¿Qué compra de verdad tu presupuesto publicitario?
Cualquier calculadora de anuncios te dirá que un presupuesto compra 36 clics y 0,7 conversiones. Casi ninguna te dirá que 36 clics no pueden distinguir una tasa de conversión del 2 % de una del 5 %, lo que significa que la segunda cifra nunca mereció imprimirse. Esta hace las dos cosas.
Clics
36
Conversiones
0.72
Coste por conversión
$277,78
Retorno del gasto
0.18×
Qué puede demostrar de verdad este presupuesto
36 clics no pueden distinguir una tasa de conversión del 0.0% de una del 6.6%. Cualquier resultado a este presupuesto es sobre todo ruido.
Para leer una tasa del 2.0% con alguna confianza necesitas aproximadamente 750 clics. La mayoría de calculadoras imprime la cifra de conversiones de arriba y se para ahí.
Por debajo del mínimo operativo de este canal. Por debajo de unos 300 dólares la campaña nunca sale de su fase de aprendizaje, así que el número que mides no es el número que obtendrías a escala.
Para quedar en equilibrio con este presupuesto necesitarías una tasa de conversión del 11.1% — más alta que el 2.0% que introdujiste.
Los mismos $200 en cada canal
| Canal | Clics | Coste / conversión | Retorno | ¿Basta para aprender? |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads (búsqueda) | 36 | $277,78 | 0.18× | no |
| Meta (Facebook / Instagram) | 180 | $55,56 | 0.90× | no |
| Display / programática | 12 | $833,33 | 0.06× | no |
| Patrocinio en newsletter | — | — | 0.00× | sin clics que leer |
| Un espacio de doce horas en este tablón | — | — | 0.00× | sin clics que leer |
Un guion significa que el canal no vende en unidades que este presupuesto pueda comprar, o que no publica un tamaño de audiencia del que un recuento de clics pudiera derivarse honestamente.
De dónde salen estas cifras
- Google Ads (búsqueda): WordStream / LocaliQ search advertising benchmarks (2026). Por debajo de unos 300 dólares la campaña nunca sale de su fase de aprendizaje, así que el número que mides no es el número que obtendrías a escala.
- Meta (Facebook / Instagram): WordStream / LocaliQ Facebook advertising benchmarks (2026). La segmentación por intereses es amplia y no está guiada por la intención, así que un clic aquí significa menos que el mismo clic desde un resultado de búsqueda.
- Display / programática: Nielsen Norman Group on banner blindness (2007, re-confirmed since). Una tasa de clics del 0,05 % significa que la mayor parte del presupuesto compra impresiones que nadie registra, y una parte de ellas no llega a renderizarse nunca.
- Patrocinio en newsletter: Paved newsletter advertising marketplace (2026). Se vende por envío, así que no puedes comprar una prueba pequeña: la compra mínima es una inserción entera.
- Un espacio de doce horas en este tablón: The board's own published rules (live). Es nuestro, así que pondéralo en consecuencia. El tablón es joven y pequeño, y la limitación honesta es el alcance, no el precio.
El tablero y el formulario de pujas están en inglés. Esta página no lo está, y decirlo aquí es más honesto que dejar que lo descubras al hacer clic.
Cómo llega a la respuesta
Los canales de coste por clic dividen el presupuesto entre el precio de referencia del clic. Los de coste por mil compran primero impresiones y las convierten a la tasa de clics publicada del canal. Los de tarifa plana compran inserciones enteras, y donde un canal no publica tamaño de audiencia, el recuento de clics se deja en blanco en vez de inventarse.
La línea de confianza usa la aproximación normal para una proporción: una tasa de conversión observada solo merece acciones cuando su intervalo es más estrecho que aproximadamente la mitad de la propia tasa, lo que requiere unos 15 ÷ tu tasa de conversión clics. Al 2 % eso son unos 750 clics, que a un precio típico de búsqueda pasan holgadamente de 4.000 dólares. La mayoría de pruebas pequeñas no son mediciones, y lo útil que hace una prueba pequeña es eliminar lo manifiestamente malo, no coronar a un ganador.
Nuestro propio tablón es una fila de la tabla. Es nuestro, así que pondéralo en consecuencia — la limitación honesta es el alcance, no el precio, y las cifras que reporta se publican en la portada y en la página de cada marca.
Lecturas relacionadas
- Qué compra de verdad un presupuesto de 200 $ en Google Ads — la misma aritmética, trabajada en prosa.
- CPM, CPC o tarifa plana — convertir entre los tres modelos de precio antes de compararlos.
- Cuántos clics hacen falta para que una tasa signifique algo — por qué un resultado escaso leído con seguridad es peor que ninguno.
- ¿Cuánto vale un clic para ti? — los cuatro números que convierten un precio en una decisión.