O que o seu orçamento de anúncios compra de verdade?
Qualquer calculadora de anúncios vai te dizer que um orçamento compra 36 cliques e 0,7 conversão. Quase nenhuma vai te dizer que 36 cliques não distinguem uma taxa de conversão de 2% de uma de 5%, o que significa que o segundo número nunca valeu ser impresso. Esta faz as duas coisas.
Cliques
36
Conversões
0.72
Custo por conversão
$277,78
Retorno sobre o gasto
0.18×
O que este orçamento consegue realmente provar
36 cliques não conseguem distinguir uma taxa de conversão de 0.0% de uma de 6.6%. Qualquer resultado neste orçamento é majoritariamente ruído.
Para ler uma taxa de 2.0% com alguma confiança você precisa de aproximadamente 750 cliques. A maioria das calculadoras imprime o número de conversões acima e para por aí.
Abaixo do mínimo operacional deste canal. Abaixo de uns US$ 300 a campanha nunca sai da fase de aprendizado, então o número que você mede não é o número que você teria em escala.
Para empatar com este orçamento você precisaria de uma taxa de conversão de 11.1% — maior que os 2.0% que você digitou.
Os mesmos $200 em cada canal
| Canal | Cliques | Custo / conversão | Retorno | Dá para aprender? |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads (busca) | 36 | $277,78 | 0.18× | não |
| Meta (Facebook / Instagram) | 180 | $55,56 | 0.90× | não |
| Display / programática | 12 | $833,33 | 0.06× | não |
| Patrocínio de newsletter | — | — | 0.00× | sem cliques para ler |
| Um espaço de doze horas neste mural | — | — | 0.00× | sem cliques para ler |
Um traço significa que o canal não vende em unidades que este orçamento consiga comprar, ou que não publica um tamanho de público do qual uma contagem de cliques pudesse ser derivada honestamente.
De onde vêm estes números
- Google Ads (busca): WordStream / LocaliQ search advertising benchmarks (2026). Abaixo de uns US$ 300 a campanha nunca sai da fase de aprendizado, então o número que você mede não é o número que você teria em escala.
- Meta (Facebook / Instagram): WordStream / LocaliQ Facebook advertising benchmarks (2026). A segmentação por interesses é ampla e não guiada por intenção, então um clique aqui significa menos que o mesmo clique vindo de um resultado de busca.
- Display / programática: Nielsen Norman Group on banner blindness (2007, re-confirmed since). Uma taxa de cliques de 0,05% significa que a maior parte do orçamento compra impressões que ninguém registra, e uma parte delas nunca chega a ser renderizada.
- Patrocínio de newsletter: Paved newsletter advertising marketplace (2026). Vendido por disparo, então não dá para comprar um teste pequeno: a menor compra é uma inserção inteira.
- Um espaço de doze horas neste mural: The board's own published rules (live). É nosso, então pese de acordo. O mural é jovem e pequeno, e a limitação honesta é alcance, não preço.
O painel e o formulário de lances estão em inglês. Esta página não está, e dizer isso aqui é mais honesto do que deixar você descobrir ao clicar.
Como ela chega à resposta
Canais de custo por clique dividem o orçamento pelo preço de referência do clique. Canais de custo por mil compram impressões primeiro e as convertem pela taxa de cliques publicada do canal. Canais de taxa fixa compram inserções inteiras, e onde um canal não publica tamanho de público, a contagem de cliques fica em branco em vez de inventada.
A linha de confiança usa a aproximação normal para uma proporção: uma taxa de conversão observada só vale ação quando seu intervalo é mais estreito que cerca de metade da própria taxa, o que exige aproximadamente 15 ÷ sua taxa de conversão cliques. A 2% isso são uns 750 cliques, que a um preço típico de busca passam bem de US$ 4.000. A maioria dos testes pequenos não é medição, e o que um teste pequeno faz de útil é eliminar o obviamente ruim, não coroar um vencedor.
Nosso próprio mural é uma linha da tabela. Ele é nosso, então pese de acordo — a limitação honesta é alcance, não preço, e os números que ele reporta são publicados na página inicial e na página de cada marca.
Leituras relacionadas
- O que um orçamento de US$ 200 compra no Google Ads — a mesma aritmética, trabalhada em prosa.
- CPM, CPC ou taxa fixa — converter entre os três modelos de preço antes de compará-los.
- Quantos cliques até uma taxa significar alguma coisa — por que um resultado magro lido com confiança é pior que nenhum.
- Quanto vale um clique para você? — os quatro números que transformam um preço numa decisão.