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Qu'achète vraiment votre budget publicitaire ?

N'importe quel calculateur publicitaire vous dira qu'un budget achète 36 clics et 0,7 conversion. Presque aucun ne vous dira que 36 clics ne distinguent pas un taux de conversion de 2 % d'un taux de 5 %, ce qui veut dire que le second chiffre ne méritait pas d'être affiché. Celui-ci fait les deux.

Clics

36

Conversions

0.72

Coût par conversion

$277,78

Retour sur dépense

0.18×

Ce que ce budget peut réellement prouver

36 clics ne peuvent pas distinguer un taux de conversion de 0.0% d'un taux de 6.6%. Tout résultat obtenu à ce budget est surtout du bruit.

Pour lire un taux de 2.0% avec un minimum de confiance, il vous faut environ 750 clics. La plupart des calculateurs affichent le chiffre de conversions ci-dessus et s'arrêtent là.

En dessous du minimum de fonctionnement de ce canal. En dessous d'environ 300 $, la campagne ne quitte jamais sa phase d'apprentissage : le chiffre que vous mesurez n'est donc pas celui que vous obtiendriez à l'échelle.

Pour être à l'équilibre à ce budget, il vous faudrait un taux de conversion de 11.1% — plus élevé que les 2.0% que vous avez saisis.

Les mêmes $200 sur chaque canal

CanalClicsCoût / conversionRetourAssez pour apprendre ?
Google Ads (recherche)36$277,780.18×non
Meta (Facebook / Instagram)180$55,560.90×non
Display / programmatique12$833,330.06×non
Sponsoring de newsletter——0.00×aucun clic à lire
Un emplacement de douze heures sur ce panneau——0.00×aucun clic à lire

Un tiret signifie que le canal ne vend pas dans une unité que ce budget puisse acheter, ou qu'il ne publie aucune taille d'audience dont un nombre de clics pourrait être honnêtement déduit.

Les chiffres voyagent dans l'URL.

D'où viennent ces chiffres

  • Google Ads (recherche): WordStream / LocaliQ search advertising benchmarks (2026). En dessous d'environ 300 $, la campagne ne quitte jamais sa phase d'apprentissage : le chiffre que vous mesurez n'est donc pas celui que vous obtiendriez à l'échelle.
  • Meta (Facebook / Instagram): WordStream / LocaliQ Facebook advertising benchmarks (2026). Le ciblage par centres d'intérêt est large plutôt que guidé par l'intention, donc un clic ici vaut moins que le même clic venu d'un résultat de recherche.
  • Display / programmatique: Nielsen Norman Group on banner blindness (2007, re-confirmed since). Un taux de clic de 0,05 % signifie que l'essentiel du budget achète des impressions que personne n'enregistre, dont une part n'est même jamais affichée.
  • Sponsoring de newsletter: Paved newsletter advertising marketplace (2026). Vendu à l'envoi : vous ne pouvez pas acheter un petit test, le plus petit achat est une insertion entière.
  • Un emplacement de douze heures sur ce panneau: The board's own published rules (live). Le nôtre, alors pondérez en conséquence. Le panneau est jeune et petit, et la limite honnête est la portée, pas le prix.

Le tableau et le formulaire d’enchère sont en anglais. Cette page ne l’est pas, et le dire ici est plus honnête que de vous laisser le découvrir au clic.

Comment il arrive à la réponse

Les canaux au coût par clic divisent le budget par le prix de référence du clic. Les canaux au coût pour mille achètent d'abord des impressions et les convertissent au taux de clic publié du canal. Les canaux au forfait achètent des insertions entières, et là où un canal ne publie aucune taille d'audience, le nombre de clics est laissé vide plutôt qu'inventé.

La ligne de confiance utilise l'approximation normale d'une proportion : un taux de conversion observé ne mérite d'être suivi que lorsque son intervalle est plus étroit qu'environ la moitié du taux lui-même, ce qui demande à peu près 15 ÷ votre taux de conversion clics. À 2 %, cela fait environ 750 clics, soit bien plus de 4 000 $ au prix habituel de la recherche. La plupart des petits tests ne sont pas des mesures, et ce qu'un petit test fait d'utile est d'éliminer ce qui est manifestement mauvais, pas de couronner un gagnant.

Notre propre panneau est une ligne du tableau. Il est à nous, alors pondérez en conséquence — la limite honnête est la portée, pas le prix, et les chiffres qu'il rapporte sont publiés en page d'accueil et sur la page de chaque marque.

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