quelque chose. Jamais au premier lancement.
- Localisez la fiche pour tout pays qui apparait dans vos statistiques. La recherche en boutique est par storefront, et la concurrence pour la meme expression en portugais est une fraction de celle en anglais.
Canaux gratuits qui produisent des installations
Plateformes de lancement. Product Hunt reste la reference pour les apps avec une histoire ; Uneed et Fazier sont plus doux et moins encombres. La publication est gratuite, et le retour suit la preparation presque parfaitement. Une comparaison des sites plus petits est dans alternatives a Product Hunt.
Annuaires d'apps et sites "meilleures apps". Des dizaines existent ; la plupart envoient un trafic proche de zero mais creent des backlinks qui aident votre page de boutique et votre site a se classer. Soumettez aux sites qui eux-memes se classent en recherche — c'est le seul filtre.
Reddit et communautes de niche. Le canal gratuit a la plus grande variance. Repondez aux vrais problemes dans les subreddits ou vos utilisateurs se plaignent ; la mention de l'app vient en second ou pas du tout. Un bon post peut surpasser un mois d'installations payantes ; les posts d'autopromotion sont supprimes. La moitie organique de Reddit, et la moitie payante, sont separees dans publicite Reddit pour startups.
Le SEO de votre propre site web. Les apps avec un site compagnon se classent pour des recherches de problemes ("comment partager le loyer entre colocataires") que les pages de boutique ne peuvent pas viser. Un article genuinement utile par probleme que votre app resout. Soyez realiste sur ce que la recherche envoie maintenant — les clics sont rapportes en forte baisse sur les requetes ou un AI Overview apparait (Search Engine Land) — mais une page qui repond a une question specifique attire encore les gens qui veulent plus qu'un resume.
Un emplacement publicitaire gratuit — le notre, donc verifiez. BidSurvivor est un tableau d'affichage publicitaire vendant deux emplacements de douze heures par jour. La premiere marque sur un emplacement vide paie $0 — pas de compte, pas de carte — et chaque visiteur commence avec $100 de credit maison pour surencherir (plancher $1.00). Pour une app, c'est un moyen gratuit de savoir si le trafic web clique jusqu'a votre page de boutique, avec les chiffres publies plutot que promis. Note honnete d'echelle : c'est un jeune tableau ; traitez-le comme une mesure, pas comme un firehose.
Deux choses qui semblent gratuites et ne le sont pas
Groupes d'echange d'installations et d'echange d'avis. "Tu installes le mien, j'installe le tien" produit des installations de gens qui n'ouvriront jamais l'app, et des avis de gens qui ne l'ont jamais utilisee. Les politiques des deux boutiques interdisent les notes manipulees, et les deux boutiques sont douees pour reperer le schema. Le meilleur resultat est un ensemble de chiffres auxquels vous ne pouvez pas faire confiance ; le pire est une fiche supprimee.
Credits publicitaires "gratuits" avec carte enregistree. Plusieurs regies offrent un credit de depart qui s'epuise et debouche sur une campagne active que vous devez penser a arreter. Gratuit jusqu'a ce que ca ne le soit plus. Si vous en prenez un, definissez un plafond de depense strict sur le compte le jour meme.
Une configuration de mesure qui ne coute rien
Les canaux "gratuits" sont ceux ou les fondateurs ne decouvrent jamais ce qui a marche, parce qu'il n'y avait pas de facture pour poser la question. Reglez ca avant de poster ou que ce soit :
- Donnez a chaque canal son propre lien. Les liens de campagne App Store et les parametres install-referrer de Play existent exactement pour ca ; si vous avez un site compagnon, balisez les liens vers celui-ci avec des UTM et laissez le site faire le comptage.
- Notez le chiffre chaque semaine. Installations par canal, dans un tableur, a la main si necessaire. Six semaines de cela vaut plus que n'importe quel dashboard.
- Comptez les ouvertures, pas les installations, quand vous le pouvez. Une installation qui ne se lance jamais est un chiffre de vanite. La difference entre les deux — et pourquoi la seconde est celle qui doit vous guider — est dans metriques de vanite vs vrais clics.
Ce que "gratuit" coute
Du temps, surtout — et la discipline de mesurer. Une semaine raisonnable pour un fondateur solo : deux soirees sur la fiche de la boutique, une sur les annuaires, un post de lancement prepare correctement, et l'habitude reguliere de repondre aux questions dans deux communautes. Ca fait beaucoup d'heures pour zero dollars, et c'est quand meme moins cher que l'alternative, qui est de payer pour des installations avant de savoir si la fiche convertit.
Quand un canal convertit de facon repetable, c'est celui qui merite les premiers vrais dollars — l'arithmetique pour ce moment est dans comment faire le marketing d'un side project sans budget, et la liste plus large des voies gratuites, pour les produits qui ne sont pas des apps, est dans publicite gratuite pour startups.