Sim, e para muitos produtos o resultado e melhor. O argumento a favor do marketing sem redes sociais nao e que os feeds nao funcionam -- comprovadamente funcionam -- mas que eles operam num ritmo que a maioria dos fundadores nao consegue manter. Uma esteira de conteudo que voce manteve com ressentimento por tres meses e depois abandonou e pior do que nenhum canal, porque deixa um artefato publico que diz que voce desistiu. Tudo abaixo funciona sem um calendario de postagens. (Aviso: publicado por BidSurvivor, que aparece no nivel pago, sinalizado.)
A espinha dorsal: escrever para responder uma pergunta
Busca e o exato oposto de um feed. Num feed, o trabalho se degrada em horas e a unica forma de continuar visivel e produzir mais. Na busca, voce responde uma pergunta corretamente e a resposta continua trabalhando enquanto voce faz outra coisa.
A ressalva honesta, porque o cenario mudou: uma parcela crescente de consultas informativas gerais agora e respondida acima dos resultados e nao dentro deles, e os relatorios do Search Engine Land sobre AI Overviews colocam a perda de cliques nas consultas afetadas num nivel que nenhum site pequeno consegue absorver escrevendo mais do mesmo. O proprio estudo de trafego de busca da Ahrefs mostra ha muito tempo como a distribuicao e concentrada no topo, mesmo sem isso.
O que sobrevive e mais estreito e melhor: escrita que responde algo especifico o suficiente para ter uma resposta errada. Uma comparacao com numeros reais, um procedimento que alguem possa seguir, um preco, um fracasso que voce teve. Posts genericos de panorama foram a primeira vitima e nao valem mais a pena. Uma peca genuinamente util a cada quinze dias, direcionada a uma pergunta que um comprador digita, supera sete posts por dia num feed. E lento -- meses, nao semanas -- e e exatamente por isso que o resto desta lista existe.
O nivel imediato: encontravel esta semana
Diretorios e listagens. O conjunto completo gratuito, feito uma vez, e um fim de semana e faz voce existir nos lugares que as pessoas consultam. A lista que mantemos esta em publicidade gratuita para startups.
Plataformas de lancamento. Um lancamento produz um pico sem um unico post para uma audiencia, porque a audiencia pertence a plataforma e nao a voce. Isso corta dos dois lados -- o pico acaba -- mas como primeira fonte de usuarios nao tem igual nesse preco. Opcoes alem da obvia estao em alternativas ao Product Hunt.
Participacao em comunidades. Responder perguntas onde seus usuarios reclamam e a unica coisa neste sistema que parece social e nao e. A diferenca esta na unidade de trabalho: uma resposta num forum resolve o problema de alguem e permanece pesquisavel por anos; um post mantem uma presenca e expira na hora do almoco. Faca o primeiro, pule o segundo, e seja genuinamente util em threads onde seu produto nao e a resposta, porque e isso que te torna credivel nas que ele e.
O canal proprio: email
Este e o ativo que se acumula, e a razao pela qual vale a pena manter o resto do sistema funcionando.
Cada visitante que os outros canais enviam deveria receber uma chance clara de deixar um endereco. O que voce obtem e a unica audiencia que nenhuma plataforma pode reprecificar, restringir ou tirar, e depois de dois anos fazendo isso, a lista geralmente vale mais do que todos os outros canais juntos. Uma nota mensal que realmente vale a pena abrir supera uma semanal que nao vale. Se voce nao escrever mais nada, escreva o changelog.
O nivel pago, totalmente livre de redes sociais
Patrocinios em newsletters. A lista de email de outra pessoa, a partir de aproximadamente $50 em nichos pequenos. Voce esta alugando a confianca de um escritor que os leitores dele escolheram, que e o equivalente pago mais proximo do canal que voce esta tentando construir.
Anuncios de busca, mas so depois. Compre uma palavra-chave depois de saber que ela converte, nao para descobrir. A aritmetica do orcamento, incluindo como e um minimo realista, esta em quanto custa anunciar uma startup.
Um espaco publicitario por tempo limitado -- nosso, entao avalie de acordo. BidSurvivor vende dois espacos por dia, doze horas cada, num quadro por leilao aberto. A primeira marca num espaco vazio paga $0, sem conta e sem cartao. Tomar um espaco que alguem ja ocupa comeca em $1.00, nenhum lance pode passar de $5,000, e cada visitante comeca com $100 de credito da casa antes de se cadastrar em qualquer coisa. Aberturas e cliques sao publicados por marca. Nao ha feed, nao ha contagem de seguidores e nao ha calendario de conteudo: voce reivindica um espaco, o quadro mostra sua linha, e os numeros reportam o que ele fez. O quadro e pequeno, por isso o descrevemos como um lugar para testar uma mensagem e nao como um lugar para conseguir volume.
O que voce realmente perde
Tres coisas reais, e fingir o contrario seria desonesto.
Serendipidade. Coisas "viralizam" nas redes sociais e essencialmente em nenhum outro lugar. Nenhuma estrutura neste sistema produz um acidente de cem mil visualizacoes. Se seu modelo de crescimento depende de um, este nao e o plano certo.
O sinal de atividade. Alguns compradores -- compradores empresariais especialmente -- checam o feed de uma empresa para ver se ela ainda existe. Uma pagina de changelog com data, um blog com posts recentes e uma pagina de status substituem isso bem o suficiente, mas voce tem que realmente manter um deles.
Retargeting. A funcionalidade paga genuinamente boa das grandes plataformas sociais e mostrar uma mensagem de novo para pessoas que ja visitaram voce. Nada nesta lista substitui isso. Voce recupera parcialmente com email e com presenca repetida nos mesmos poucos canais, que e o raciocinio por tras da regra dos dois canais.
Nenhuma das tres e fatal. As tres sao reais, e um plano que lista seus proprios custos e mais facil de seguir quando um mes tranquilo chega.
O sistema em uma linha
Seja encontravel (busca, diretorios), seja lancavel (plataformas), seja alcancavel (email), e compre apenas atencao que voce possa medir (espacos, newsletters, palavras-chave que voce ja comprovou). Nada disso exige um calendario de postagens, e cada parte continua funcionando nas semanas em que voce nao faz nada.